原標(biāo)題：蘋(píng)果財(cái)報(bào)：在數(shù)字面前，一切看衰論都是蒼白無(wú)力 來(lái)源：砍柴網(wǎng)

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蘋(píng)果公司發(fā)布2020財(cái)年第一季度（2019年10月1日—12月31日）業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示其2020財(cái)年第一季度整體營(yíng)收、盈利均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

本季財(cái)報(bào)要點(diǎn)包括：

1、蘋(píng)果公司第一季度凈營(yíng)收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比增長(zhǎng)11%；營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，并超出分析師預(yù)期。

2、iPhone仍舊是蘋(píng)果財(cái)報(bào)支柱，數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)相比之下去年同期為108.75億美元。果第一財(cái)季iPhone凈營(yíng)收達(dá)559.57億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，營(yíng)收占比重回60%區(qū)間達(dá)到60.94%，而這也l也說(shuō)明調(diào)整定價(jià)策略的iPhone 11系列應(yīng)該是大獲成功的一代產(chǎn)品，其在高端市場(chǎng)依舊占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治力。

3、服務(wù)營(yíng)收與可穿戴設(shè)備是蘋(píng)果新的增長(zhǎng)引擎，特別是以AirPods系列為代表的可穿戴產(chǎn)品正處于大爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示第一財(cái)季蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收達(dá)127.15億美元，同比增長(zhǎng)16.91%；可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的凈營(yíng)收為100.10億美元，同比增長(zhǎng)近26.7%。而此前已有相關(guān)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果AirPods牢牢占據(jù)著市場(chǎng)統(tǒng)治地位，諸如Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2019 年，蘋(píng)果真無(wú)線耳機(jī) AirPods 的銷(xiāo)量接近 6000 萬(wàn)。并且其拿走了真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng) 71% 的營(yíng)收占比。

4、Mac和iPad營(yíng)收壓力顯然。當(dāng)iPhone、服務(wù)、可穿戴等一季度呈現(xiàn)出一片高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭時(shí)，Mac和iPad在一季度的表現(xiàn)相對(duì)而言就要暗淡許多，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示Mac的營(yíng)收為71.60億美元，同比下跌3.45%；iPad營(yíng)收59.77億美元，同比下跌超11%。這兩大產(chǎn)品營(yíng)收的下跌是值得蘋(píng)果反思的。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明了什么？

1、蘋(píng)果衰敗論可休矣。

自2011年接替喬布斯擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO以來(lái)，看衰蘋(píng)果就似乎成為了一種政治正確，而此后的每一代iPhone發(fā)布，所謂的蘋(píng)果創(chuàng)新乏力論也喧囂塵上。而隨著一些國(guó)產(chǎn)廠商的在近幾年的崛起，看衰蘋(píng)果這股風(fēng)更是肆掠于互聯(lián)網(wǎng)。但如今近十年時(shí)間過(guò)去了，我們卻能發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在公司市值、產(chǎn)品營(yíng)收、利潤(rùn)表現(xiàn)、產(chǎn)品線布局、市場(chǎng)引領(lǐng)等方面，依舊是處于頂尖地位，登上了一個(gè)又一個(gè)的新臺(tái)階。而看衰者的論點(diǎn)似乎還是那么兩個(gè)。即使iPhone近年來(lái)在部分市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)受到了一定的挑戰(zhàn)，但從結(jié)果來(lái)看，并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)，而是蘋(píng)果定價(jià)太高，如果一旦調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，消費(fèi)者依舊會(huì)首選蘋(píng)果，今年iPhone 11在中國(guó)市場(chǎng)熱銷(xiāo)就很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。

當(dāng)然，這也并不是在鼓吹蘋(píng)果將會(huì)成為常勝神話畢竟沒(méi)有任何公司能夠長(zhǎng)盛不衰，而是說(shuō)現(xiàn)階段看衰蘋(píng)果，其實(shí)是背離了基本事實(shí)，當(dāng)下的蘋(píng)果或許正如庫(kù)克此前所言，正處于前所未有的強(qiáng)大階段。而在這個(gè)階段看衰蘋(píng)果，打臉必然是常有的事情。2、新技術(shù)何時(shí)切入，真的是個(gè)技術(shù)活兒。

蘋(píng)果用一季度這份創(chuàng)紀(jì)錄的財(cái)報(bào)打了絕大多數(shù)人的臉，特別是當(dāng)時(shí)看衰iPhone 11系列表現(xiàn)的那批人。而回望當(dāng)時(shí)這些人看衰iPhone 11系列市場(chǎng)表現(xiàn)的核心原因，則在于iPhone 11系列并不支持在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被各大廠商爭(zhēng)得頭破血流的5G功能。這些人對(duì)于庫(kù)克當(dāng)時(shí)解釋iPhone 11系列為何不支持5G，多數(shù)人也是嗤之以鼻，認(rèn)為這是庫(kù)克對(duì)于自家缺乏5G基帶能力的辯解。

無(wú)論庫(kù)克所言是真實(shí)考量還是一種辯解，但iPhone在本季用同比增長(zhǎng)7.6%的營(yíng)收水平依舊說(shuō)明，其并未受到所謂5G功能缺失的影響（或影響極?。?，即使在5G最為兇猛的中國(guó)市場(chǎng)，本季蘋(píng)果營(yíng)收依舊同比增長(zhǎng)3% 達(dá)到了135.78億美元。而反觀國(guó)內(nèi)各家5G產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)，究竟有多好，多數(shù)是猶抱琵琶半遮面，羞于啟齒產(chǎn)品具體銷(xiāo)量。即使是5G領(lǐng)頭羊公司，也在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼迫下急于證明自家5G手機(jī)出貨量還不錯(cuò)。

這種反差，說(shuō)明的是新技術(shù)何時(shí)切入，真的需要綜合考量天時(shí)地利人和等因素。而若是為了所謂的第一、首發(fā)等不顧市場(chǎng)、用戶、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等實(shí)際情況而匆忙上馬，可能往往是起個(gè)大早趕個(gè)晚集。

當(dāng)然，何時(shí)進(jìn)行新技術(shù)的切入，考驗(yàn)的是廠商對(duì)于用戶需求的把控能力，對(duì)于自家產(chǎn)品功能更新節(jié)奏的把控。而在產(chǎn)品更新上能夠做到不緊不慢的蘋(píng)果，顯然是少數(shù)具備這種強(qiáng)大市場(chǎng)節(jié)奏把控能力的廠商之一。

3、國(guó)產(chǎn)廠商要向蘋(píng)果學(xué)習(xí)什么？

毋庸置疑，多年來(lái)蘋(píng)果一直是國(guó)產(chǎn)廠商學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象，即使近年來(lái)國(guó)產(chǎn)在產(chǎn)品上出現(xiàn)了許多創(chuàng)新，開(kāi)始羞于啟齒依舊在學(xué)習(xí)蘋(píng)果。但顯然蘋(píng)果現(xiàn)階段依舊是值得國(guó)產(chǎn)學(xué)習(xí)的對(duì)象。應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)蘋(píng)果什么？我想國(guó)產(chǎn)最應(yīng)該學(xué)習(xí)蘋(píng)果的是：走好自己的每一步，關(guān)注用戶的核心關(guān)切，少玩一些速朽的噱頭，如何為用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。