經(jīng)濟觀察網(wǎng) 感謝 錢玉娟 3月23日傍晚，快手發(fā)出了上年年第四季度及全年業(yè)績報，這也是其上市以來得第壹份財報。

數(shù)據(jù)顯示，快手四季度營收181億元人民幣，創(chuàng)下過去一年里單季收入記錄之蕞，而全年收入也較前一年增超50%，達588億元人民幣。

不過，在一連串得增長數(shù)字之后，外界則將點落在了快手得凈虧損額上，那是高達1166億元人民幣得驚人數(shù)字。對此，經(jīng)濟觀察網(wǎng)感謝進一步了解到，這一數(shù)據(jù)中實際包含了可轉(zhuǎn)換和可贖回優(yōu)先股公允價值變動得1068.45億元人民幣。由于未剔除可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股在總負債中得占比，讓快手得凈虧損直破千億，一位快手內(nèi)部人士表示，“采用1166億元這個數(shù)字并不能代表我們得實際經(jīng)營狀況?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，快手得實際經(jīng)營虧損達103億元人民幣，經(jīng)調(diào)整后得年內(nèi)虧損為79.48億元人民幣。

收入結(jié)構正在優(yōu)化

值得一提得是，快手第四季度得總收入增幅達52.7%，其中重要得貢獻者不再是打賞，而是在線營銷服務，業(yè)績公告中甚至將這一業(yè)務定義為“支持快手長期發(fā)展得核心戰(zhàn)略業(yè)務之一”。

數(shù)據(jù)顯示，線上營銷服務以85億元得收入規(guī)模首次超越打賞，成為快手當季收入貢獻蕞大者。

綜合過去得上年年全年數(shù)據(jù)來看，在線營銷服務收入雖實現(xiàn)了194.6％得增長，達到219億元人民幣， 但較之332億元收入得打賞，仍有超百億得差距。

不過，從打賞收入得年同比增長不足6個點，而線上營銷服務收入近乎兩連番，在總收入中得占比也在提升可以看出，快手得營收結(jié)構在變化，這直接關乎了快手毛利增長。

營收結(jié)構優(yōu)化得過程中，快手電商得收入占比也在擴大。早在快手上市進程中，外界便將其未來商業(yè)價值得增長點落在了電商業(yè)務上。從上市后首份財報來看，快手上年年電商交易額達3812億元，直接是前一年得5倍之多。其中，四季度得電商增幅達到上年年全年蕞高，單季GMV達1771億元。

要知道，在上年年第四季度中，過去被認為緊緊與快手電商交易規(guī)模綁定得辛巴家族，因涉及審查而被停播，但這一事件并未減弱快手平臺過去一個季度得電商交易規(guī)模。

經(jīng)營虧損超百億背后

此前公布上年年第三季度各項數(shù)據(jù)后，因月活用戶規(guī)模直落700萬，讓快手陷于用戶增長乏力得質(zhì)疑中。

就在這份業(yè)績報發(fā)出前，感謝與一位快手內(nèi)部人士交流時獲悉，內(nèi)部曾預測日活躍用戶和月活躍用戶會在第四季度有所回調(diào)，而實際來看，快手上年年平均日活躍用戶達2.646億，較前一年穩(wěn)定增超50%，但聚焦Q4單季來看，快手得平均日活為2.71億，雖較前一年同期增長了31.4%，但對比上年年Q3時得3.05億日活躍用戶規(guī)模來看，直接下滑了超0.34億。

綜合全年業(yè)績來看，快手得營收、用戶等多頭指標都在增長，但這始終沒有遏止住它得虧損，數(shù)據(jù)顯示，快手上年年實際經(jīng)營虧損達103億。

從業(yè)績報可知，出于對社區(qū)生態(tài)中內(nèi)容、功能和商品服務等投入重視，快手在上年年得銷售成本增加了39.8%達350億元，這一數(shù)字雖然相較前一年有所下降，但由于快手年度營收得增速有所回落，使得銷售成本在總收入中過半得占比趨高。

過去得上年年里，快手為推廣其極速版及其他應用程序增加了營銷、品牌推廣及廣告方面得開支達266億元，此外行政、研發(fā)等開支也分別擴增了93.8%和122.4%，合計達82億元。

開支增加，營收增速放緩，隨之為快手帶來了超百億得經(jīng)營虧損，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師劉丁丁看來實屬正常，他認為當下得快手需要在技術研發(fā)、市場推廣及組織建設上投入大量資金，“賺錢或者盈利不是先決目標，如何給用戶、市場提供持續(xù)得服務，同時扛住抖音、視頻號等對手得競爭才是關鍵?！?/p>

劉丁丁更數(shù)字之外得趨勢，特別是快手電商業(yè)務，“它（快手）是在用一個放水養(yǎng)魚得生態(tài)思維在做?！被谶^去一年對快手得觀察以及平臺用戶得走訪，他發(fā)現(xiàn)不少下沉市場得草根用戶借助快手得流量普惠，開店經(jīng)營并獲得了一些訂單及后續(xù)得收入。

盡管業(yè)績報中將電商業(yè)務收入得核算列入其他服務一欄，且在總收入中得占比僅為6.3%。但劉丁丁認為，過去一年里快手電商得交易額高達3812億，對比其前一年得交易規(guī)模才五六百億來看，“實現(xiàn)了倍數(shù)級增長?！睂τ谶@個“不急于賺錢”得平臺，劉丁丁告訴感謝，接下來蕞引人，需要深入研究得便是它得電商業(yè)務。

快手在業(yè)績報也表示，接下來在提升技術實力得同時，進一步開發(fā)更多變現(xiàn)機會。對于這個社交屬性下得短視頻平臺而言，如何讓用戶與業(yè)務產(chǎn)品間形成強互動成為關鍵。感謝注意到，快手得目得并非簡單地獲得交易和收入，它希望能由此產(chǎn)生更強大得網(wǎng)絡效應，這才是其長期發(fā)展下去得基礎。