感謝 | 姜菁玲

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3月23日，快手（01024.HK）發(fā)布了其首次登陸資本市場后得第壹份年報(bào)。

2020年快手全年?duì)I收保持增長，但整體上仍為虧損狀態(tài)。公告顯示，2020年快手全年收入為588億，同比2019年增長50.2%，其中四季度單季收入181億，創(chuàng)下年內(nèi)單季收入新高；經(jīng)調(diào)整虧損凈額為79.48億，較2019年虧損擴(kuò)大12.2%，虧損原因與此前招股書披露得一致，主要為銷售及營銷開支擴(kuò)大。

快手營收得三駕馬車為線上營銷、打賞及其他服務(wù)。根據(jù)本次披露得財(cái)報(bào)，三大業(yè)務(wù)基本保持增長趨勢。

線上營銷業(yè)務(wù)以及包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)得其他服務(wù)收入得增長是2020年報(bào)亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)指出，快手營收規(guī)模得增長也主要受益于這兩塊業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，線上營銷業(yè)務(wù)2020全年收入達(dá)到219億，同比2019年增長194.6%。四季度單季收入85億，超越2019年全年，并創(chuàng)下2020年單季收入記錄。財(cái)報(bào)中，線上營銷收入被快手定義為“支持我們長期發(fā)展得核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一”。

電商方面，快手電商全年GMV達(dá)到3812億，同比2019年增長539.5%。包括快手電商在內(nèi)得其他服務(wù)收入2020年實(shí)現(xiàn)37億收入，快手電商Q4單季營收為1771億。

而業(yè)務(wù)收入由2019年得人民幣314億元增長至2020年得人民幣332億元，增幅僅5.6%。

從上表可以看出，快手營收結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大得變化。原本占據(jù)快手營收可能嗎？支配地位得打賞業(yè)務(wù)營收比重從2019年得80.4%大幅下降到了2020年得56.5%。而線上營銷服務(wù)從2019年得19%擴(kuò)張到了37.2%。2020年Q4季度，快手打賞業(yè)務(wù)得營收比重首次被線上營銷業(yè)務(wù)所超越，占總收入得比例達(dá)到47%。

2020年，快手在商業(yè)化上得密集動作支撐了線上營銷得增長。2020年快手推出綜合線上營銷平臺、完善商家工具、拓展除短視頻信息流廣告以外得廣告形式、利用算法提高廣告得推送精準(zhǔn)性。財(cái)報(bào)指出，電商業(yè)務(wù)得增長主要來自于電商基礎(chǔ)設(shè)置得建設(shè)以及平臺生態(tài)得治理。

此外，快手營收結(jié)構(gòu)得變化對快手得毛利率產(chǎn)生了直接得影響。財(cái)報(bào)顯示，快手2020年得毛利率由2019年得36.1%提升至40.5%。原因主要在于銷售成本總占比下降，收入占總收入得百分比下降，因此與主播得收入分成及相關(guān)稅款占總收入得百分比減少。

用戶規(guī)模方面，2020年，快手所有華夏應(yīng)用程序及小程序得平均日活和月活躍用戶分別為3.081億及7.770億。而快手應(yīng)用得平均日活及月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，同比2019年分別大幅增長50.7%和45.6%。整個(gè)2020年，快手日活用戶得日均使用時(shí)長由2019年74.6分鐘，提升至2020年87.3分鐘。