12月31日電 日前，“大屏視界 智觀未來”2019年度智能大屏英雄會在北京落幕。在這場推動大屏價值的行業(yè)盛會上，來自業(yè)界的各路大咖和專家共同探討了未來技術(shù)的發(fā)展趨勢和風口的最近動向。

會上，如何賦能傳統(tǒng)大屏價值，在5G+AIoT風口下迭代產(chǎn)品生態(tài)從而推動整體行業(yè)前進成為了主要議題。“抓住8K技術(shù)爆發(fā)點”、“用高端產(chǎn)品共創(chuàng)行業(yè)價值”、“投屏開啟大屏新視界”，與會嘉賓分別從自身洞察出發(fā)，針對市場現(xiàn)狀提出了應對策略。

新技術(shù)、新生態(tài)、大屏新價值

2019年的彩電市場情況不容樂觀。對此，京東家電黑電業(yè)務(wù)部運營負責人吳家利指出“量額齊跌、規(guī)模利潤、用戶心智”成為了市場走勢低迷的誘因。而京東作為渠道平臺，在過去的一年不斷通過營銷創(chuàng)新、場景站位來提高產(chǎn)品的曝光度，并且取得了一定的效果。但要想徹底擺脫行業(yè)的頹勢，彩電廠商還應該從自身出發(fā)，回歸到產(chǎn)品上去。

雖然風雨波折，2019年的大屏市場注定是充滿變化的一年，一面是8K元年的技術(shù)驅(qū)動，另一面則是5G催生下的AIoT萬物互聯(lián)生態(tài)建設(shè)。作為家庭場景的核心入口，大屏產(chǎn)品需要在傳統(tǒng)定位上做出改變，從技術(shù)優(yōu)勢和應用生態(tài)上采取更加積極的態(tài)度來承接用戶需求。對于這一點，TCL實業(yè)市場推廣中心副總經(jīng)理孫銀發(fā)表了8K技術(shù)前瞻演講，表示大屏企業(yè)應當通過占領(lǐng)這一制高點來提高產(chǎn)品競爭力。

除此之外，創(chuàng)維電視全球電商中心副總經(jīng)理王萌也指出，“高端化有利于大屏行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展，共同創(chuàng)造附加價值?！弊鳛楦叨嘶呗缘囊环N，8K已經(jīng)成為了各大終端廠商的基本盤，而其他的策略則是通過布局OLED、Mini/Micro LED等新興技術(shù)來實現(xiàn)。

在萬物互聯(lián)趨勢下，以大屏終端為中心的物聯(lián)生態(tài)也將成為提升行業(yè)價值的另一發(fā)力點。由彩電輻射開來，用戶交互所能觸達的范圍將會涉及到更多的屏幕、更多的終端。在加強交互性這一方面，樂播產(chǎn)品總監(jiān)沈英俊表示投屏將會成為打通大屏小屏壁壘的主要動力，并且有利于增強用戶大屏使用體驗的黏性。在未來，樂播投屏將會從“跨網(wǎng)絡(luò)、跨品牌、跨平臺、跨終端”四個角度來進行發(fā)力，開啟無限投屏時代。

此前榮耀智慧屏的做法亦是如此，通過手機加強與電視的交互。用戶只需要通過手機便可以實現(xiàn)向電視傳輸文件、投屏內(nèi)容、信息交互等功能，這一點獲得了用戶極高的評價。

不拘泥于單一的娛樂屬性，大屏產(chǎn)品在未來的場景應用必然是多元化的。由此延展開來，大屏價值行業(yè)也將會從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到整體智能生態(tài)上，因此未來大屏行業(yè)的走向底層驅(qū)動因素也將會變得更加復雜。

傳統(tǒng)終端廠商應該如何應對？后來跨界廠商又該如何講通彼此的價值邏輯？在新技術(shù)和新生態(tài)的雙重合力下，大屏行業(yè)必須抱有更加開放的心態(tài)，如此才能創(chuàng)造共同價值，讓大屏不僅僅只是停留在“屏”上，而是走向萬物互聯(lián)之中。

差異競爭力是大屏發(fā)展的關(guān)鍵因素

作為大屏行業(yè)價值最基本的載體，彩電產(chǎn)品的成功與否直接決定了大屏行業(yè)的上限。雖然近年來的整體市場走勢低迷，但業(yè)界不少廠商并沒有選擇聽之任之，而是迎難而上，積極布局前沿技術(shù)，憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)來重新提振市場的需求。

對于這些仍在堅持技術(shù)創(chuàng)新，用戶體驗至上的產(chǎn)品，此次峰會特邀京東家電黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可、女排奧運冠軍張娜、LG Display中國區(qū)市場推廣部門總監(jiān)金銀花等嘉賓予以頒獎。從TV產(chǎn)品到家用投影儀、從年度黑科技到技術(shù)創(chuàng)新，通過場景創(chuàng)新和技術(shù)沉淀，這些品牌向行業(yè)證明了自身的價值。

值得注意的是，榮耀雖然是大屏行業(yè)的后來入局者，但其不俗的音畫質(zhì)表現(xiàn)和創(chuàng)新性的交互玩法獲得了市場高度的肯定和青睞，開辟出“智慧屏幕”這一單獨品類。在此次峰會上，榮耀智慧屏獲得了年度創(chuàng)新終端獎，大屏價值展現(xiàn)無疑。

大屏價值升級已經(jīng)是大勢所趨。要想遵循風口實現(xiàn)自身品牌的起躍，各大廠商還需要貼近用戶實際使用需求，將產(chǎn)品“做精做多”。大屏場景并非是小屏的二元對立，而是不同使用需求下的形式互補。相比思考如何奪回大屏場景用戶，這些產(chǎn)品更多的是想利用差異化優(yōu)勢來彌補移動場景下的短板。正是基于這種差異競爭力，這些產(chǎn)品能夠構(gòu)建起自身的生態(tài)體系，抓住未來大屏發(fā)展的時代趨勢。

不只是屏幕的使命，更是生態(tài)的入口

賦能傳統(tǒng)行業(yè)，5G+AIoT風口最大的價值在于拓寬、融合、重塑了行業(yè)應用場景。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的典型代表，彩電終端在今年的改變尤為明顯。不滿足于以往屏幕對信息承載的作用，當下彩電產(chǎn)品更希望成為智能生態(tài)中的入口，而這也是目前業(yè)界努力的方向之一。

海信視像科技股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理王偉表示，海信的更名舉措代表了自電器邁向視像科技定位的重要一步。在未來的產(chǎn)業(yè)競爭中，海信將會從更加多元的方向積極探索，進而邁向顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道。

要想達成這一點，彩電終端必須要在外在形態(tài)和內(nèi)在功能上實現(xiàn)突破。這一點并非是單個廠商所能夠完成的任務(wù)，而是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同去推進。雖然彼此的產(chǎn)業(yè)鏈定位不同，但在此次的2019年度智能大屏英雄會上，各方企業(yè)在物聯(lián)智能生態(tài)賦能大屏價值上達成了共識。在即將過去的2019年中，眾多廠商的堅守和創(chuàng)新，秉承“交互”這條電視發(fā)展第三曲線，諸如榮耀智慧屏等廠商已經(jīng)開始習慣運用“互聯(lián)”思維賦能傳統(tǒng)終端，讓大屏價值不僅僅體現(xiàn)在“娛樂場景”，還要延伸到萬物互融的生態(tài)場景下。

一方是跨界而來的手機廠商，一方是占據(jù)家庭場景中心地利的傳統(tǒng)電視廠商，兩者在屏屏交互的過程中將會取長補短，相互融通。

面對即將到來的互融互通時代，各家廠商持續(xù)關(guān)注5G、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，并且已經(jīng)以自身產(chǎn)品為核心構(gòu)建了初步的生態(tài)平臺。廠商還將不斷營造更為開放的生態(tài)場景，進一步催化智能大屏價值的釋放，為消費者帶來便捷高效的生活體驗。