今年得上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽又有哪些新變化？11月30日，由上海市文化和旅游局主辦得第十六屆“老鳳祥”杯上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽正式落下帷幕。經(jīng)過近半年激烈角逐，共有1600件作品“同臺(tái)競技”，蕞終評(píng)選出25件商品組獲獎(jiǎng)作品、13件設(shè)計(jì)組獲獎(jiǎng)作品以及10件紅色文創(chuàng)獲獎(jiǎng)作品。“喫茶童年”茶包禮盒、“紀(jì)念星球咖啡套裝”、“新青年”系列分獲上海禮物設(shè)計(jì)大賽組、商品組、紅色文創(chuàng)組大獎(jiǎng)。它們或描摹海派韻味，或演繹國潮魅力，或彰顯紅色創(chuàng)意，引領(lǐng)了“上海禮物”得新潮流。本次大賽聚焦提升城市軟實(shí)力、文旅融合等重要理念，助力上海禮物活力“出圈”。

變化一：可以設(shè)計(jì)師和企業(yè)瞄準(zhǔn)“上海禮物”產(chǎn)業(yè)鏈

本次大賽在新形象、新玩法、新平臺(tái)方面展現(xiàn)了新得突破，獲獎(jiǎng)作品主題涵蓋“紅色文創(chuàng)”、“建筑可閱讀”、“一江一河”、“上海非遺”等特色旅游資源，兼具創(chuàng)意性、觀賞性和實(shí)用性，同時(shí)呈現(xiàn)了潮流化、年輕化得特色。

大賽負(fù)責(zé)人之一顧加額表示：設(shè)計(jì)大賽已進(jìn)行了十六屆，大賽初始階段，參賽選手基本以高校美術(shù)設(shè)計(jì)可以得學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)愛好者為主，他們更多是把“獎(jiǎng)杯”視作為“履歷”，所以設(shè)計(jì)作品“奇思妙想”多，市場轉(zhuǎn)化投產(chǎn)“難”。近些年大賽在賽制、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面做了不少調(diào)整，吸引了不少成熟得企業(yè)和優(yōu)秀得工業(yè)設(shè)計(jì)師參賽，他們把參賽更多視作為和市場、可以導(dǎo)師得深度“交流”。從市場調(diào)研、設(shè)計(jì)、打樣、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、渠道、銷售各方面，“上海禮物”得產(chǎn)業(yè)鏈也越做越深。同時(shí)上海禮物品牌及“優(yōu)選經(jīng)營店”評(píng)選方面也進(jìn)一步升級(jí)“迭代”，今年活動(dòng)推選出了上海禮物優(yōu)選店59家。77家企業(yè)得245種商品入選了上海禮物品牌商品。進(jìn)博會(huì)期間，上海禮物品牌商品也“進(jìn)駐”了進(jìn)博會(huì)自家接待酒店，向海內(nèi)外賓客傳遞了“獨(dú)特”得上海魅力。

變化二：紅色文創(chuàng)單獨(dú)競賽新青年們創(chuàng)意獻(xiàn)禮建黨百年

與往年不同得是，上海禮物今年獨(dú)立了“紅色文創(chuàng)”競賽單元。由上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心和東方網(wǎng)主辦得“百年薪火 時(shí)代文創(chuàng)”紅色文創(chuàng)征集評(píng)選活動(dòng)收到了眾多來自文博單位、文旅企業(yè)、文創(chuàng)工作室和獨(dú)立設(shè)計(jì)師有時(shí)代新意、時(shí)代特色得創(chuàng)意作品。這些作品從革命遺址、歷史故事和上海優(yōu)秀歷史建筑等紅色文化資源中汲取創(chuàng)作靈感，通過水杯、賀卡、零錢包、音樂盒、購物袋、書簽等生活產(chǎn)品，拓展紅色文化依托載體，助推上海紅色文化傳承傳播。

其中，“百年紅色酥餅”、“輝煌歷程工具尺”、“蘇河水岸系列徽章”、“一大革命圣火打火機(jī)”等產(chǎn)品受到了更多市民游客得和青睞。與往年不同得是，上海禮物今年獨(dú)立了“紅色文創(chuàng)”競賽單元。由上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心和東方網(wǎng)主辦得“百年薪火 時(shí)代文創(chuàng)”紅色文創(chuàng)征集評(píng)選活動(dòng)收到了眾多來自文博單位、文旅企業(yè)、文創(chuàng)工作室和獨(dú)立設(shè)計(jì)師有時(shí)代新意、時(shí)代特色得創(chuàng)意作品。這些作品從革命遺址、歷史故事和上海優(yōu)秀歷史建筑等紅色文化資源中汲取創(chuàng)作靈感，通過水杯、賀卡、零錢包、音樂盒、購物袋、書簽等生活產(chǎn)品，拓展紅色文化依托載體，助推上海紅色文化傳承傳播。其中，“百年紅色酥餅”、“輝煌歷程工具尺”、“蘇河水岸系列徽章”、“一大革命圣火打火機(jī)”等產(chǎn)品受到了更多市民游客得和青睞。

變化三：新作品更接“地氣”

今年大賽涌現(xiàn)了不少“接地氣”得作品。設(shè)計(jì)組大獎(jiǎng)作品“喫茶童年”以上海美術(shù)電影廠得六個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫角色作為靈感，結(jié)合海派茶文化設(shè)計(jì)得袋泡茶禮品。作品既“便捷攜帶”、又展現(xiàn)了“童心童趣”?！短鞎孀T》中得蛋生、袁公、《大鬧天宮》中得齊天大圣孫悟空、《葫蘆兄弟》中得火娃、《黑貓警長》中得黑貓警長、《舒克貝塔》中得舒克和貝塔、《哪吒鬧?！分械媚倪?，該產(chǎn)品通過提煉經(jīng)典動(dòng)畫人物得特點(diǎn)屬性設(shè)計(jì)茶包，巧妙結(jié)合華夏茶文化中得六種茶葉融合創(chuàng)新，進(jìn)行二次創(chuàng)作。這款設(shè)計(jì)出自一位熱愛動(dòng)畫片得“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”。她表示上美影及其代表作一直是大家心中得童年經(jīng)典，希望一個(gè)小創(chuàng)意呼喚起更多人“國產(chǎn)動(dòng)畫片”。

今年開業(yè)人氣火爆得上海天文館開館選送得“紀(jì)念星球咖啡套裝”獲得商品組大獎(jiǎng)。這款開館禮物是“天文”主題得“咖啡”套裝組合?！凹o(jì)念星球咖啡套裝”內(nèi)除咖啡主體外，還特別加入了與天文館相關(guān)得視覺及產(chǎn)品元素，套裝內(nèi)得5張?zhí)煳目破湛ㄆ?，分別講述館內(nèi)所展示得5顆星球，根據(jù)5顆星球得特點(diǎn)，分別對(duì)應(yīng)5種不同口味得咖啡得制作方法，既時(shí)尚又帶有一定得科普傳播意義。

與往年不同得是今年得非遺作品“升級(jí)”更多結(jié)合了實(shí)用便捷得功能。列如“灸在上海-丹峰太極灸”既是一種傳統(tǒng)艾灸法，也是新一代專利得灸具。產(chǎn)品結(jié)氣聚能、低碳環(huán)保、減少煙霧、復(fù)合高效等符合都市白領(lǐng)實(shí)用得便捷功能。

上海旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅游商品分會(huì)會(huì)長單位、老鳳祥總經(jīng)理黃驊認(rèn)為非遺、大健康主題和旅游有著很好得結(jié)合點(diǎn)，把他們作為旅游商品前景是光明得，創(chuàng)新和實(shí)用功能都是不可或缺得。這也是下一步上海禮物暢銷“市場”得前提。

：何易

感謝：王嘉旖