文
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徐藝婷
編輯
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杜博奇
最近四天，杭州姑娘劉曉嵐起床后的第一件事，是開著車把方圓十公里內(nèi)的藥店轉(zhuǎn)一遍。
和她一樣的還有表弟表妹們，家庭群里實(shí)時(shí)通報(bào)“戰(zhàn)果”。
“南苑這家說今天沒口罩，你們不要過來了，我再去東湖碰碰運(yùn)氣?！眲詬拐f。
表弟立即接上：“我今天運(yùn)氣好，半山這里剛好補(bǔ)貨，我買到了十只?！?/p>
2020年1月19日之前，口罩不是稀罕貨。之后，隨著新型冠狀病毒肺炎病例的不斷增加，口罩需求直線上升。
這股情緒隨即蔓延到了資本市場(chǎng)，振德醫(yī)療、泰達(dá)股份、龍頭股份等“口罩概念股”連番漲停。
真假“口罩概念股”
1月20日，A股口罩概念股爆發(fā)，多家公司接連迎來兩個(gè)漲停板。
這其中，有確實(shí)生產(chǎn)口罩的“真概念股”，也有被推上浪潮的“偽概念股”。
最快封死漲停的是龍頭股份，這家公司主營(yíng)內(nèi)衣、針棉織品等產(chǎn)品，早年中國(guó)內(nèi)衣市占率第一位的“三槍”就是它旗下品牌。
1月21日，連漲兩天后，龍頭股份發(fā)布《股票交易異常波動(dòng)公告》進(jìn)行澄清。
公告稱，關(guān)于“口罩”，在2003年非典期間，龍頭股份曾受上海市政府委托，出于公益目的短期生產(chǎn)口罩產(chǎn)品，但非典過后，相關(guān)產(chǎn)品就停止生產(chǎn)。目前，公司沒有生產(chǎn)口罩業(yè)務(wù)，也沒有生產(chǎn)口罩必須的生產(chǎn)許可證。
因咨詢的人太多，龍頭股份證券事務(wù)代表何徐琳在朋友圈也作出了回應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，龍頭股份和口罩毫無關(guān)系。
股價(jià)應(yīng)聲而下。
與此相同的還有江南高纖。
在21日發(fā)布的澄清公告中，江南高纖表示公司主要從事滌綸毛條和復(fù)合短纖維的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品復(fù)合短纖維不直接用于口罩。
公告一發(fā)，江南高纖終止?jié)q停。
此外，部分生產(chǎn)口罩的公司覺得自家的口罩業(yè)務(wù)撐不起股價(jià)如此上漲，因此也作出澄清，比如泰達(dá)股份和振德醫(yī)療。
泰達(dá)股份的子公司泰達(dá)潔凈，是國(guó)內(nèi)口罩過濾材料生產(chǎn)企業(yè)，日常產(chǎn)能為10噸/日。泰達(dá)股份在公告中表示，2018年，泰達(dá)潔凈口罩過濾材料的銷售收入為2972.36萬元，僅占泰達(dá)股份營(yíng)收的0.15%。
發(fā)布公告的同時(shí)，泰達(dá)潔凈取消員工春節(jié)假期，開通所有口罩濾材生產(chǎn)線，加班加點(diǎn)保障口罩濾材的產(chǎn)品供應(yīng)。
四個(gè)交易日里，泰達(dá)股份三次漲停，股價(jià)從3.64元漲到5.08元，漲幅近四成，目前總市值74.96億元。
振德醫(yī)療同樣提出， 2019年前三季度公司口罩等防護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售收入5188萬元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.07%，占比較小。
但因直接參與口罩生產(chǎn)，振德醫(yī)療依然迎來了三個(gè)漲停板。
真真假假、大大小小，這些口罩公司、非口罩公司一股腦兒全體漲停，正說明當(dāng)前我國(guó)口罩行業(yè)沒有龍頭性的上市企業(yè)，品牌極度缺乏。
3M占據(jù)中國(guó)口罩市場(chǎng)九成份額
A股市場(chǎng)“口罩概念股”火熱，而在當(dāng)前的中國(guó)口罩市場(chǎng)上，賣得最火的品牌是美國(guó)的3M。
在杭州的藥店，劉曉嵐問的第一個(gè)問題是“有口罩嗎”，第二個(gè)問題是“有3M口罩嗎”。
不僅是杭州，在全國(guó)所有藥店，3M口罩都最早被搶購(gòu)一空，尤其是3M的N95型。
藥店排隊(duì)買口罩
N95是指防護(hù)等級(jí)，在美國(guó)國(guó)家職業(yè)安全健康研究所規(guī)定的檢測(cè)條件下，此種口罩濾料對(duì)粉塵、酸霧等非油性顆粒物的過濾效率可以達(dá)到95%。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)，3M口罩的市場(chǎng)份額達(dá)到九成，國(guó)產(chǎn)口罩品牌綠盾占比5%，其他口罩則合占5%。
3M能在中國(guó)取得如此優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)并非浪得虛名。
3M是“Minnesota Mining and Manufacturing”即“明尼蘇達(dá)礦務(wù)及制造業(yè)公司”的縮寫，始建于1902年。
最初，這是一家采礦公司，后推出了面向企業(yè)用戶以及面向消費(fèi)者的總計(jì)5.5萬種產(chǎn)品，包括家喻戶曉的研磨砂紙、透明膠帶、便利貼等。一百年后，它搖身變成了一家以“科技改善生活”為品牌理念的制造業(yè)跨國(guó)公司，市值已達(dá)1022億美金。
這家公司的采礦工人在作業(yè)時(shí)會(huì)吸入大量粉塵與煙塵，需要口罩防護(hù)，這也催生了它的口罩業(yè)務(wù)。
公開資料顯示，3M每年的研發(fā)投入在營(yíng)收的6%以上，并掌握了大量相關(guān)專利技術(shù)。一位家人在3M工作的網(wǎng)友表示，3M的很多產(chǎn)品其實(shí)都死在了工廠里。一款小小的口罩，出廠要求足夠嚴(yán)格。
起先進(jìn)入中國(guó)時(shí)，3M是工業(yè)品，在大眾消費(fèi)者心目中籍籍無名，直到2003年非典來襲，不少醫(yī)護(hù)人員都戴上了3M口罩，才開始深入人心。
到了霧霾最嚴(yán)重的2013年，3M再次抓住民用口罩市場(chǎng)的空白，N95系列口罩一度斷貨。
那一年，3M將全球工廠生產(chǎn)的口罩都運(yùn)往中國(guó)。當(dāng)年3M總營(yíng)收為300億美金，僅在中國(guó)就銷售了1億美金的口罩。盡管銷售占比僅占3.3%，但實(shí)際銷售額已證明3M口罩的實(shí)力。
這之后，3M開始重視中國(guó)民用市場(chǎng)，不僅將口罩業(yè)務(wù)挪至消費(fèi)品線，還根據(jù)國(guó)人特點(diǎn)設(shè)計(jì)了相關(guān)口罩類型。在快速布局線下渠道的同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，站穩(wěn)了位置。
此次新型冠狀病毒肺炎來臨，毫無疑問，3M又成了民眾首選。
總而言之，3M的爆火既是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，也是因?yàn)橹袊?guó)自有口罩品牌的集體缺位，讓它搶占了先機(jī)。
中國(guó)何時(shí)能有自己的3M？
2003年非典之前，國(guó)人沒有佩戴口罩的衛(wèi)生習(xí)慣。
如今十七年過去了，仍有不少人缺乏戴口罩的意識(shí)。而在歐美等國(guó)家，口罩已經(jīng)成為衛(wèi)生共識(shí)的必備品。
沒有消費(fèi)市場(chǎng)的需求拉動(dòng)，廠商自然就不積極。
2010年之前，中國(guó)生產(chǎn)口罩的企業(yè)約有500家，整體呈現(xiàn)低小散現(xiàn)象。那時(shí)的民用口罩生產(chǎn)企業(yè)，基本都停留在普通紗布口罩這一層，技術(shù)含金量較低。
2012年霧霾來襲，隨著民用口罩市場(chǎng)的擴(kuò)大，廠家開始行動(dòng)。目前，盡管口罩生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)漲到了數(shù)千家，行業(yè)基本面卻沒有變化，概括來說主要是四點(diǎn)：品牌少、規(guī)模小、技術(shù)缺、亂象多。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有最好的口罩品牌是綠盾。智研咨詢發(fā)布的口罩市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2019年中國(guó)市場(chǎng)口罩十大品牌中，綠盾位列第二，僅次于3M。
2011年，上海興諾康綸纖維科技股份有限公司研發(fā)出微濾過率技術(shù)和康綸抗菌技術(shù)，可以抵御細(xì)菌和細(xì)微顆粒物。次年，公司以此為基礎(chǔ)研發(fā)出了綠盾PM2.5口罩系列產(chǎn)品。此后借助公益等活動(dòng)，綠盾迅速鋪開市場(chǎng)。
盡管是口罩行業(yè)離3M最近的國(guó)產(chǎn)品牌，但綠盾還有不小的差距。性能上，多項(xiàng)PM2.5專業(yè)測(cè)評(píng)均顯示，3M口罩的過濾性表現(xiàn)略高于綠盾。品牌上，盡管營(yíng)銷加足了馬力，但品牌知名度依然距3M較遠(yuǎn)。
品牌運(yùn)營(yíng)不足，也是國(guó)內(nèi)口罩企業(yè)的通病。包括綠盾在內(nèi)的不少國(guó)產(chǎn)口罩，在性能上與3M相差無幾，但因商業(yè)運(yùn)作不熟稔，品牌打不響，售價(jià)也低。
目前，河北石家莊市的藥店3M的N95口罩售價(jià)為15元每個(gè)，天貓期間店約為10元每個(gè)，國(guó)內(nèi)其他品牌的同類產(chǎn)品則不到2元，價(jià)差明顯。
在規(guī)模方面，除了綠盾和穩(wěn)健兩家專業(yè)公司，國(guó)內(nèi)口罩企業(yè)多是跨行業(yè)而來，譬如泰達(dá)股份和振德醫(yī)療，口罩并非主營(yíng)，只是“邊角料”業(yè)務(wù)，自然不會(huì)全力投入。
其他中小企業(yè)更無力研發(fā)相關(guān)技術(shù)，于是只能貼牌冒牌，或者生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品，拉低了國(guó)產(chǎn)口罩的平均水平。
疫情之下，我們要為加班加點(diǎn)趕工的口罩企業(yè)鼓掌；與此同時(shí)，3M的爆火也讓我們?cè)俅我庾R(shí)到國(guó)產(chǎn)口罩產(chǎn)業(yè)的羸弱。
3M曾說，每天起床，三米之內(nèi)，一定能看到3M的產(chǎn)品。
有朝一日，三米之內(nèi)，但愿也可以見到中國(guó)的3M。
