300多萬年輕人把漢服穿出大市場
她們?yōu)楹卧笧闈h服一擲千金
曾經(jīng)披著床單在家里裝扮成“小仙女”的90后、00后，如今長大成為愿意為漢服“一擲千金”的重要消費群體。傳統(tǒng)文化不斷回歸，社交平臺推波助瀾，個性消費時代的崛起，讓漢服越來越為大眾所接受。不管是在地鐵車廂還是公園景點，大家對身穿漢服的年輕人習以為常，“奇裝異服”的標簽已經(jīng)成為過去。
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漢服愛好者撐起十億大市場
一襲纏枝牡丹暗地馬面裙，外罩繡有飛魚紋的銀紅云肩通袖女袍，再配上一對鯉魚蓮花飄帶，這是今年21歲的漢服愛好者小萍為自己置辦的最新一套漢服?！皽蕚浯┲@身來迎接除夕,既喜慶又符合傳統(tǒng)?！毙∑几嬖V記者，自己為這套量身定制的漢服花了一萬多元，工期也等了大半年，“為了買這套衣服，我省吃儉用好幾個月，但拿到手真的很開心?！?/p>
小萍成為漢服愛好者已有兩年多，目前已擁有四套成套漢服，此外還有單獨購置的裙襖、釵環(huán)首飾等。與上一代習慣“旗袍、禮服一件就夠”不同，年輕人在漢服的消費上表現(xiàn)出很強的復購率。據(jù)《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調查、用戶畫像及前景分析報告》統(tǒng)計顯示，2019年，約55.5%的漢服愛好者擁有2到4套的漢服，擁有5套漢服及以上的消費者數(shù)量約占15.3%，總體的漢服人均擁有量約為3件。
據(jù)統(tǒng)計，2019年漢服愛好者數(shù)量達到356.1萬人，同比增長74.4%。目前漢服市場規(guī)模達數(shù)十億，僅在淘寶平臺上，2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過20億元，年平均增速保持在150%左右。
不過，購置一套動輒上萬的定制漢服在漢服愛好者中仍是少數(shù)。艾媒咨詢分析師表示，在價格方面，目前300元到500元的價格占到整個漢服消費的43.1%?！拔磥韮扇?，中國漢服市場仍將保持增長態(tài)勢，2019年銷售額預計將達14.1億元?！?/p>
漢服展現(xiàn)出了驚人的商業(yè)爆發(fā)力和巨大的流量價值，也讓漢服社交APP應運而生。阿里巴巴和虎牙直播最近分別上線了古桃、花夏這兩款漢服社交APP。以古桃為例，除了“百元白菜漢服”、“同袍的漢服日?！钡瘸蔀闊衢T話題外，帶有地理位置的“我在南國漢服嘉年華”等也是熱推重點，讓更多漢服愛好者可以發(fā)布聚會信息。此外，漢服社交APP還包含一些專業(yè)話題，比如漢服科普知識、古風妝容造型、漢服穿搭等。
釋疑
漢服為何越來越熱
2019年，漢服大熱，新增的漢服企業(yè)呈井噴之勢。天眼查顯示，截至2019年12月13日，經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有481家，其中就有273家是2019年的新增注冊企業(yè)。
漢服為何在2019年火了？社交媒體的推波助瀾是重要原因之一?！按蜷_抖音，隨便搜一下漢服有關的短視頻，就會覺得小姐姐們真的好美?。∫坏较卵┨?，更是好多穿紅斗篷的妹子出來拍照，看得自己心癢癢，也想買一套。”剛參加工作不久的胡小姐對記者感慨。
事實上，記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，抖音平臺上與漢服相關的話題數(shù)量有近200個，而排位第一的漢服話題視頻數(shù)量就達89.5萬個，累計播放248.4億次；微博平臺上，“漢服”話題的討論量達329.4萬，閱讀量25.7億。而誕生于2004年的漢服吧，如今用戶超過106萬，每天有大量新帖產(chǎn)生。
商家們則積極與一些古風文化IP合作，為漢服共同造勢。記者梳理發(fā)現(xiàn)，漢服品牌“花朝記”和《長安十二時辰》聯(lián)合推出的大袖儒裙，幾個月里銷量增漲達12倍。淘寶店鋪“流煙昔泠”推出《陳情令》的聯(lián)名款，連續(xù)3個多月霸榜消費者最愛的漢服前五位?！吨裰瘛凡コ龊螅c漢服品牌“漢尚華蓮”共推14款聯(lián)名漢服，上線三周銷量也突破了百萬。
各城市舉辦的漢服文化節(jié)也日趨密集。2019年，浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南長沙石燕湖等景區(qū)舉辦的漢服文化節(jié)也吸引了四面八方趕來的漢服愛好者。北京歡樂谷、清涼谷、西山國家森林公園也推出各自的漢服文化節(jié)。
“在這些漢服文化節(jié)上，大家可以盡情打扮，穿著自己最喜歡的漢服出門拍照，不用擔心周圍的人投來異樣的眼光，還能跟同袍們交流，學到更多的漢服知識。”胡小姐告訴記者，自己有好幾套漢服就是特意為漢服文化節(jié)置辦的，“現(xiàn)在各地在春夏秋冬都有或大或小的漢服文化節(jié)，四季的衣裳也得跟著置辦起來?！?/p>
公眾
對街頭“漢服熱”更包容
如今無論是行走在公園湖畔，抑或是商場步行街，不少市民發(fā)現(xiàn)越來越多身著漢服的年輕身影正映入眼簾。
“之前去西湖玩，發(fā)現(xiàn)天氣好的時候，斷橋邊上好多穿著漢服的年輕人在那里拍照，當時就覺得，配著風景真好看呀！一點也不覺得突兀。”四十多歲的白大姐對記者表示，她現(xiàn)在越來越接受年輕人穿漢服，“和我們那會兒追求一身熨帖的西服不一樣，如今這一代對中華傳統(tǒng)文化反而更感興趣?！?/p>
“早幾年在高中的時候穿漢服，家里人還有人說過奇裝異服，不適合穿著出門逛街。我還記得在上海南京路，我穿著漢服跟同學們聚會，還有人在旁邊討論是不是朝鮮或者日本服裝。”小萍回憶稱。不過，如今，她明顯感覺到社會對街頭“漢服熱”愈發(fā)包容，“偶爾聽到有路人夸穿漢服真好看，還會特別開心?！?/p>
在胡女士看來，除了審美，自己更看重漢服傳遞出的文化自信和歷史沉淀?！盀槭裁礉h服不能像和服那樣，成為我們中華兒女的禮服？雖然沒必要強制推廣，但我希望越來越多的年輕人能夠通過漢服理解中華文化，比如各個朝代的漢服形制、穿著搭配背后的禮儀講究。漢服對我來說不僅是一件衣服，也能承載了我很多精神思考與學習探索。”
本報記者 袁璐
