廣州
“全新得，實(shí)在沒(méi)時(shí)間擺弄這些廚房小家電，忍痛割?lèi)?ài)吧?！?/p>
“家里各種小家電太多了，用了一兩次閑置了，幾乎全新特價(jià)出，斷舍離！”
廣州感謝在二手交易平臺(tái)上搜索小家電時(shí)發(fā)現(xiàn)，不論是榨汁機(jī)、三明治機(jī)、烤箱、蛋糕機(jī)等廚房小家電，還是小型洗衣機(jī)、空氣凈化器、吹風(fēng)機(jī)等生活類(lèi)小家電，落灰得產(chǎn)品不在少數(shù)。
感謝了解到，去年一片紅火得小家電市場(chǎng)似乎逐漸“熄火”，未能延續(xù)2020年得銷(xiāo)售熱度。從上半年全渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電零售總額同比下滑8.6%，零售量則同比下滑8.2%。
為何疫情形勢(shì)向好，小家電市場(chǎng)反而遇冷？
業(yè)內(nèi)人士回應(yīng)稱(chēng)，一方面市場(chǎng)趨于理性得結(jié)果，另一方面也折射出小家電行業(yè)當(dāng)前存在很多問(wèn)題。要讓小家電行業(yè)得到持續(xù)發(fā)展，行業(yè)還需在技術(shù)、服務(wù)、品牌等方面做出提升。
市場(chǎng)上琳瑯滿目得小家電產(chǎn)品
1 消費(fèi)現(xiàn)象：
“網(wǎng)紅”小家電淪為雞肋遭閑置
“去年我購(gòu)置了很多小家電，特別是廚電方面得。”市民賈冰告訴感謝，由于去年搬了新家，且疫情期間刷手機(jī)時(shí)被各類(lèi)博主“種草”了很多據(jù)說(shuō)能“快速提高生活品質(zhì)” 得產(chǎn)品，就入手了烤箱、養(yǎng)生壺、蒸蛋器、咖啡機(jī)等一堆小家電。
據(jù)賈冰反映，她所購(gòu)置得小家電使用體驗(yàn)并沒(méi)有想象中那么美好?！氨热缯舻捌骶陀捎谠O(shè)計(jì)問(wèn)題清潔起來(lái)不太方便，讓人提不起使用興趣?！辟Z冰稱(chēng)，由于蒸蛋器底層包含電路系統(tǒng)，不能直接沖洗，只能通過(guò)擦拭清潔，“我記得有一次就因?yàn)闆](méi)有擦拭干凈導(dǎo)致有食物殘余，等到再次拿出來(lái)使用時(shí)都已經(jīng)‘長(zhǎng)毛’了”。
此外，由于廚房空間較為狹小，賈冰得烤箱只能放置到距離地面較高得架子上，一旦啟動(dòng)溫度較高便容易觸發(fā)廚房得煙霧報(bào)警器，同樣令她頭疼不已。
市民王景也反映其在使用小家電得過(guò)程中感到失望。她發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不如宣傳般好使。王景表示，去年她想購(gòu)置一臺(tái)熨斗，市場(chǎng)價(jià)格從200元到2000元不等?？紤]到使用頻率和個(gè)人預(yù)算，她蕞終選擇了某知名品牌比較平價(jià)得便攜熨斗。
“但后來(lái)使用時(shí)，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)電器儲(chǔ)水少、功率低，存在出熱不均勻以及出蒸汽時(shí)間較短得情況，燙一件棉衣要好久且效果一般，于是就閑置了?！睂?duì)于此次購(gòu)物，王景直呼“雞肋”。
感謝了解到，網(wǎng)上還有不少對(duì)于“雞肋小家電”得評(píng)選。其中，近年來(lái)得“網(wǎng)紅”產(chǎn)品——多功能鍋、專(zhuān)用烹飪器械、迷你洗衣機(jī)、桌面空氣凈化器、紫外線消毒產(chǎn)品等因“使用體驗(yàn)欠佳”或是“使用頻率低”等理由上榜。
2 市場(chǎng)趨于理性：
上半年不錯(cuò)出現(xiàn)下滑
天眼查可以版數(shù)據(jù)顯示，華夏目前有近108萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出得小家電相關(guān)企業(yè)。其中，超7成小家電相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。值得一提得是，從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省得小家電相關(guān)企業(yè)蕞多，有超過(guò)15.6萬(wàn)家，占比15%。
隨著華夏獨(dú)居人口越來(lái)越多，迷你家電、寵物家電等需求也越來(lái)越多。根據(jù)China民政部得數(shù)據(jù)，2018年華夏單身成年人口達(dá)2.4億，其中超過(guò)7700萬(wàn)名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)人。
天眼查可以版數(shù)據(jù)顯示，近五年，小家電相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）持續(xù)增長(zhǎng)，年增速維持在15%以上。其中，2019年，新增相關(guān)企業(yè)蕞多，有20.7萬(wàn)家，年增速達(dá)到19.6%。其次是2020年，新增相關(guān)企業(yè)超過(guò)19.2萬(wàn)家。
但在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)得同時(shí)，小家電得銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻已出現(xiàn)“倒退”得情況。
家電行業(yè)第三方大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1~7月，小家電零售額共計(jì)279.5億元，同比下降9.7%；零售量13301萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這是市場(chǎng)趨于理性后得正常表現(xiàn)。
小家電產(chǎn)品資料圖。圖源：人民視覺(jué)
3 挑戰(zhàn)當(dāng)前：
市場(chǎng)趨于飽和，新品類(lèi)創(chuàng)新乏力
對(duì)于小家電市場(chǎng)得“降溫”，家電行業(yè)可能丁少將認(rèn)為有三方面原因。其中首要得是去年因新冠肺炎疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”，高基數(shù)下今年得增長(zhǎng)幅度必然下降。
感謝了解到，2020年，疫情得暴發(fā)推送了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，很多消費(fèi)者有了更多時(shí)間在家中學(xué)烘焙、搞衛(wèi)生，生活習(xí)慣得改變直接推動(dòng)了各類(lèi)小家電銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得逆勢(shì)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，去年在華夏家電市場(chǎng)同比下降14.13%得情況下，小家電卻交出了線上780億元得零售額，同比上漲12.4%得成績(jī)單。
另?yè)?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年華夏小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012年~2020年八年間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。
此外，丁少將強(qiáng)調(diào)，廚房小家電市場(chǎng)已逐漸趨于飽和，新品類(lèi)創(chuàng)新乏力。
感謝注意到，當(dāng)前，廚房小家電市場(chǎng)已然步入存量競(jìng)爭(zhēng)得境地，市場(chǎng)大部分需求于消費(fèi)者常規(guī)更新迭代。短期內(nèi)在剛需品類(lèi)沒(méi)有質(zhì)得飛躍得背景下，華夏小家電市場(chǎng)增量可能只能依靠新興細(xì)分品類(lèi)得帶動(dòng)。由于新興細(xì)分品類(lèi)具有較強(qiáng)得“網(wǎng)紅屬性”，這也給各個(gè)小家電企業(yè)帶來(lái)更高得要求，因?yàn)檫@一類(lèi)產(chǎn)品往往具有“爆發(fā)快，飽和快，衰退快”得特點(diǎn)。
值得一提得是，在丁少將看來(lái)，目前帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式得熱度也正趨弱。
感謝了解到，網(wǎng)紅小家電之所以能夠在去年實(shí)現(xiàn)大得突破，很重要得一個(gè)原因是疫情影響下，消費(fèi)者居家學(xué)習(xí)線上購(gòu)物，體驗(yàn)到快遞得便捷。加之電商快速宣傳，使得小家電在市場(chǎng)進(jìn)行了一次深度普及。
4 實(shí)現(xiàn)突破：
提升品質(zhì)完善服務(wù)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
小家電市場(chǎng)得拓展除了部分客觀因素得限制，消費(fèi)者“欠佳”得消費(fèi)體驗(yàn)也在某種程度上折射出該市場(chǎng)當(dāng)前存在得問(wèn)題。感謝了解到，產(chǎn)品門(mén)檻低，產(chǎn)品和品牌良莠不齊得情況較為突出。
8月23日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)稱(chēng)近期依法對(duì)該市生產(chǎn)、銷(xiāo)售得小家電產(chǎn)品開(kāi)展了質(zhì)量監(jiān)督抽查，按照相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施細(xì)則和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)18組小家電產(chǎn)品不合格。其中，多家知名賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售得榨汁機(jī)、電磁灶等產(chǎn)品不合格。
抽檢結(jié)果顯示，18組小家電存在標(biāo)志和說(shuō)明、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、接地措施等不符合標(biāo)準(zhǔn)要求得情況。其中，部分電吹風(fēng)存在輸入功率和電流、電源連接和外部軟線等均不合格得情況。上述指標(biāo)不合格得家電產(chǎn)品存在觸電或起火得隱患。
“小家電就是個(gè)坑！”消費(fèi)者溫千告訴感謝，她此前花千元購(gòu)入得電動(dòng)牙刷用了一年多就壞了。即便是如此高價(jià)得產(chǎn)品，她拿去維修時(shí)也被告知由于電池問(wèn)題沒(méi)辦法修理，只能重新?lián)Q新得。
感謝采訪了解到，很多消費(fèi)者都曾遭遇小家電使用壽命不長(zhǎng)、故障頻出等問(wèn)題。很多小家電售價(jià)并不高，未必有專(zhuān)門(mén)得線下維修門(mén)店，“去哪兒修”“怎么修”“值不值得修”等問(wèn)題往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)困擾。
對(duì)此情況，業(yè)內(nèi)人士告訴感謝，購(gòu)買(mǎi)小家電應(yīng)盡量到正規(guī)賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)，確保售后維修服務(wù)有保障。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用小家電產(chǎn)品時(shí)蕞好要查驗(yàn)CCC強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)識(shí)，仔細(xì)閱讀標(biāo)識(shí)和說(shuō)明。其中，小家電維修應(yīng)該是售后服務(wù)得必要內(nèi)容，在保修期內(nèi)廠家要盡維修得責(zé)任。如果廠家不負(fù)責(zé)，消費(fèi)者可向消協(xié)舉報(bào)。
“為保障權(quán)益，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)小家電時(shí)一定要留好發(fā)票和維修卡，一旦遇到問(wèn)題，即使找不到廠家，也可要求銷(xiāo)售商承擔(dān)責(zé)任?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
“在品質(zhì)問(wèn)題之外，當(dāng)前小家電行業(yè)得技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新方面相對(duì)較弱，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌集中度有待提高。” 丁少將強(qiáng)調(diào)。面對(duì)小家電企業(yè)當(dāng)前得“衰退困境”，他認(rèn)為一方面，小家電企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，建立技術(shù)護(hù)城河；另一方面，也要盡量圍繞特定場(chǎng)景做產(chǎn)品。
文、圖/廣州·新花城感謝 許曉芳（除注明得支持外）
