CBA全明星 改革路上 請先走心

2020年CBA全明星上周日收官，又一年的籃球大秀落幕。在力求娛樂性的基礎(chǔ)上，今年全明星增添了新的環(huán)節(jié)和話題，這讓球迷在驚喜之余，也有“雷聲大、雨點(diǎn)小”的質(zhì)疑。

昨天，“CBA扣籃大賽獎杯少一個字”登上熱搜榜。原來，在一張草根扣將矣進(jìn)宏的奪冠照片中，冠軍獎杯上少了一個“軍”字，這說明了主辦方的制作能力有多么不專業(yè)。

總體而言，CBA聯(lián)盟一直在努力嘗試全明星玩出新花樣，但正如CEO王大為在媒體見面會上所說，CBA2.0的第一年，各方面改革都還有一段探索的路要走。路的確要一步步走，但最重要的是“走心”。

遺憾

2.0時代獎杯漏刻“軍”字

全明星是CBA的一場大秀，也是球員、教練能從緊張的聯(lián)賽中偷閑放松的機(jī)會，可以展現(xiàn)出具有親和力的一面。在追星熱潮的當(dāng)下，體育明星在場下的一舉一動甚至比球場上的表現(xiàn)更受關(guān)注，CBA聯(lián)盟順應(yīng)趨勢，將全明星打造成了秀場，讓參與其中的明星們?nèi)唐毓?，增加話題熱度。去年阿不都沙拉木搭檔那吾克熱，今年孫悅、胡明軒與GAI的合作說唱，都是開場秀中最炫酷的節(jié)目，運(yùn)動員的多才多藝正是球迷喜聞樂見的。

從去年起，在全明星球員報(bào)到當(dāng)晚，CBA官方會安排首發(fā)球員的圓桌采訪，通過傳統(tǒng)媒體、自媒體甚至主播的互動，一襲正裝亮相的球星們拋開常規(guī)的比賽話題，調(diào)侃他人穿著，閑聊輕松又接地氣的話題，笑點(diǎn)和金句頻出，收到了很好的效果。

CBA聯(lián)盟“大家長”姚明也連續(xù)兩年出席媒體見面會，對于外界關(guān)心的話題來者不拒。官方用更開放的態(tài)度面對媒體、面對公眾，獲得了一致好評。

同時，球員參與的落地活動既有更多趣味性，也注重與公益結(jié)合。例如去年青島全明星周末期間，通過邀請球員體驗(yàn)地鐵，鼓勵綠色出行。今年造訪野生動物園、示范垃圾分類等活動同樣應(yīng)景了環(huán)保這一當(dāng)下熱點(diǎn)，體現(xiàn)了CBA聯(lián)賽的社會責(zé)任感，讓球員發(fā)揮了榜樣的正面作用。

在比賽環(huán)節(jié)改革上，新增3V3、1V1是為了讓全明星賽場更加熱鬧。另外，單項(xiàng)賽向大學(xué)生和草根球員敞開，打破傳統(tǒng)局限，規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，都體現(xiàn)了2.0時代CBA聯(lián)盟求新求變的勇氣。不得不承認(rèn)，正是矣進(jìn)宏的胯下?lián)Q手扣籃神技，拯救了扣籃大賽此前下滑多年的口碑。外卡選手的加入讓CBA球員有了更多危機(jī)感，“鲇魚效應(yīng)”或許能激勵整個CBA向著更好的方向發(fā)展。

不過，矣進(jìn)宏的奪冠獎杯少刻一個“軍”字，成為賽后一大槽點(diǎn)。本次全明星周末，大到體育館門牌，小到全明星賽球票，球場上各種設(shè)施都印有贊助商的品牌名稱。但正如球迷所言，“廣告滿天飛，但他們卻能將冠軍獎杯少印一個字。”從籃球聯(lián)賽的專業(yè)程度而言，NBA依然是我們的老師，CBA必須變得更加專業(yè)，才能讓球迷真正為之瘋狂。

話題

杜鋒拒獻(xiàn)舞 姚明未獻(xiàn)唱

毫無疑問，官方一系列改革的初衷是好的，但效果不盡如人意也是不能否認(rèn)的。以1V1環(huán)節(jié)為例，不少球員接受采訪時都直言，這是今年最期待的環(huán)節(jié)，最后不知道多少人乘興而至、失望而歸。

票選結(jié)果公布后，1V1的南北區(qū)前場對決雙方是易建聯(lián)和周琦，但后者在聯(lián)賽中受傷由韓德君代替是不得已而為之，正賽開始前，阿聯(lián)的名字也悄無聲息地?fù)Q成了胡金秋。更讓人意想不到的是，這組原本最缺少噱頭的單挑卻打得最精彩。林書豪對陣趙睿全程幾乎零身體接觸，比的是誰的三分更準(zhǔn)。

而預(yù)計(jì)的流量擔(dān)當(dāng)杜鋒對決曾繁日則被吐槽充滿了套路的味道。杜指導(dǎo)有些隨意的超遠(yuǎn)三分、被一步過掉后目送弟子扣籃，雙方只攻了一個回合，整個過程被有些自媒體起標(biāo)題調(diào)侃“陪領(lǐng)導(dǎo)打球教程”。成全阿日獲勝后，杜鋒接受“懲罰”的時刻，在全場“跳舞”的呼聲中，他大度地把與拉拉隊(duì)美女共舞當(dāng)作獎勵慷慨贈予弟子。阿日站到小姐姐中間，熟練地比劃動作，明顯已經(jīng)排練過。早早在各大平臺炒熱的話題，最終引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上“就這樣？”的反問，有媒體直指，“即便是一場眾人皆知的娛樂單挑，也應(yīng)該走心一點(diǎn)?！?/p>

同樣讓網(wǎng)友感到被“套路”的還有中場的第一個節(jié)目——女星婁藝瀟與可蘭白克、付豪的合唱，此前被曝光的彩排流程中出現(xiàn)的是姚明的名字。“大家長”最終爽約，也讓不少網(wǎng)友大呼“沒勁”。有社交媒體賬號在直播時寫道：“沒有你們想看的姚明。”

被安排在正賽中場的所有環(huán)節(jié)用了超過1小時，值得期待的所謂看點(diǎn)卻打了不少折扣，甚至讓整個夜晚顯得有些支離破碎。新環(huán)節(jié)、新規(guī)則要真正展現(xiàn)新意、如何避免落入俗套，全明星還需從長計(jì)議。

范例

全明星呼喚更多“郭艾倫”

全明星周末的“娛樂性”是老生常談。在這樣的原則下，勝負(fù)固然有懸念，但也要權(quán)衡其他因素。今年全明星正賽仍像以往一樣前3節(jié)基本不設(shè)防，但最后時刻打出“火藥味”，懸念留到終場哨響，與本賽季頻頻吹起的“絕殺風(fēng)”不謀而合，這很好地實(shí)現(xiàn)了觀賞性與競技性之間的平衡，球員也真正做到了享受比賽。

比如林書豪的全明星初體驗(yàn)，砍下41分的同時最后的關(guān)鍵上籃不中，與MVP失之交臂，但他依然表示度過了美妙的周末，因?yàn)椤皡⑴c的每個項(xiàng)目都很好玩”，因?yàn)椤暗谝淮慰梢愿芏唷翔F’當(dāng)真正的隊(duì)友”。

他的好友郭艾倫作為全明星資深成員，去年就將娛樂性發(fā)揮到了極致，今年則因身體抱恙，正賽只打了2分鐘。不過，郭少賽后不忘自黑，“怒送2失誤?！彪m然精力有限，但他穿白西裝亮相歡迎晚宴，圓桌采訪中與記者嘮家常，即使在場邊當(dāng)觀眾也能吸引鏡頭。

全明星需要更多的“郭艾倫”。在同行眼中，他的采訪從不缺少“點(diǎn)”，他知道球迷想要什么。這也正是CBA全明星改革最需要注意到的細(xì)節(jié)。也可以說，這臺大戲從籌劃到實(shí)施，每一個環(huán)節(jié)的參與者都需要像郭艾倫這樣通透的人。

NBA全明星珠玉在前，獲得的是品牌和口碑的雙贏，這給CBA提供了許多極佳的借鑒。但姚明也提出，拒絕生搬硬套，要打造“本土化”標(biāo)簽。在他的主導(dǎo)下，2.0時代繼續(xù)在改革路上探索，致力于打造“國人最愛的職業(yè)籃球賽事”，這一目標(biāo)同樣也為全明星周末升級點(diǎn)睛——國人都說好，才是真的好。

采寫/記者 劉晨