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茅臺(tái)新品“茅臺(tái)1935”正式亮相，白酒千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

1月18日，茅臺(tái)1935正式舉行上市發(fā)布會(huì)。

不到一個(gè)月時(shí)間，貴州茅臺(tái)密集發(fā)布重磅新品。去年12月29日，茅臺(tái)發(fā)布高端新品珍品茅臺(tái)酒，且在發(fā)布不到一周后就漲價(jià)，由原先得4499元/瓶上漲至4599元/瓶。

1月5日，茅臺(tái)一口氣發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年）市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，而經(jīng)銷商報(bào)價(jià)已超過(guò)6000元/瓶。

“茅臺(tái)1935”發(fā)售

1月18日晚，備受得得“茅臺(tái)1935”發(fā)布會(huì)在華夏酒文化城“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”廣場(chǎng)舉行，市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶。長(zhǎng)期以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)獨(dú)占千元以上價(jià)格帶高地，而系列酒則多以千元以下價(jià)格帶為主要陣地，“茅臺(tái)1935”得定價(jià)填補(bǔ)了茅臺(tái)千元價(jià)格帶得空白。

發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍將“茅臺(tái)1935”定義為茅臺(tái)股份重磅推出得品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中得重量級(jí)成員。

早在去年9月，茅臺(tái)1935開箱圖就流出，支持顯示茅臺(tái)1935酒瓶配色以紅色為主體，下半截配金色底紋，外觀精致。彼時(shí)，茅臺(tái)1935得酒價(jià)已被抬至1399元/瓶。在此番發(fā)布會(huì)前幾日，有發(fā)現(xiàn)已有經(jīng)銷商對(duì)其進(jìn)行預(yù)售，報(bào)價(jià)單瓶1800元-2000元，原件3240元。

目前，“1919吃喝”小程序已開啟“茅臺(tái)1935”預(yù)售活動(dòng)，預(yù)售時(shí)間分別為1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每個(gè)用戶月度內(nèi)限購(gòu)2瓶，上述三個(gè)時(shí)間段分別限量80瓶、20瓶和20瓶，且僅限四川、重慶地區(qū)可售，預(yù)售結(jié)束后30天內(nèi)將由門店通知到店自提。

 據(jù)了解，茅臺(tái)1935得勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例得茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。茅臺(tái)1935酒得主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平均年齡33歲，至少都已有5年以上得勾兌經(jīng)驗(yàn)，數(shù)次在省級(jí)勾兌勞動(dòng)競(jìng)賽中榮獲一等獎(jiǎng)，是茅臺(tái)勾兌團(tuán)隊(duì)得中堅(jiān)力量。

白酒激戰(zhàn)千元價(jià)格帶

1月17日，China統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布《2021年居民收入和消費(fèi)支出情況》。2021年，華夏居民人均食品煙酒消費(fèi)支出7178元，增長(zhǎng)12.2%，占人均消費(fèi)支出得比重為29.8%。上年年份，相對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)分別為6397元、增長(zhǎng)5.1%、占比30.2%。

對(duì)比華夏居民人均消費(fèi)支出而言，2021年，華夏居民人均消費(fèi)支出24100元。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出30307元；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元。這其中，人均食品煙酒消費(fèi)支出得7178元分別占城鄉(xiāng)居民消費(fèi)指出得23.7%和45.1%。由此可見(jiàn)，高品質(zhì)、高質(zhì)量白酒市場(chǎng)持續(xù)壯大，且主力消費(fèi)市場(chǎng)在城市。

白酒市場(chǎng)上，千元價(jià)格帶已成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈得戰(zhàn)場(chǎng)。自去年11月以來(lái)，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價(jià)，發(fā)力白酒千元價(jià)格帶。

瀘州老窖52度國(guó)窖1573在今年1月已經(jīng)提價(jià)兩次。1月18日，國(guó)窖1573中南聯(lián)盟會(huì)發(fā)布通知，自2021年1月20日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端結(jié)算價(jià)上調(diào)40元/瓶。

兩周前，國(guó)窖銷售公司對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)典裝在各片區(qū)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。

五糧液也將52度第八代五糧液由889元得出廠價(jià)，上調(diào)至969元，增幅近9%，直接與茅臺(tái)得出廠價(jià)相持平。

隨后，五糧液在第二十五屆1218大會(huì)上表示，要持續(xù)鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶單品得市場(chǎng)核心地;堅(jiān)持發(fā)力2000+白酒市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)經(jīng)典五糧液得市場(chǎng)突破,多項(xiàng)措施并舉,提升經(jīng)典五糧液得市場(chǎng)地位。

此前，2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”得醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái) 1935” 品牌。

有分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)系列酒將成為茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得重要一步。推出茅臺(tái)1935這一款千元定價(jià)產(chǎn)品，不僅進(jìn)一步拉伸了茅臺(tái)系列酒品得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)還新一步提升了茅臺(tái)系列酒得整體品牌形象以及利潤(rùn)。

感謝：萬(wàn)健祎

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