在今年過(guò)去的三個(gè)季度，美妝市場(chǎng)經(jīng)歷了一段相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。今年京東美妝市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量（1月至9月）約2億件，銷(xiāo)售額約310億元，同比分別增長(zhǎng)22%和10%。

從2021年1月至2022年9月近兩年的趨勢(shì)來(lái)看，雙十一大促對(duì)于美妝市場(chǎng)的影響比618大促更大。同時(shí)，從今年618期間的表現(xiàn)來(lái)看，預(yù)測(cè)今年雙十一美妝行業(yè)線上市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的高峰。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚需求的不斷進(jìn)階升級(jí)，不僅僅是“水乳霜”的護(hù)膚程序被徹底顛覆，產(chǎn)品成分也成了消費(fèi)者和品牌企業(yè)共同關(guān)注的重點(diǎn)。

現(xiàn)階段的美妝市場(chǎng)，消費(fèi)者大致分為兩種：一種是懂自己的皮膚問(wèn)題，隨著不斷的學(xué)習(xí)研究了解什么護(hù)膚成分更適合自己，明確自己需要什么；另一種是似懂非懂，初步了解目前大熱的護(hù)膚概念和風(fēng)向并不斷經(jīng)歷試錯(cuò)階段，直到找到適合的產(chǎn)品。

無(wú)論是擊中哪一類(lèi)消費(fèi)者，品牌商家都需要掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，了解時(shí)下大熱的美妝成分中，更受消費(fèi)者歡迎的究竟是哪些，對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、客群拓展等都會(huì)有直接幫助。

這一期會(huì)比較全面得把護(hù)膚各塊細(xì)分市場(chǎng)所涉及到的大熱概念和成分梳理出來(lái)，供大家參考。

面部護(hù)膚我們主要分為水、乳/霜、精華、面膜四大細(xì)分類(lèi)目，其他類(lèi)目的詳細(xì)數(shù)據(jù)可以前往鯨參謀自行查看。

化妝水—“抗痘”概念同比增長(zhǎng)超250%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在化妝水類(lèi)目中，“舒緩”、“玻尿酸”、“提拉”、“抗痘”、“抗皺”、“大容量”、“酵母”等是該領(lǐng)域比較熱門(mén)的概念和成分。

含上述這些概念和成分的產(chǎn)品相較去年都有明顯的增長(zhǎng)，尤其是“抗痘”概念同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。此外，“大容量”也是今年上升比較快的產(chǎn)品規(guī)格，這就說(shuō)明如今的消費(fèi)者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出品牌和產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，這與精簡(jiǎn)護(hù)膚理念的深入也有著直接關(guān)系。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長(zhǎng)市場(chǎng)分析

乳液/面霜—“玻色因”成分增長(zhǎng)超201%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在乳液/面霜類(lèi)目中，修護(hù)是銷(xiāo)售額排名第一的概念，也是消費(fèi)者公認(rèn)需求較強(qiáng)的一種功效。

除此之外，“滋養(yǎng)”、“舒緩”、“保濕”、“抗皺”、“淡紋”等均是增長(zhǎng)較快且銷(xiāo)售額排名靠前的概念。此外，“玻色因”成分憑借201%的增長(zhǎng)成為增長(zhǎng)TOP1，在抗皺、保濕、緊致皮膚上有著極高的性價(jià)比，也是很多大牌都會(huì)采用的成分。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長(zhǎng)市場(chǎng)分析

面膜—“涂抹式”、“安瓶”成為大熱類(lèi)型

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在面膜類(lèi)目中，面膜新類(lèi)型和一些特殊功效比較受消費(fèi)者歡迎。例如，從今年的增長(zhǎng)概念來(lái)看，涂抹式面膜和安瓶類(lèi)型的面膜均增長(zhǎng)超過(guò)30%。

其次是功效上的增長(zhǎng)，去角質(zhì)、控油的清潔類(lèi)面膜、含積雪草的舒緩消炎面膜等增長(zhǎng)比較明顯，漲幅約70%。而收縮毛孔、祛斑的功效對(duì)于一款面膜產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更偏向于一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不過(guò)還是會(huì)受到很多消費(fèi)者追捧。（縮毛孔在彩妝領(lǐng)域也是一個(gè)比較剛需的需求）

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長(zhǎng)市場(chǎng)分析

面部精華—“皮膚屏障”維穩(wěn)修護(hù)類(lèi)增長(zhǎng)143%

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)于精華方面的需求，出乎意料的是以“舒緩”為主，舒緩類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)58億元；維穩(wěn)和皮膚屏障修護(hù)等類(lèi)似產(chǎn)品增長(zhǎng)都超過(guò)70%。

除此之外，抗皺、抗糖、祛斑等也是比較集中的幾個(gè)功效追求。大部分消費(fèi)者往往會(huì)把主要的訴求寄希望于精華類(lèi)產(chǎn)品，精華類(lèi)產(chǎn)品整體的價(jià)位相較于其他類(lèi)型的產(chǎn)品也會(huì)略高一些。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長(zhǎng)市場(chǎng)分析

以上是我們總結(jié)出來(lái)的護(hù)膚領(lǐng)域四大類(lèi)目時(shí)下熱門(mén)成分和增長(zhǎng)概念，后續(xù)還會(huì)有彩妝、食品、電器等領(lǐng)域的增長(zhǎng)概念盤(pán)點(diǎn)，敬請(qǐng)關(guān)注。

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