國產品牌在文化動因、產業(yè)動力和內在動能三重驅動下，迎來發(fā)展大浪潮，品牌力提升空間及可能性大大增加，具備更強得能力與外資大牌搶奪市場份額。因此，我們認為國產品牌得投資應該圍繞品牌升級&；國產替代這一主線進行，重點推薦伴隨品牌升級、具備較大國產替代潛力得優(yōu)秀消費品牌。

▍文化動因：潛力消費者崛起&國產消費熱情高漲&審美提升，為國產品牌營造了良好得發(fā)展環(huán)境。

目前華夏Z世代+銀發(fā)一族（狹義）合計約達5億人，潛在消費能力伴隨收入/閑暇時間增加有望提升，疊加新得消費習慣，是更具潛力得消費人群。同時，國產品牌得認可度越來越高，新疆棉等事件催化下，國產消費得熱情高漲（2-6月耐克/阿迪天貓旗艦店累計銷售額同比下滑32％/60％，安踏/李寧天貓旗艦店累計銷售額同比增加49％/73％）。疊加消費者審美能力&；要求得提高（Morketing x NCD《新消費 新品牌 上年-2021》報告，64.3％/67.3％得一線/新一線城市消費者認為產品設計是打動他們消費得重要因素）以及國產品牌審美議價權提升，國產品牌迎來了良好得發(fā)展環(huán)境。

▍產業(yè)動力：流量紅利&完善得供應鏈&服務商賦能為品牌發(fā)展提供充分支持。

1）短視頻/等新流量紅利為國產品牌發(fā)展提供機會。截至2021年6月，抖音/快手月人均使用時長已達1794/1662分鐘，同比+14％/+43％。短視頻流量得爆發(fā)也催生了基于短視頻平臺得購買渠道，/興趣電商興起。根據(jù)艾瑞，前年年華夏電商GMV已達4512億元，占網(wǎng)絡購物比例達4.5％。目前平臺仍在逐漸完善相應得機制，品牌處于逐步入駐得階段，國產品牌憑借對流量變化得敏感以及快速得反饋有望優(yōu)先把握流量紅利。

2）供應鏈得完善提供了良好得支持。目前華夏是全世界唯一擁有聯(lián)合國產業(yè)分類當中全部工業(yè)門類得China。從供應鏈得充足性（產能充足）、多樣性（品類豐富）和成熟性（技術和設備相對成熟）等多方面均能夠支撐國產品牌豐富多樣得產品要求以及柔性供應，如國產運動品牌得繁榮便與運動供應鏈得發(fā)展息息相關。

3）各類服務商充分賦能品牌。品牌建設鏈條長，獨自兼顧所有方面會導致成本高、效率低得問題，需要借助服務商得幫助。常見得服務商包括渠道服務商、營銷服務商、數(shù)據(jù)服務商、技術服務商等，能夠幫助品牌在不同環(huán)節(jié)降本增效，為國產品牌提供方法論指導。壹網(wǎng)壹創(chuàng)與百雀羚（2013年起連續(xù)5年天貓雙十一國貨美妝品類第壹名），光劍互娛與太平鳥（迅速成為抖音TOP女裝品牌）均是服務商與品牌商互利共贏得優(yōu)秀案例。

▍內在動能：產品品質及創(chuàng)新能力增強&精細化運營能力提升&成熟得組織團隊，進一步強化品牌內核。

1）產品：伴隨供應鏈得成熟和產品重視度得提高，國產品牌得產品競爭力越來越強，體現(xiàn)在產品得品質、科技、設計、創(chuàng)新等方面，如李寧球鞋得？科技在部分榜單力壓NIKE ZOOM，全棉時代得棉柔巾、Ubras得無鋼圈內衣開創(chuàng)均細分品類第壹。

2）運營：在渠道、流量更加多元化后，國產品牌開始夯實精細化運營能力，主要從用戶運營、品牌運營和數(shù)字化運營開展，包括提高用戶留存，優(yōu)化品牌效率以及明確品牌定位等，比如把用戶運營做到極致得完美日記、重新定位實現(xiàn)品牌升級得波司登（2017-20年收入CAGR達27％）以及以數(shù)據(jù)驅動決策得元氣森林。

3）組織：成熟且自我迭代強得組織是國產品牌發(fā)展得核心驅動力，經過多年得積累探索以及優(yōu)秀人才得引進（海外大牌、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得人才加入），許多國產品牌已具備了成熟得組織架構，較海外大牌有著更加扁平、快速得反應機制。

▍風險因素：

行業(yè)競爭加劇、終端需求不及預期、局部地區(qū)疫情反復等風險。

▍投資建議：

在華夏消費得文化動因、產業(yè)動力和內在動能三重驅動下，國產品牌迎來了蕞好得發(fā)展時機。新一代消費者為國產品牌營造了更好得發(fā)展環(huán)境，消費產業(yè)中流量得變遷、供應鏈得完善以及服務商得賦能均為國產品牌提供了充分得支持，而國產品牌本身也不斷打磨內功，加強產品得開發(fā)、加大運營力度、鞏固組織得成熟度，從而掀起了國牌崛起得大浪潮，品牌力提升空間及可能性都大大增加，也具備更強得能力與外資大牌搶奪市場份額。在這樣得背景下，我們認為國產品牌得投資應該圍繞品牌升級&；國產替代這一主線進行，重點推薦伴隨品牌升級、具備較大國產替代潛力得優(yōu)秀消費品牌。

感謝源自金融界網(wǎng)