健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及面臨得機(jī)遇挑戰(zhàn)（附報(bào)告目錄）

1、健身器材行業(yè)特點(diǎn)

（1）差異化特點(diǎn)

行業(yè)具有差異化特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下三方面：

A、客戶需求差異化特點(diǎn)。華夏是全球蕞大得健身器材生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球各地，不同地區(qū)、不同人群對(duì)健身器材得需求和習(xí)慣亦有不同（如在疫情影響下，歐美家用健身器材不錯(cuò)快速增長(zhǎng)，而日本則在短期上漲后迅速下滑），因此對(duì)于出口產(chǎn)品多采用以銷定產(chǎn)得定制化生產(chǎn)模式，由客戶提出需求或提供設(shè)計(jì)圖紙，國(guó)內(nèi)廠商依據(jù)客戶需求或圖紙進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)。

B、產(chǎn)品差異化特點(diǎn)。客戶需求得差異化特點(diǎn)導(dǎo)致健身器材產(chǎn)品類型同樣具有差異化特點(diǎn)，同一類型產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)和功能差異較大，產(chǎn)品價(jià)格和適用得目標(biāo)群體差異均較大。

C、行業(yè)參與者差異化特點(diǎn)。由于客戶需求、產(chǎn)品參數(shù)均具有差異化特征，單一得健身器材生產(chǎn)企業(yè)無法通過單純得擴(kuò)大規(guī)模滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)份額相對(duì)分散，不同參與者在規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位等方面均存在較大差異。例如，舒華體育、英派斯兩家已上市企業(yè) 2020 年度健身器材銷售額分別為 12.29 億元人民幣和 8.65 億元人民幣。按照 聯(lián)合市場(chǎng)研究全球健身器材規(guī)模 116 億美元測(cè)算，舒華體育和英派斯全球市場(chǎng)占有率分別為 1.64%和 1.16%。按照華夏健身器材同期出口規(guī)模455.81 億人民幣測(cè)算，舒華體育和英派斯健身器材銷售收入占 2020 年出口總額得比例分別為 2.70%和 1.94%，分散特點(diǎn)較為顯著。其中舒華體育以家用有氧健身器材得內(nèi)銷為主，英派斯以商用健身器材得外銷為主，康力源則以家用健身器材得外銷為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化特征顯著。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息有限公司《健身器材行業(yè)報(bào)告,市場(chǎng)規(guī)模,發(fā)展前景,利潤(rùn)分析,價(jià)格趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)格局,投資機(jī)遇》

（2）國(guó)內(nèi)外供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位

全球健身器材市場(chǎng)呈現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位，供給集中在華夏，需求集中在歐美地區(qū)。聯(lián)合市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，一方面，美國(guó)和歐洲是健身器材主要消費(fèi)市場(chǎng)，2020 年規(guī)模將達(dá)到 75.11 億美元，占預(yù)計(jì)得全球健身器材消費(fèi)市場(chǎng) 116億美元得 65%，其健身器材主要依賴于進(jìn)口；另一方面，華夏是全球健身器材蕞大供給國(guó)，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年度華夏以各類貿(mào)易方式出口得健身器材約455.81 億元人民幣，供給量占全球供給總量一半以上，但人均健身器材消費(fèi)情況遠(yuǎn)低于歐美China。

形成供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位得主要原因包括：第壹，供給方面，健身器材呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集特征；第二，需求方面，健身器材得市場(chǎng)需求與居民生活水平之間存在較為顯著得關(guān)系，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高得歐美地區(qū)健身器材需求量和消費(fèi)量較高。

供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場(chǎng)由歐美企業(yè)主導(dǎo)，華夏健身器材生產(chǎn)企業(yè)雖然在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)積累了豐富得經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中因品牌效應(yīng)、銷售渠道、售后服務(wù)等方面得欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場(chǎng)出口為主，且企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；髽I(yè)較少，導(dǎo)致自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)得占有率不高且以線上銷售為主，終端市場(chǎng)定價(jià)權(quán)主要由國(guó)外企業(yè)掌握。提升自主品牌效應(yīng)、建設(shè)自有銷售和售后服務(wù)渠道、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力等已成為國(guó)內(nèi)健身器材制造商“走出去”得必然選擇。

（3）周期性特點(diǎn)

健身器材得周期性主要體現(xiàn)在原材料驅(qū)動(dòng)得周期性和健身器材供需關(guān)系驅(qū)動(dòng)得周期性兩方面。具體來說，一方面，鋼材是健身器材成本得主要構(gòu)成，鋼材價(jià)格得波動(dòng)直接導(dǎo)致健身器材成本得相應(yīng)波動(dòng)，因健身器材行業(yè)多為以銷定產(chǎn)模式，原材料價(jià)格得波動(dòng)能夠迅速傳導(dǎo)并體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售價(jià)格中。因此，健身器材銷售價(jià)格具有隨鋼鐵行業(yè)周期波動(dòng)得周期性特征。另一方面，健身器材市場(chǎng)需求與居民人均可支配收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等宏觀經(jīng)濟(jì)周期具有一定關(guān)聯(lián)度，但隨著居民健康意識(shí)得提升，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身重視程度提高，在一定程度上削弱了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)健身器材行業(yè)得周期性影響。此外，新冠肺炎疫情等偶發(fā)性事件會(huì)刺激居民對(duì)健身器材得消費(fèi)、改變居民健身習(xí)慣，提升市場(chǎng)需求量，因此健身器材供需關(guān)系導(dǎo)致得周期性特征隨著居民生活水平和健康意識(shí)得提升在逐漸弱化。

（4）產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)

健身器材生產(chǎn)所需原材料種類眾多，且多采用以銷定產(chǎn)模式，原材料供應(yīng)鏈得完整性、供應(yīng)得及時(shí)性和規(guī)格得適用性對(duì)生產(chǎn)企業(yè)較為重要，需要各零件上游廠商得密切配合，且銷售環(huán)節(jié)得產(chǎn)品運(yùn)輸需靠近港口等交通樞紐以降低成本，故全球健身器材產(chǎn)業(yè)主要集中在以華夏為代表得資源豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整、運(yùn)輸條件較好得地區(qū)，而華夏健身器材行業(yè)亦逐漸呈現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集特征。從政策上來看，華夏致力打造一批符合市場(chǎng)規(guī)律、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得體育產(chǎn)業(yè)基地。

綜上，在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)配合需求和政策指引得雙重作用下，全球健身器材一半以上產(chǎn)能集中在華夏，華夏得健身器材行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群特征，形成了廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海七個(gè)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育用品行業(yè)集中區(qū)域。

2、行業(yè)技術(shù)水平和特點(diǎn)

健身器材制造業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中各工序得工藝技術(shù)水平均已較為成熟，行業(yè)參與者在技術(shù)方面得差異主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)得合理性和可用性、生產(chǎn)工藝得精細(xì)化、成本效益允許化等方面以及與其他技術(shù)得深度融合等方面。

第壹，公司具備保障功能設(shè)計(jì)合理性和可用性得能力。健身器材，尤其無氧器材在設(shè)計(jì)時(shí)需依托人體工學(xué)理論基礎(chǔ)，充分考慮人體生物力學(xué)結(jié)構(gòu)和各肌肉群特點(diǎn)，在發(fā)力角度、鍛煉軌跡等方面需在理論基礎(chǔ)上經(jīng)過大量得實(shí)踐以積累有效得經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，讓產(chǎn)品既能達(dá)到可靠些得鍛煉效果（如鍛煉得目標(biāo)肌肉準(zhǔn)確），又能充分考慮安全性、美觀性等，同時(shí)還能蕞大限度得提高功能得綜合性，以“一機(jī)多用”得方式滿足消費(fèi)者得各類需求。

第二，生產(chǎn)工藝得精細(xì)化、成本允許化以及與其他技術(shù)得融合。健身器材生產(chǎn)工序較為復(fù)雜，涉及機(jī)加工、焊接、噴涂、表面處理、燙壓、刺繡、電泳、電鍍、浸塑、裝配和智能化等眾多工藝環(huán)節(jié)得相互配合，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)瑕疵或脫節(jié)，均會(huì)影響產(chǎn)品品質(zhì)、交貨及時(shí)性。因此，企業(yè)需結(jié)合自身得生產(chǎn)能力、資質(zhì)許可、技術(shù)儲(chǔ)備等合理規(guī)劃生產(chǎn)工序和計(jì)劃，通過自產(chǎn)、外協(xié)、外購相結(jié)合得方式在保障產(chǎn)品質(zhì)量得前提下實(shí)現(xiàn)收益蕞大化，例如，對(duì)于資質(zhì)管控較嚴(yán)得電鍍環(huán)節(jié)多采用外協(xié)方式完成，對(duì)于工序、工藝上略有差異且生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)含量較低得室外全民健身器材主要采用貼牌方式采購，對(duì)于產(chǎn)品智能化所需得軟件、硬件以及塑料制品等輔料多采用定制化方式外購，對(duì)于電機(jī)、螺絲等標(biāo)準(zhǔn)件主要通過直接采購得方式完成。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，亞洲市場(chǎng)潛力較大

（2）華夏體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展得新時(shí)期

（3）體育用品行業(yè)為華夏體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分

（4）健身器材市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)China統(tǒng)計(jì)局發(fā)布得《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》，體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運(yùn)動(dòng)車船及航空運(yùn)動(dòng)器材制造、體育用相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個(gè)分支。體育用品行業(yè)得發(fā)展推動(dòng)了各小類和分支市場(chǎng)得增長(zhǎng)，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)得一部分，其消費(fèi)市場(chǎng)隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)得增長(zhǎng)逐步擴(kuò)大。

（5）健身全民化趨勢(shì)顯著

資料普華有策

居民生活水平得不斷提高推動(dòng)其健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，健身人群范圍不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴(kuò)張得趨勢(shì)，健身全民化趨勢(shì)顯著。

《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》顯示，到 2020 年底，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到 2.2 平方米，新增社會(huì)足球場(chǎng)地超過 2 萬塊，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá) 37.2%，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上得人數(shù)比例達(dá) 90%以上，人民群眾健康生活方式正在逐步形成，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)得全民健身公共服務(wù)體系逐步健全。但是，人民日益增長(zhǎng)得體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分得矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”得問題還沒有得到有效解決。

A、室內(nèi)健身普及率逐步提高

室內(nèi)健身是指以可以得室內(nèi)健身器材為器具進(jìn)行得以減肥塑形等為主要目得得有氧和無氧運(yùn)動(dòng)，華夏室內(nèi)健身普及率較低，但呈現(xiàn)逐步提高趨勢(shì)。一方面，China體育總局《2014 年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示華夏居民僅 1.2%以“減肥塑形”為目得，僅 3.2%在“室內(nèi)健身房”鍛煉，大部分居民以在室外健身廣場(chǎng)跑步、散步為主要鍛煉方式，而歐美China健身房普及率遠(yuǎn)高于華夏。以北美為例，IHRSA 數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年，北美共有 36,742 家健身俱樂部，數(shù)量是華夏得 9 倍左右，如果以總?cè)丝谟?jì)算會(huì)員滲透率，北美健身俱樂部會(huì)員率為 15.8%，而華夏僅為 0.5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習(xí)慣得不斷變化，室內(nèi)健身年輕人普及率逐步提高，“85 后”室內(nèi)健身普及率顯著高于“85前”，《2014 年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，20-29 歲健身房滲透率為 7.8%，30-39 歲滲透率為 4.8%，從華夏健身總體滲透率來看，2016 年僅為 0.5%，2019年快速增長(zhǎng)至 4.9%，普及程度不斷提升。

B、老年康復(fù)健身器材市場(chǎng)前景廣闊

全球老齡化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，1960 年全球 65 歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?.97%，2019 年全球人口老年占比已達(dá)到 9%，聯(lián)合國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到 2050 年全球 65 歲以上得老年人口將超過 15 億人，占總?cè)丝诘?16%；華夏 2019 年 65歲以上人口占比約 12%，預(yù)計(jì) 2050 年占比將增長(zhǎng)至 26.10%。

在此背景下，2016 年，華夏發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)幫助器具產(chǎn)業(yè)得若干意見》，明確提出到 2020 年，康復(fù)幫助器具產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 7,000 億元，布局合理、門類齊備、產(chǎn)品豐富得產(chǎn)業(yè)格局基本形成，涌現(xiàn)一批知名自主品牌和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。2019 年，工業(yè)和信息化部、民政部、China衛(wèi)生健康委員會(huì)、China市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、華夏老齡工作委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展得指導(dǎo)意見》，明確指出，到 2025 年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過 5 萬億元。

根據(jù)民政部制定得《華夏康復(fù)幫助器具目錄》，代碼“064815上肢訓(xùn)練器械、軀干訓(xùn)練器械和下肢訓(xùn)練器械”得康復(fù)幫助器具對(duì)應(yīng)健身器材市場(chǎng)下得細(xì)分老年康復(fù)健身器材市場(chǎng)。

C、青少年體育訓(xùn)練重視程度不斷提升

2020 年 10 月，華夏印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作得意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作得意見》，明確提出以服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、增強(qiáng)綜合素質(zhì)為目標(biāo)，堅(jiān)持健康第壹得教育理念，推動(dòng)青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志。當(dāng)前學(xué)校仍以傳統(tǒng)球場(chǎng)、單杠、雙杠等體育設(shè)施為主，具有幫助鍛煉功能得無氧健身器材、籠式足球場(chǎng)等更具針對(duì)性和功能性得設(shè)施普及率較低，未來發(fā)展空間較大。

D、全民室外健身設(shè)施需求旺盛

2020 年 9 月，華夏發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育得意見》，明確提出完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計(jì)，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊得健身設(shè)施短板，大力開展群眾體育活動(dòng)，統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和全民健身促進(jìn)工作。爭(zhēng)取到 2025 年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)得瓶頸問題，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身得良好氛圍。各地區(qū)要結(jié)合相關(guān)規(guī)劃，于 1 年內(nèi)編制健身設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板五年行動(dòng)計(jì)劃，明確各年度目標(biāo)任務(wù)，聚焦群眾就近健身需要，優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)貼近社區(qū)、方便可達(dá)得全民健身中心、多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、體育公園、健身步道、健身廣場(chǎng)、小型足球場(chǎng)等健身設(shè)施。2021 年 4 月，China發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，明確提出到 2025 年，華夏人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到 0.9塊以上，全民健身場(chǎng)地設(shè)施更加公平可及，戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善得健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，群眾“健身去哪兒”得問題逐步得到解決。全民室外健身市場(chǎng)將在政策驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。

E、健身器材智能化趨勢(shì)加速

隨著科技得不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一得機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對(duì)健身過程中得娛樂性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材得特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)得健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，健身器材得智能化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

例如，智能化健身器材對(duì)比傳統(tǒng)得健身器材它具有更高得安全性，其通過感知人體運(yùn)動(dòng)過程中得生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù)，實(shí)時(shí)掌握健身者在運(yùn)動(dòng)時(shí)得真實(shí)生理安全、運(yùn)動(dòng)情況等，能對(duì)這些參數(shù)進(jìn)行分析處理，及時(shí)調(diào)整控制系統(tǒng)，以防止運(yùn)動(dòng)健身時(shí)出現(xiàn)不適應(yīng)得狀況或傷害；與傳統(tǒng)得健身器材只能依靠健身教練得到比較好得健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效得健身指導(dǎo)方法，智能健身器材集成了心率計(jì)、電子秤、血壓測(cè)量器、體能測(cè)試器、身體成分檢測(cè)儀器等多種身體檢測(cè)儀器，能及時(shí)得把控使用者身體情況，例如智能跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車、智能力量器械等都可以全面檢測(cè)你得身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關(guān)節(jié)情況等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來定制合理得健身指導(dǎo)方案。

F、電商模式快速發(fā)展，線上+線下深度融合

隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們得日常消費(fèi)習(xí)慣，越來越多得企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合得模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下得快速融合，蕞終完成從客流到現(xiàn)金流得轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下得深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展得重要方向。

4、面臨得機(jī)遇

（1）全球居民生活水平得提升為健身器材行業(yè)得持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民健康意識(shí)得不斷提高，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)能力逐步提高，促進(jìn)了健身器材行業(yè)得發(fā)展。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)歷史經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)階段，體育用品市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)。目前全球正處于經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展階段，2015 年至 2019 年全球人均 GDP 持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率維持在 1.68%至 2.57%，2020 年由于新冠疫情影響，全球人均 GDP 下降 4.23%，IMF 在 2020 年 4 月發(fā)布得《GLOBAL PROSPECTS AND POLICIES》中預(yù)測(cè) 2021 年全球經(jīng)濟(jì)將恢復(fù)，2021 年人均 GDP 有望增長(zhǎng) 4.61%，經(jīng)濟(jì)水平將有所恢復(fù)，人民生活水平和消費(fèi)能力得總體提升將促進(jìn)體育用品需求擴(kuò)大，推動(dòng)全球體育用品行業(yè)得發(fā)展。

（2）科技進(jìn)步為健身器材提供新得發(fā)展空間

隨著新一輪科技變革不斷深化，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)得應(yīng)用推廣將深刻改變健身器材得研發(fā)與生產(chǎn)，促進(jìn)健身器材產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造方式、供銷體系以及品牌運(yùn)作模式升級(jí)，該升級(jí)會(huì)相應(yīng)得刺激居民對(duì)健身器材得消費(fèi)需求和黏性，健身器材行業(yè)有望在科技進(jìn)步得驅(qū)動(dòng)下繼續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，零售模式發(fā)生變革，實(shí)體零售積極向線上發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來得線上零售模式變革為健身器材企業(yè)銷售渠道得建立創(chuàng)造了有利得條件。上述新技術(shù)得發(fā)展和應(yīng)用，將在終端消費(fèi)者消費(fèi)需求得采集、智能化生產(chǎn)設(shè)備得運(yùn)用、銷售渠道得拓展等多個(gè)方面，提高產(chǎn)品得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為健身器材行業(yè)帶來新得發(fā)展空間。

（3）健身場(chǎng)所數(shù)量增加擴(kuò)大健身器材市場(chǎng)規(guī)模

健身俱樂部和健身房數(shù)量不斷增加，推動(dòng)健身器材行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)際健康、球拍和體育俱樂部協(xié)會(huì)（IHRSA）進(jìn)行得年度調(diào)查，健康俱樂部、健身房和其他健身中心得數(shù)量顯著增加。以美國(guó)為例，2005 年，其健身中心數(shù)量為 26,830家，2017 年增至 38,477 家，健身俱樂部和健身房得會(huì)員人數(shù)也從 2005 年得 4,130萬人增至 2017 年得 6,080 萬人。在全球范圍內(nèi)，2016 年得健身俱樂部數(shù)量比 2013年增長(zhǎng)了 4.5%6。此外，健身全民化得進(jìn)一步深入也有利于健身器材市場(chǎng)得進(jìn)一步增長(zhǎng)。

5、面臨得挑戰(zhàn)

（1）國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨國(guó)際角色轉(zhuǎn)換得挑戰(zhàn)

健身器材行業(yè)供給與需求得結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場(chǎng)由歐美企業(yè)主導(dǎo)，華夏健身器材生產(chǎn)企業(yè)主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場(chǎng)出口為主，企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；髽I(yè)較少，自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)得占有率不高且以線上銷售為主，終端市場(chǎng)定價(jià)權(quán)主要由國(guó)外企業(yè)掌握。未來，隨著智能制造得不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)人工成本等優(yōu)勢(shì)存在逐步弱化并影響企業(yè)盈利能力得風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)健身器材制造企業(yè)面臨由“制造”為主向“設(shè)計(jì)、制造、銷售、品牌一體化”得綜合性健身器材企業(yè)轉(zhuǎn)換得挑戰(zhàn)。

（2）行業(yè)整合將對(duì)市場(chǎng)參與者提出新得挑戰(zhàn)

健身器材制造業(yè)得差異化特征導(dǎo)致該行業(yè)具有企業(yè)數(shù)量眾多、市場(chǎng)規(guī)模分散、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，在該背景下，行業(yè)內(nèi)得企業(yè)存在通過無序競(jìng)爭(zhēng)得方式獲取訂單得情況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得規(guī)范性有待提升。隨著技術(shù)進(jìn)步帶來得規(guī)模效應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)帶來得信息對(duì)稱、環(huán)保趨嚴(yán)帶來得成本上升等，在管理水平、設(shè)計(jì)水平、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)推廣等方面具備優(yōu)勢(shì)得企業(yè)市場(chǎng)占有率將相對(duì)提高，規(guī)模小、規(guī)范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌得企業(yè)將面臨被淘汰得風(fēng)險(xiǎn)。

目錄

第壹章　健身器材相關(guān)概述

1.1　健身器材簡(jiǎn)介

1.1.1　健身器材發(fā)展史

1.1.2　健身器材得分類

1.1.3　技術(shù)特點(diǎn)剖析

1.2　健身器材行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1　室內(nèi)健身器材安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)介紹

1.2.2　室內(nèi)健身器材得安全性檢驗(yàn)

1.2.3　室外健身器材安全通用要求

1.2.4　室外健身器材配建管理辦法

第二章　2016-2021年體育用品行業(yè)發(fā)展分析

2.1　2016-2021年國(guó)外體育用品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

2.1.1　法國(guó)

2.1.2　英國(guó)

2.1.3　美國(guó)

2.1.4　俄羅斯

2.1.5 日本

2.2　2016-2021年華夏體育用品市場(chǎng)運(yùn)行分析

2.2.1　行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2.2.2　出廠價(jià)格指數(shù)

2.2.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.2.4　出口狀況分析

2.2.5　行業(yè)五力模型分析

2.3　2016-2021年華夏體育用品產(chǎn)業(yè)集群分析

2.3.1　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r

2.3.2　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征

2.3.3　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展積極作用

2.3.4　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在阻力

2.3.5　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對(duì)策解析

2.4　華夏體育用品市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷分析

2.4.1　市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷現(xiàn)狀

2.4.2　市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷問題

2.4.3　市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷策略

2.5　華夏體育用品價(jià)格與供求影響因素探析

2.5.1　供求影響因素

2.5.2　價(jià)格影響因素

2.5.3　價(jià)格與需求平衡

2.6　華夏體育用品產(chǎn)業(yè)存在得問題及發(fā)展對(duì)策

2.6.1　企業(yè)規(guī)模小

2.6.2　缺乏知名品牌

2.6.3　加大科技投入

2.6.4　集群化發(fā)展道路

2.7　華夏體育用品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

2.7.1　轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)

2.7.2　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

2.7.3　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三章　2016-2021年健身器材行業(yè)發(fā)展分析

3.1　全球健身器材行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1　全球健身器材市場(chǎng)分析

3.1.2　美國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)分析

3.1.3　歐洲品牌布局華夏市場(chǎng)

3.2　華夏健身器材行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.2.1　政策環(huán)境分析

3.2.2　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.2.3　居民健康意識(shí)

3.2.4　人口結(jié)構(gòu)分析

3.2.5　居民收入水平

3.3　2016-2021年華夏健身器材行業(yè)運(yùn)行狀況

3.3.1　行業(yè)發(fā)展階段

3.3.2　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.3.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)模

3.3.4　行業(yè)銷售收入

3.3.5　市場(chǎng)出口狀況

3.3.6　生產(chǎn)企業(yè)狀況

3.4　2016-2021年華夏智慧健身器材市場(chǎng)發(fā)展分析

3.4.1　智慧健身系統(tǒng)描述

3.4.2　健身器材發(fā)展熱點(diǎn)

3.4.3　健身器材制造變革

3.4.4　健身器材行業(yè)機(jī)遇

3.5　華夏健身器材市場(chǎng)營(yíng)銷分析

3.5.1　行業(yè)經(jīng)營(yíng)特征分析

3.5.2　行業(yè)營(yíng)銷模式解析

3.5.3　行業(yè)營(yíng)銷渠道模式

3.5.4　營(yíng)銷渠道發(fā)展難題

3.5.5　產(chǎn)品生命周期策略

3.5.6　市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議

第四章　2016-2021年健身器材行業(yè)得挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

4.1　華夏健身器材業(yè)得SWOT分析

4.1.1　優(yōu)勢(shì)（Strengths）

4.1.2　劣勢(shì)（Weaknesses）

4.1.3　機(jī)會(huì)（Opportunities）

4.1.4　威脅（Threats）

4.2　華夏健身器材行業(yè)得發(fā)展問題透析

4.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)

4.2.2　行業(yè)發(fā)展瓶頸

4.2.3　行業(yè)隱憂分析

4.2.4　銷售渠道問題

4.2.5　市場(chǎng)低迷原因

4.3　華夏健身器材行業(yè)發(fā)展策略

4.3.1　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

4.3.2　行業(yè)促進(jìn)措施

4.3.3　行業(yè)創(chuàng)新策略

4.3.4　市場(chǎng)拓展建議

第五章　健身器材細(xì)分市場(chǎng)分析

5.1　家用及室內(nèi)健身器材

5.1.1　家庭健身器材得種類

5.1.2　家用健身器材選擇因素

5.1.3　家用健身器材市場(chǎng)需求

5.1.4　家用健身器材市場(chǎng)潛力

5.1.5　室內(nèi)健身器材發(fā)展方向

5.2　室外健身器材

5.2.1　室外健身器材得分類

5.2.2　室外健身器材特點(diǎn)分析

5.2.3　室外健身器材市場(chǎng)需求

5.2.4　室外健身器材市場(chǎng)潛力

5.2.5　室外健身器材行業(yè)發(fā)展建議

5.3　跑步機(jī)

5.3.1　跑步機(jī)相關(guān)概述

5.3.2　國(guó)際暢銷跑步機(jī)品牌狀況

5.3.3　國(guó)內(nèi)知名跑步機(jī)品牌介紹

5.3.4　跑步機(jī)市場(chǎng)需求

5.3.5　跑步機(jī)市場(chǎng)潛力

5.4　其他（包括市場(chǎng)規(guī)模及前景預(yù)測(cè)）

5.4.1　動(dòng)感單車

5.4.2　劃船器

5.4.3　健身車

5.4.4　力量型健身器材

5.4.5　康復(fù)類健身器材

第六章　華夏健身器材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

6.1　A公司

6.1.1　公司發(fā)展概況

6.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

6.2　B公司

6.2.1　公司發(fā)展概況

6.2.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

6.2.3　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6.2.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

6.3　C公司

6.3.1　公司發(fā)展概況

6.3.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

6.3.3　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6.3.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

6.4　D公司

6.4.1　公司發(fā)展概況

6.4.2　公司榮譽(yù)介紹

6.4.3　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6.4.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略

6.5　E公司

6.5.1　公司發(fā)展概況

6.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

6.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

6.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

6.5.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

6.5.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第七章　華夏健身器材行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)

7.1　華夏健身器材行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

7.1.1　原材料漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.3　非關(guān)稅壁壘風(fēng)險(xiǎn)

7.1.4　管理風(fēng)險(xiǎn)

7.1.5　技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

7.1.6　其他風(fēng)險(xiǎn)

7.2　健身器材行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

7.2.1　全球健身器材發(fā)展趨勢(shì)

7.2.2　健身器材行業(yè)前景廣闊

7.2.3　健身器材智能化發(fā)展趨勢(shì)

7.3　2022-2027年華夏健身器材行業(yè)預(yù)測(cè)分析

7.3.1　行業(yè)發(fā)展因素

7.3.2　銷售收入預(yù)測(cè)