山東艦是中國首艘自主設(shè)計建造的航空母艦，自2019年12月17日正式入列后，備受關(guān)注。

從視覺標(biāo)識系統(tǒng)到文創(chuàng)，山東艦都希望用年輕人的文化語境傳播正能量文化。于是，山東艦委托中船文化科技特聘首席設(shè)計師謝大歡帶領(lǐng)的設(shè)計團(tuán)隊，做了視覺識別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計，包括艦徽、艦標(biāo)，并延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

這是一支“90后”為主的年輕設(shè)計團(tuán)隊，歷經(jīng)兩年半時間，打磨了28稿，他們最終完成了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計。

作為山東艦的兩大主標(biāo)識，艦徽、艦標(biāo)簡潔大方，卻包含了非常豐富的元素，以及設(shè)計上的巧思。由此衍生出來的山東艦文創(chuàng)，比如飛織款艦帽，也與人們概念中的軍帽完全不一樣，青春、動感、時尚，成功地將軍事文化鏈接到青年文化，突破圈層走近了大眾。

今后，山東艦文創(chuàng)還將繼續(xù)設(shè)計其他產(chǎn)品，比如積木模型、潮玩手辦，讓更多人群走近山東艦。

與山東艦的官兵接觸下來，設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，中國海軍年輕、開放、自信、素質(zhì)高、國際化，“比我們想象中的還要帥！”

1月7日，由中國船舶集團(tuán)有限公司指導(dǎo)，中國船舶綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院主辦，中船文化科技（北京）有限公司承辦的“山東艦文創(chuàng)發(fā)布會”在中國人民革命軍事博物館舉行。

本次發(fā)布會首次公開介紹了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計理念，面向全球正式發(fā)布山東艦文創(chuàng)，并舉行了向軍事博物館捐贈山東艦艦徽紀(jì)念品，艦帽、拼裝模型等文創(chuàng)產(chǎn)品的饋贈儀式。

： 你們?yōu)樯綎|艦主要做了哪幾類的設(shè)計？

謝大歡： 山東艦委托我們做了視覺識別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計，包括艦徽、艦標(biāo)，再到應(yīng)用系統(tǒng)（包括Vi系統(tǒng)、字體系統(tǒng)），以及每一個分部門的系統(tǒng)，整個系統(tǒng)還在不斷完善、持續(xù)設(shè)計。另外，我們還會延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

艦徽和艦標(biāo)是兩大主標(biāo)識。每條艦有且僅有一枚艦徽，它是每一條艦的精神象征，它的復(fù)制品會運用在相對正式的場合，比如交流中贈送的艦徽、登艦平臺、服裝等載體上。

艦標(biāo)和艦徽扮演的角色不一樣。艦徽比較莊重，上面的元素比較多，代表了整條艦的氣質(zhì)。艦標(biāo)代表的是艦上每一位官兵的氣質(zhì)，比較年輕，比較動感，配色上也比較有活力。同時，它的元素更簡單，會更廣泛、更自由地運用于艦上官兵的日常里，比如主艦帽，包括未來的T恤、帽衫，以及一些衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品上。

： 你們用了兩年半時間，經(jīng)過了28稿的打磨，才最終完成艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計，為什么會耗時這么久？

謝大歡： 主要是艦徽設(shè)計了兩年半，改了28稿。因為這是中國第一艘航母，和設(shè)計一個企業(yè)的logo不一樣。我們要考慮中國人對航母的期許是什么，艦上官兵的自我認(rèn)知是什么，要綜合這些考慮去設(shè)計，所以它包含的元素很多。你看全球優(yōu)質(zhì)的徽章，比如中國國徽，都是很多復(fù)雜元素組合在一起的。

為了把那些不同的元素平衡地組合到一起，我們將元素進(jìn)行了分層。

第一，5米之外，你一眼會看到：我們采用航母45度破浪而出的角度，展現(xiàn)了山東艦作為中國第一艘國產(chǎn)航母橫空出世的氣勢；前部浪花取自海軍旗下部的三藍(lán)兩白的元素，與海浪融合統(tǒng)一；還有代表我軍的八一軍徽。這些會讓你形成第一個視覺的節(jié)奏。

第二，1米左右，你會看到第二層：地球的背景代表了這是一支國際化的海軍；牡丹花作為山東省的省花，纏繞在底部，突出了山東省的元素；舷號17醒目地疊加在牡丹花上。

第三，一枚優(yōu)質(zhì)的徽章還有很多細(xì)節(jié)，要經(jīng)得起仔細(xì)欣賞。比如：地球的方位選擇讓航母橫跨西太平洋與印度洋；將藍(lán)色的橄欖枝圍繞在地球之外的藍(lán)環(huán)之中，代表這是一支和平之師；在橄欖枝的頂部，將忠誠、勇毅、精武、制勝8個字分列在軍徽兩側(cè)，代表著艦訓(xùn)是航母官兵需要時刻牢記的使命；4顆金色的五角星和八一軍徽的五角星，一起呼應(yīng)了五星紅旗；金色的纜繩是國際通行的海軍元素，同時配合了中間金色線條的裝飾；用取自海軍軍帽飄帶的元素托起艦徽，飄帶上的裝飾暗紋取自出新石器時代陶器上的水渦紋，象征著中國海軍雖然是一支年輕的海軍，但同時也是一支守衛(wèi)著中華5000年文明的海軍。

提出這樣的設(shè)計方案后，艦上領(lǐng)導(dǎo)非常認(rèn)可。以前我們經(jīng)常聽到這樣的故事，甲方讓你改了28稿，還不如第一稿。我們不是這樣。把第一稿和最后一稿拿出來對比，你會發(fā)現(xiàn)原則和構(gòu)圖沒有改變，都是在某一個細(xì)節(jié)層做調(diào)整，不會影響整體設(shè)計。

艦方很尊重專業(yè)，一直在說專業(yè)的人做專業(yè)的事，只提訴求，而不是手把手教。我們就用我們的方式去完成訴求，28稿做下來，你會發(fā)現(xiàn)越來越成熟，而不是越來越糟糕。

： 艦標(biāo)的設(shè)計呢？

謝大歡： 整體構(gòu)圖在風(fēng)格上與艦徽形成了一個統(tǒng)一的體系，現(xiàn)代化，年輕化，有活力。相對艦徽的厚重，艦標(biāo)更表達(dá)了艦上官兵的精神面貌。底部錨的變形與航母滑躍甲板融合在一起，托起雄鷹展翅的翅膀。八一軍徽從艦首騰空，表達(dá)了航母的特點。

配色上，我們選擇了與海軍最接近的海軍藍(lán)與白色，配合金色的錨構(gòu)成了一個流暢而有識別性的外形，17舷號是最為重要的識別元素，用舷號字體放在構(gòu)圖的正中間，成為了構(gòu)圖的中心。兩邊的黃白線條取自于起飛跑道線的元素。

：主艦帽又是怎樣一個設(shè)計思路？

謝大歡： 這頂艦帽和傳統(tǒng)的艦帽很不一樣，傳統(tǒng)艦帽的帽檐上有橄欖枝，大部分是深色的，這是來自美軍等西方外軍的傳統(tǒng)。

中國海軍的文化是什么樣的？接觸下來，我們感覺中國海軍很年輕，很有活力，非常自信。所以，我們是從人出發(fā)，從每一個官兵的氣質(zhì)出發(fā)做設(shè)計。

我們從中國海軍的軍旗擷取了條紋元素，帽檐上有三道藍(lán)、兩道白、一道紅，帽子正面有艦標(biāo)，這個設(shè)計出來，立刻得到了艦上官兵的極大認(rèn)可。

艦帽是海軍的文化產(chǎn)品，介于便服和軍裝之間，你看很多反映海軍的影視作品，士兵執(zhí)勤穿軍裝時，要么戴軍帽，要么戴艦帽。艦帽也是全球海軍獨有的一個特點，每一條艦都有一款艦帽，代表了這條艦的文化，海軍出訪時都會贈送艦帽。

： 除了主艦帽，你們還設(shè)計了飛織款艦帽，有什么不一樣的地方？

謝大歡： 除了主艦帽，我們還提供了4款飛織款艦帽。它的面料很特別，是椰子鞋面料，輕薄，吸汗，透氣，特別適合在炎熱的狀態(tài)下在海邊執(zhí)勤。這個面料運用在帽子上的專利來自中國企業(yè)。打了幾個樣品后，艦上官兵也非常喜歡。

飛織款艦帽更日常、更低調(diào)、更時尚，你可以把它理解為文創(chuàng)產(chǎn)品，分享給普羅大眾沒有問題。主艦帽要先保證艦上的供應(yīng)，再考慮面向全社會發(fā)售。

從傳統(tǒng)上來說，它們不是軍用裝備，軍用裝備是不可能拿來交易的。它們都是山東艦的文化符號，這些文化符號能被普羅大眾分享，也是傳播航母文化的一個很好的載體。

： 中國海軍為什么會開放授權(quán)做文創(chuàng)？

謝大歡： 做了艦徽、艦標(biāo)以后，我們對航母的理解比較深入了，艦上也希望我們繼續(xù)利用艦徽、艦標(biāo)的元素，延展出一套代表著航母文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

中國海軍其實非常開放、非常自信，尤其這兩年發(fā)展非常快，不僅下水軍艦總噸位很高，軍艦的科技含量也非常高。幾個軍種中，中國海軍對外出訪也是最多的，它還承擔(dān)了護(hù)航、撤僑等國際交流工作，非常國際化，相當(dāng)于我軍的形象窗口。

中國海軍對電影《紅海行動》的藝術(shù)創(chuàng)作很支持，也給了我很大啟發(fā)，電影上映后，中國年輕人對軍事文化表現(xiàn)出高漲的熱情，就看你用什么樣的方式去講。

中國年輕人經(jīng)常穿軍事風(fēng)的衣服，用軍事風(fēng)的潮牌，比如，美國空軍的飛行員夾克在中國賣得特別好，我就想，中國海軍為什么不能有特別潮、特別帥的文創(chuàng)開發(fā)？我們提出這個觀點后，得到了艦上的認(rèn)可。航母文化用年輕人喜歡的潮流文化的方式去傳播，是一種有趣的嘗試。

我個人在之前與《上新了故宮》以及頤和園的文創(chuàng)合作中發(fā)現(xiàn)，文化需要通過挖掘其內(nèi)涵進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予其新時代的語境，才能更好地進(jìn)行傳播。今天的文化環(huán)境以及文創(chuàng)氛圍，為山東艦文創(chuàng)創(chuàng)作的嘗試打下了良好的基礎(chǔ)。

： 網(wǎng)上貌似已經(jīng)有了艦帽的盜版？

謝大歡： 盜版猖獗也從側(cè)面說明了普羅大眾對軍事文化的熱情。

國內(nèi)過去沒有軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，我們提出由民間開發(fā)文創(chuàng)，由艦上授權(quán)我們使用艦徽、艦標(biāo)，其初衷就是用文創(chuàng)的方式去創(chuàng)作擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國軍事文化符號，規(guī)避粗制濫造的亂象。普羅大眾在過去沒有渠道去買到高品質(zhì)的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，才會催生盜版，這是一個供需矛盾的關(guān)系。

在國外，軍事其實催生了特別多的文化，比如西服就來自曾經(jīng)的海軍軍裝。中國軍隊有非常多的文化符號等待我們?nèi)ネ诰颉Ｉ綎|艦的領(lǐng)導(dǎo)們也希望通過一個專業(yè)團(tuán)隊，在維護(hù)航母嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，去挖掘、去二次創(chuàng)作、去傳播這樣正能量的文化。

： 你本人是軍事迷，對軍事文化有一定了解，但有些設(shè)計師可能并不了解軍事文化，你怎么帶著他們做設(shè)計？

謝大歡： 我們整個設(shè)計團(tuán)隊很年輕，12個人參與，“90后”有八九個。

有些設(shè)計師是女孩，不僅僅對艦艇，而是對整個軍事文化都不了解，沒感覺，有些人一開始連艦載機(jī)——比如我軍的殲-15和美軍的F-15都分不清。

后來，我就帶他們看有關(guān)航母的紀(jì)錄片，看有關(guān)戰(zhàn)艦的電影，特別是《紅海行動》，很多設(shè)計師看完電影后的第一個感受，是中國海軍好帥好酷啊，帥氣成了他們繼續(xù)感興趣的動力。

同時，我也帶他們?nèi)チ伺炆希?017年2月至今去了不下10次，深入體驗了才能真正感受到航母的威嚴(yán)，不管是在船廠還是在軍港，那種氣勢太震撼了。因為畫了太多遍設(shè)計圖，他們?nèi)缃衲芊智迮炆系拿恳患淦?，再也不是軍事菜鳥了。

： 如此重大的項目交給這樣一支年輕的團(tuán)隊，你對“90后”有什么印象和評價？

謝大歡： “90后”給我的感覺是，他們喜歡這件事，他們就會非常有動力，不計回報，很有熱情，但當(dāng)他們不喜歡這件事，他們可能就不想干了。

比如山東艦，他們一開始就覺得這是國家的大項目，和自己有什么關(guān)系呢？但一旦上了航母，被航母震撼了，找到了喜歡的點，他們就開始興奮了。我們有個設(shè)計師第一次上航母，看到那么多人在一個地方建造那樣一個龐然大物，他覺得很科幻，設(shè)計的感覺就來了。

“90后”就是要讓他們先喜歡，他們就會很好地發(fā)揮創(chuàng)造力。另外，“90后”還很有沖勁，他們會想設(shè)計出來的東西自己將來能不能用到，所以你會看到設(shè)計里有一種明顯的年輕的、活力的感覺。

： 據(jù)說艦帽的主設(shè)計師是一個1996年的男孩？

謝大歡： 他是我們最小的設(shè)計師，平時穿衣打扮很帥很潮，還會梳臟辮，打耳釘。

有一天聽說他爸爸是海軍，我很驚訝，因為在我們固有的印象里，軍人家庭都比較傳統(tǒng)。其實他爸爸很開明，和孩子的關(guān)系也很好，知道兒子在做這個工作，特別自豪。因為要保密，兒子什么都不能說，爸爸就特別關(guān)心，到底設(shè)計成了什么樣，給他提了好多好多意見。山東艦入列服役后，爸爸看到設(shè)計直接說，這頂艦帽絕對會風(fēng)靡海軍，一方面是他對兒子的驕傲，另一方面也是一位老海軍對我們工作的認(rèn)可。

： 合作下來，你對中國海軍的印象是不是也和以前不一樣了？

謝大歡： 是的，中國海軍比我們想象中得還要帥！

最直接的感受是年輕，艦上很多指揮員都是“70后”“80后”，大量戰(zhàn)士是“90后”甚至“00后”。第二是素質(zhì)高，受教育水平高，學(xué)歷高。他們會非常尊重和理解設(shè)計師的專業(yè)意見，所以我們每一次去航母，都很快樂很開心，熟了以后你會發(fā)現(xiàn)，他們也是普通人，他們也有喜怒哀樂。

最大的感受還是軍人的豪爽。當(dāng)他們認(rèn)可你是專業(yè)設(shè)計師的時候，他們會把你當(dāng)成非常好的朋友，會竭盡全力支持你的工作，最后我們都是老友相見了。恰恰是這樣一種關(guān)系，讓我們在輕松愉悅的創(chuàng)作氛圍中，真正理解了中國海軍文化是什么樣的。