老牌牙膏“田七”重生路一波三折

“拍照喊田七！”曾一年賣出4億多支的國產(chǎn)老品牌“田七”牙膏，近年來生存之路堪稱坎坷——2014年停產(chǎn)、2016年部分線路恢復(fù)生產(chǎn)、2019年被母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡稱廣西奧奇麗)打包拍賣。不過，隨著12月20日索芙特接盤奧奇麗，“田七”牙膏或?qū)?fù)產(chǎn)。 策劃 沈春寧

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢 李沖 馬燕

“田七”牙膏命運(yùn)塵埃落定

據(jù)“梧州中院”微信公眾號(hào)，12月20日，“田七”牙膏命運(yùn)塵埃落定——由索芙特智慧國際品牌管理有限公司(簡稱索芙特)接手，即將恢復(fù)生產(chǎn)。按計(jì)劃，索芙特將于2019年12月31日舉行“田七”品牌復(fù)產(chǎn)儀式暨現(xiàn)場訂貨會(huì)，全面推進(jìn)“田七”牙膏及系列產(chǎn)品恢復(fù)生產(chǎn)。

據(jù)悉，奧奇麗公司于1996年成立，是廣西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生產(chǎn)企業(yè)。因生產(chǎn)經(jīng)營不善等原因，深陷債務(wù)風(fēng)波并逐步停產(chǎn)，最終于2019年5月底徹底停產(chǎn)。梧州中院于2019年7月15日依據(jù)債權(quán)人的申請裁定受理奧奇麗公司破產(chǎn)案并指定破產(chǎn)管理人。至債權(quán)申報(bào)截止日，債權(quán)人向破產(chǎn)管理人申報(bào)債權(quán)人民幣逾12億元。

曾年銷4億支收入約10億元

2004年11月，“田七”被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。同年，“田七”牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元，一度躋身全國牙膏品牌4強(qiáng)。2005年10月“田七”牙膏榮獲“中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)”。

在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗陸續(xù)推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗發(fā)水、“田七”洗衣粉等產(chǎn)品。但這種多元化的運(yùn)營策略分散了在牙膏生產(chǎn)上的注意力，分散了奧奇麗的資金投入和管理精力。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，“田七”牙膏被迫停產(chǎn)。2016年5月，整頓兩年的“田七”牙膏重出江湖，不過并沒有從激烈的競爭中“生存”下來。

2019年5月30日首次拍賣流拍后，奧奇麗公司計(jì)劃第二次拍賣工廠及“田七”相關(guān)商標(biāo)，底價(jià)從首次拍賣的1.63億元下降至1.39億元。同年7月17日，第二次拍賣被撤回，原因是“債權(quán)人申請廣西奧奇麗進(jìn)入破產(chǎn)程序”，而母公司的破產(chǎn)，直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

對其他品牌有啟示意義

70后萬先生告訴記者，以前用過“田七”牙膏，但最近不用了。最近一段時(shí)間，自己用佳潔士以及鹽白牙膏等比較多，平時(shí)自己也會(huì)用到黑人牙膏、舒適達(dá)牙膏以及一些進(jìn)口品牌的牙膏。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在采訪時(shí)表示，“田七”老品牌一波三折的重生之路，對其他品牌具有較大的啟示意義，那就是布局過多“副業(yè)”將會(huì)拖垮企業(yè)。宋清輝建議，企業(yè)在嘗試布局多元化之前，需要三思而后行，不能為了多元化而多元化，否則可能會(huì)忽略對主品牌的打造，這樣極易動(dòng)搖到企業(yè)的根基。