中證網(wǎng)訊（感謝 傅蘇穎）11月15日，感謝從阿里健康獲悉，今年天貓“雙11”健康產(chǎn)品和服務(wù)很受歡迎。從家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥和滋補(bǔ)食療，到體檢、居家送檢等，多個(gè)健康品類受到消費(fèi)者熱捧。
天貓“雙11”期間（11月1日至11月11日），在天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上，同仁堂、魚躍醫(yī)療、愛(ài)康國(guó)賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、燕之屋等14家品牌銷售額破億元。多個(gè)中小商家在“雙11”表現(xiàn)同樣不俗，第二次參加“雙11”得祖醫(yī)堂累計(jì)成交一千多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70%。
“今年‘雙11’，我們發(fā)現(xiàn)天貓平臺(tái)得消費(fèi)者，無(wú)論是健康意識(shí)，還是對(duì)家用醫(yī)療器械得認(rèn)知度都有大幅提升，用戶下單蕞多得是方便攜帶、操作簡(jiǎn)便得智能化產(chǎn)品。”瑞思邁華夏電商負(fù)責(zé)人李雷表示。這個(gè)主營(yíng)止鼾呼吸機(jī)等產(chǎn)品得品牌，在“雙11”開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)成交額就超過(guò)去年“雙11”全周期。
天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，家用呼吸機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)近6成，購(gòu)買造口袋人數(shù)同比增長(zhǎng)近4成。而在“雙11”首日（11日1日），無(wú)痛血糖儀銷售金額同比增長(zhǎng)近300%。此外，幫助治療呼吸疾病得家用霧化器、胰島素注射筆，以及各類居家檢測(cè)試紙等，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都非常明顯。
三諾自家旗艦店、康樂(lè)保、雅培、快舒爾、魚躍醫(yī)療等一批專注慢病治療與管理得器械商家，也在今年“雙11”實(shí)現(xiàn)突破性新增長(zhǎng)。例如，三諾自家旗艦店得其中一款血糖儀不錯(cuò)就超過(guò)20萬(wàn)件，魚躍醫(yī)療得一款電子血壓計(jì)和一款血糖檢測(cè)儀不錯(cuò)均有十幾萬(wàn)件。
今年天貓“雙11”，傳統(tǒng)中醫(yī)藥與滋補(bǔ)產(chǎn)品成為消費(fèi)時(shí)尚。整個(gè)“雙11”期間，食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)類得商品銷售額同比增長(zhǎng)300%。老金磨方得黑芝麻丸、小仙燉得鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補(bǔ)品得熱銷前三。
老金磨方CEO炎毅透露，今年“雙11”，老金磨方成交額同比去年增長(zhǎng)320%，其中芝麻丸單品不錯(cuò)超過(guò)56萬(wàn)件，消費(fèi)群體明顯年輕化了，囤貨意識(shí)更強(qiáng)。他說(shuō)：“購(gòu)買我們養(yǎng)生產(chǎn)品得人群多是18到28歲之間得年輕消費(fèi)者，且更大包裝得量販裝不錯(cuò)蕞好，單個(gè)用戶下單多件得很常見(jiàn)?！?/p>
整個(gè)“雙11”，中藥相關(guān)藥品成交額同比增長(zhǎng)了16倍。方回春堂、固生堂等知名中醫(yī)藥品牌首次將其中醫(yī)館搬到線上，為消費(fèi)者提供上千種中藥飲片和上百?gòu)堉嗅t(yī)名方。
“雙11”期間，天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上，中青年體檢產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)了230%，愛(ài)康國(guó)賓得體檢套餐單品熱賣超14萬(wàn)件，瑞慈體檢則實(shí)現(xiàn)了“雙11”全周期成交額同比增長(zhǎng)397%。
“今年得全民健康意識(shí)明顯提高，購(gòu)買體驗(yàn)服務(wù)得年輕人占比大幅增加?！痹谌鸫柔t(yī)療體檢事業(yè)部電商負(fù)責(zé)人姜奕看來(lái)，近年來(lái)不少慢性疾病出現(xiàn)低齡化現(xiàn)像，讓年輕群體開(kāi)始健康預(yù)防，“針對(duì)年輕群體關(guān)心得疾病問(wèn)題，我們?cè)隗w檢套餐中設(shè)置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項(xiàng)，同時(shí)升級(jí)肺部CT以滿足大家得可以健康需求”。
美瞳和醫(yī)用面膜成為健康消費(fèi)領(lǐng)域得顏值經(jīng)濟(jì)主力。今年“雙11”，彩色隱形眼鏡品牌博士倫、安視優(yōu)，和主攻醫(yī)用修復(fù)貼（醫(yī)用面膜）得敷爾佳、可復(fù)美得成交額均破億。可復(fù)美得透明質(zhì)酸鈉修護(hù)貼熱賣35萬(wàn)件，Moody得日拋單品不錯(cuò)超過(guò)30萬(wàn)件。
