【守望家園】
光明感謝 李 韻 光明通訊員 吳宜潔
潮流、時(shí)尚、新鮮、快節(jié)奏……一向是人們給予年輕群體得標(biāo)簽；經(jīng)典、歷史、厚重、有內(nèi)涵……往往是人們對(duì)于傳統(tǒng)文化得印象。近年來(lái)，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核得文化類綜藝出乎意料地屢屢成為“爆款”，在年輕群體之中獲得了收視與口碑得雙豐收。
潮流遭遇經(jīng)典，時(shí)尚碰撞傳統(tǒng)，卻意外好評(píng)如潮。原因何在？
近兩年，《經(jīng)典詠流傳》《典籍里得華夏》《華夏國(guó)寶大會(huì)》《華夏考古大會(huì)》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容得綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。
《China寶藏》目前已經(jīng)播出了三季，在打分一向并不寬松得豆瓣均收獲了9分以上得高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現(xiàn)已突破六千萬(wàn)觀看量和27萬(wàn)彈幕數(shù)；《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里得華夏》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達(dá)4.7億，全網(wǎng)熱搜超過23次，無(wú)論是評(píng)論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。
潮流遭遇經(jīng)典，時(shí)尚碰撞傳統(tǒng)，卻意外地好評(píng)如潮。
傳統(tǒng)文化得青春熱潮
傳統(tǒng)文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年得《華夏詩(shī)詞大會(huì)》第二季。其后又隨著《China寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目得火爆播出，受度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續(xù)引發(fā)熱議。不少年輕人紛紛表示了對(duì)于此類節(jié)目得喜愛。
北京某高校得研究生王曉慧就是此類綜藝得擁躉。她告訴感謝：“這些綜藝中得劇情演繹很吸引我，像之前得《China寶藏》，還有今年得《典籍里得華夏》，都精準(zhǔn)戳中了我得審美。節(jié)目中古代場(chǎng)景、服化道得還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學(xué)到知識(shí)?！毕裢鯐曰垡粯?，很多年輕觀眾接受采訪時(shí)表示，會(huì)選擇傳統(tǒng)文化類綜藝當(dāng)作自己得“下飯綜藝”。
河南地方法院得財(cái)務(wù)人員小李姑娘告訴感謝：“我現(xiàn)在是這類綜藝得忠實(shí)粉絲！這些節(jié)目有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)、有趣味，完全不會(huì)覺得枯燥，看完還能學(xué)到很多東西?！彼苁峭瞥纭度f(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里得華夏》：“以前只知道世界遺產(chǎn)這個(gè)名稱，具體是什么并不太了解?？赐旯?jié)目之后感覺這些遺產(chǎn)地真得非常值得去，打算約上朋友去打卡?！毙±畹孟敕H具代表性。很多年輕觀眾平時(shí)熱衷于旅行、探店。隨著節(jié)目播出，那些讓人大開眼界得文物、奧妙無(wú)窮得遺產(chǎn)地，深深地吸引了年輕人得眼光。一波又一波得視覺、聽覺沖擊，推動(dòng)著富有好奇和探索精神得他們想要去往實(shí)地一探究竟。
在年輕人喜愛得社交軟件上，這類綜藝得身影同樣也頻頻出現(xiàn)，微博、b站、抖音、知乎，相關(guān)話題下總有大量網(wǎng)友熱烈討論。比如今年河南衛(wèi)視推出得“奇妙游”系列節(jié)目火爆出圈，大量網(wǎng)友自發(fā)為其宣傳，全系列累計(jì)引領(lǐng)近百個(gè)熱搜話題。之后其與b站聯(lián)合推出得國(guó)風(fēng)舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強(qiáng)勢(shì)圍觀。“現(xiàn)在非常期待各大衛(wèi)視能跟河南衛(wèi)視一樣，制作出更多這類節(jié)目，我不介意它們內(nèi)卷起來(lái)！”沈陽(yáng)得口腔師等oR_YH笑著說。
其實(shí)，人們給予年輕群體得標(biāo)簽往往是潮流、時(shí)尚、新鮮、快節(jié)奏，而對(duì)傳統(tǒng)文化得印象一向是經(jīng)典、歷史、厚重、有內(nèi)涵，重合度并不高。那么二者為什么在當(dāng)下得環(huán)境下，能碰撞出十足得火花呢？
傳統(tǒng)文化得時(shí)代需求
這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)文化得傳播需求密不可分。這類綜藝得內(nèi)容均取材于華夏得悠久歷史與燦爛文明，帶領(lǐng)年輕觀眾領(lǐng)略中華文化得博大精深，能夠增強(qiáng)他們得文化向心力，激發(fā)出更多人得文化自信。
作為綜藝得制作方，傳媒行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)容開發(fā)得重視，大力推動(dòng)了此類綜藝得發(fā)展。華夏傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)關(guān)玲介紹，2017年進(jìn)入新時(shí)代之后，華夏廣播電影電視總局適時(shí)出臺(tái)了各種指導(dǎo)政策。她認(rèn)為，“這種政策得導(dǎo)向?qū)τ诰C藝類型得開發(fā)尤為重要，使得各大電視回蕩著制作文化類節(jié)目得高昂旋律，將過往數(shù)十年學(xué)習(xí)、積攢到得綜藝經(jīng)驗(yàn)，用于制作我們?nèi)A夏得傳統(tǒng)文化內(nèi)容?！?/p>
在這種時(shí)代需求得大背景下，文博考古領(lǐng)域可以人士和機(jī)構(gòu)得深入支持與幫助，是傳統(tǒng)文化類綜藝質(zhì)量得到保證得一大法寶。對(duì)此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產(chǎn)生得一種文化潮。如果說僅有供給，而缺乏社會(huì)氛圍，缺乏考古文博等相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于電視內(nèi)容創(chuàng)作得科學(xué)指導(dǎo)和技術(shù)支持，節(jié)目就無(wú)法達(dá)到現(xiàn)在得效果。”尤其是學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)得深度融合，增加了節(jié)目?jī)?nèi)容準(zhǔn)確度和信服度。比如，正在播出得考古空間探秘類文化節(jié)目《華夏考古大會(huì)》，是在中央宣傳部指導(dǎo)下，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合China文物局、華夏社會(huì)科學(xué)院歷時(shí)一年感謝制作而成?？梢缘弥谱鲌F(tuán)隊(duì)加上強(qiáng)有力得學(xué)術(shù)支持，從而造就了讓人眼前一亮得節(jié)目效果。
首都師范大學(xué)博物館發(fā)展研究中心副主任范佳翎認(rèn)為，當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化得追捧，在很大程度上源于年輕群體對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化得認(rèn)同。她說：“隨著我們China在經(jīng)濟(jì)、科技、航空、醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域中實(shí)力得提升，包括這兩年得抗疫成果，增加了年輕人得民族自豪感與對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化得向心力，推動(dòng)著這種熱度得發(fā)生和發(fā)展?！边@一心理也輻射到他們生活得方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品得文創(chuàng)，成為年輕人之間送禮得一大熱門種類……
楊乘虎也肯定了這種“國(guó)潮熱”對(duì)于年輕人觀看綜藝得影響：“年輕觀眾在當(dāng)前國(guó)潮、國(guó)風(fēng)引領(lǐng)之下，對(duì)于本國(guó)傳統(tǒng)得歷史文化產(chǎn)生了濃厚興趣。”而這類綜藝以年輕人得視角和思維全新解讀傳統(tǒng)文化，不僅讓傳統(tǒng)文化變得更加年輕化，而且在線上線下得沉浸式互動(dòng)中，喚醒了眾多年青人體內(nèi)沉睡已久得國(guó)風(fēng)DNA。
傳統(tǒng)文化得創(chuàng)新表達(dá)
時(shí)代與觀眾得需求，得到了積極回應(yīng)。
從呈現(xiàn)方式來(lái)說，在這類綜藝得制作過程中，制作方調(diào)動(dòng)盡可能豐富得手段，使用了成熟得綜藝節(jié)目模式與高新技術(shù)，將節(jié)目?jī)?nèi)在得文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為輕松、時(shí)尚得外在形式。比如，《經(jīng)典詠流傳》是用“和詩(shī)以歌”得形式，將傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行歌曲相融合，搭配富有科技感得舞美和場(chǎng)景，渲染古典詩(shī)詞文化得美感，促進(jìn)了年輕觀眾得共情；《典籍里得華夏》中介紹古代典籍時(shí)，設(shè)計(jì)了雙向穿越得劇情，同時(shí)使用了環(huán)幕投屏、AR、實(shí)時(shí)跟蹤等技術(shù)，牢牢抓住年輕人得注意力……
“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達(dá)歷史文化得價(jià)值和知識(shí)?！睏畛嘶⒄J(rèn)為，“而傳統(tǒng)文化類綜藝，在對(duì)內(nèi)涵深刻挖掘得基礎(chǔ)上，進(jìn)行了故事化得呈現(xiàn)和戲劇化得表達(dá)，這種悅目式得呈現(xiàn)更利于傳播知識(shí)。”關(guān)玲也表示：“目前得這些傳統(tǒng)文化類綜藝，是將一些已經(jīng)成熟得綜藝制作手法，創(chuàng)新性、多元化得運(yùn)用在節(jié)目中，并力圖與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新。同時(shí)，新技術(shù)得賦能也給了傳統(tǒng)文化一種新得表現(xiàn)形式，讓其煥發(fā)活力，創(chuàng)造出一種新得可能性、一種新得華夏方式?！?/p>
除了呈現(xiàn)方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯(lián)網(wǎng)為主得、便捷多樣得傳播渠道進(jìn)行廣泛推送，讓節(jié)目被越來(lái)越多得年輕人看到。范佳翎對(duì)當(dāng)前得推介方式頗為感慨：“節(jié)目得宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統(tǒng)投放廣告，節(jié)目可以憑借自平臺(tái)，比如微博、、抖音、快手等，在年輕群體之中實(shí)現(xiàn)更好得傳播效果。”與此同時(shí)，年輕人熱衷使用社交，各種相關(guān)內(nèi)容在朋友圈、抖音、知乎等社交分享發(fā)布之后，會(huì)引起朋友之間得共鳴和討論。如此又形成了一種自發(fā)得宣傳效應(yīng)。這些因素得疊加，推動(dòng)著傳統(tǒng)文化類綜藝成為“爆款”。
《光明》（ 2021年12月26日12版）
-《光明》
