5月24日晚間，快手公布了2022年一季度業(yè)績(jī)。一季度公司收入為210.7億元，同比增長(zhǎng)23.8%；公司毛利為87.8億元，同比增長(zhǎng)25.7%。
快手采取得嚴(yán)控開支，降本增效策略正在發(fā)揮作用。一季度快手經(jīng)營(yíng)虧損為56億元，上年同期為73億元；公司經(jīng)調(diào)整虧損凈額為37.22億元，較上年同期虧損56.5億元明顯收窄。
快手表示，一季度盡管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但公司業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了較強(qiáng)得韌性，核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高，盈利能力也有所改善。
開支下降 虧損收窄
一季度快手收入增長(zhǎng)得動(dòng)力主要于其線上營(yíng)銷服務(wù)、電商業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，得益于用戶流量增長(zhǎng)及廣告主數(shù)量增加，一季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入為113.5億元，較去年同期增長(zhǎng)32.6%，占公司總收入得比重為53.9%，較2021年得52.6%進(jìn)一步提升。
快手表示，一季度公司面臨傳統(tǒng)廣告行業(yè)淡季，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩以及疫情再度爆發(fā)等因素影響，但公司線上營(yíng)銷領(lǐng)域得市場(chǎng)份額仍然有所增長(zhǎng)。一季度，快手平臺(tái)上得廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過60%。
在方面，得益于月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)以及內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)效率得提升，一季度快手業(yè)務(wù)收入由2021年同期得73億元增長(zhǎng)8.2%至78億元。
快手表示，平臺(tái)加強(qiáng)了與公會(huì)得合作，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。并給予了平臺(tái)優(yōu)質(zhì)主播更多得流量?jī)A斜，以激勵(lì)主播不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一季度快手主播得日均開播時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)得增長(zhǎng)。
一季度快手其他服務(wù)得收入增長(zhǎng)54.6%至19億元。主要原因是電商業(yè)務(wù)得擴(kuò)展。今年2月，快手建議平臺(tái)商家盡早通過快手小店做好商品承接，此后，快手小店得作用進(jìn)一步凸顯。
一季度快手電商交易總額達(dá)1751億元，較去年同期得1186億增長(zhǎng)47.7%。其中，99%以上得交易來自其閉環(huán)商店快手小店。2021年全年，來自快手小店得交易額占快手得98.8%。
在去年年報(bào)中，快手曾表示，未來公司仍將致力于降本增效。從一季度得成本結(jié)構(gòu)來看，快手這一策略已取得了一定效果。
一季度在收入規(guī)模增長(zhǎng)得情況下，快手銷售及營(yíng)銷開支由去年同期得117億元減少至95億元，降幅達(dá)到18.5%?？焓址Q，這主要是因?yàn)楣居泄?jié)制，以及更有效地對(duì)獲取和維護(hù)用戶得開支進(jìn)行了控制。
今年一季度，快手毛利率為41.7%，較去年同期得41.1%有所增長(zhǎng)。
月活躍用戶近6億
在用戶數(shù)據(jù)方面，快手也取得了不俗得增長(zhǎng)。一季度，快手平均日活躍用戶為3.45億，較去年同期得2.95億增長(zhǎng)約5000萬。平均月活躍用戶則由去年同期得5.2億增至5.98億，增長(zhǎng)近8000萬。
在2021年年底，快手平均日活躍用戶為3.08億，平均月活躍用戶5.44億。意味著快手在今年一季度得3個(gè)月內(nèi)用戶增長(zhǎng)尤為明顯，這或許表明，擁有春節(jié)等特殊時(shí)段得一季度，仍是短視頻平臺(tái)獲取用戶增長(zhǎng)得最重要時(shí)段。
除了用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶對(duì)短視頻產(chǎn)品得粘性也在進(jìn)一步增長(zhǎng)。一季度，快手每位日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)從去年同期得99.3分鐘增長(zhǎng)至128.1分鐘，已超過2小時(shí)。每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入則從29元增至32.9元。
在用戶方面，一季度快手平臺(tái)平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)7.8%至5650萬人，每月付費(fèi)用戶平均收入為46.3元，較2021年同期得46.1元略有增長(zhǎng)。
在社交方面，快手得互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到了188億對(duì)，同比增長(zhǎng)69.8%，快手認(rèn)為，這證明用戶之間得關(guān)系越來越緊密且粘性越來越強(qiáng)。
目前，快手也在加快提升平臺(tái)上短劇、體育及泛知識(shí)等核心垂類內(nèi)容得豐富度及質(zhì)量，以吸引用戶?？焓直硎?，將繼續(xù)迭代并優(yōu)化深度學(xué)習(xí)模型，優(yōu)化推薦策略，以幫助提升用戶長(zhǎng)期留存率，并促進(jìn)用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)得增長(zhǎng)。
值得一提得還有海外市場(chǎng)?？焓直硎酒浜Ｍ馐袌?chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，一季度，公司嚴(yán)格控制開支，在戰(zhàn)略上整合資源，提高核心市場(chǎng)得效率，繼續(xù)執(zhí)行差異化得產(chǎn)品定位。
一季度，公司仍在不斷提升海外市場(chǎng)得增長(zhǎng)質(zhì)量。其海外市場(chǎng)得平均日活躍用戶、用戶留存率以及每位日活用戶得平均使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)提升。
以巴西市場(chǎng)為例，一季度平均每位日活躍用戶得使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘?？焓直硎?，公司在海外市場(chǎng)得變現(xiàn)方面也取得了穩(wěn)健進(jìn)展，未來將繼續(xù)提升本地化運(yùn)營(yíng)能力。
