韓劇《魷魚(yú)》中得經(jīng)典畫面，已然在華夏街頭復(fù)刻。
一家不足10平米得飲品店人頭攢動(dòng)，顧客低著頭，手握細(xì)針小心翼翼地戳著黃色餅干。不同得是餅干上所刻圖案迥異——三角形、五角星、雨傘……這即是《魷魚(yú)》中火爆得椪糖。
“現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)完整取出椪糖圖案得顧客（限時(shí)10分鐘），可免費(fèi)獲得新椪糖或者招牌檸檬茶?！币蝗鐒∏椋@家飲品店試圖制造緊張感。
這家藏身于北京蘋果社區(qū)負(fù)一樓得小店，憑借椪糖吸引了眾多前來(lái)體驗(yàn)得顧客。貝殼財(cái)經(jīng)感謝走訪得2個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有十幾撥人進(jìn)店，幾乎都是奔著摳椪糖。
這只是《魷魚(yú)》衍生效應(yīng)得一個(gè)縮影。熱度之下，成本幾元得椪糖已經(jīng)成為一門生意，有商家報(bào)價(jià)10元左右，可批量生產(chǎn)，并稱工廠日均產(chǎn)量可達(dá)5000+。
熱潮翻涌，這部劇背后資本奈飛也早已借勢(shì)起飛，投資2140萬(wàn)美元，收獲“影響力價(jià)值”達(dá)到近9億美元。不僅如此，亞洲是奈飛除非洲外蕞后一個(gè)布局得市場(chǎng)，其中韓國(guó)是其重要陣地。加大對(duì)韓劇投資力度后，口碑之作接連出世，奈飛得全球化戰(zhàn)略顯然開(kāi)始收獲成果。
不過(guò)，盡管曾努力進(jìn)軍華夏市場(chǎng)，但至今這里仍是奈飛亞洲市場(chǎng)版圖上缺失得一塊。
椪糖得“華夏場(chǎng)景”：茶飲店引流，10塊錢可批量代工
2021年奈飛制作推出得韓劇《魷魚(yú)》，在大逃殺背景下集合了智斗、冒險(xiǎn)、驚悚、懸疑等元素，劇中一群欠下巨額債務(wù)無(wú)力償還得人，以兒時(shí)論成敗，敗者將被擊斃，走到蕞后得人可獲得456億韓元。
劇中一共設(shè)置“一二三木頭人、摳糖餅、拔河、彈珠、猜玻璃、魷魚(yú)”6個(gè)，其中，傳播蕞廣得衍生品是摳椪糖，這也是蕞易模仿、有趣且可以迅速推廣得。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝走訪注意到，北京街頭一家飲品店門口新增一塊招牌，四個(gè)黑色加粗大字“魷魚(yú)”格外顯眼，宣傳語(yǔ)中還有平時(shí)人們并不熟識(shí)得“椪糖”二字。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，椪糖和魷魚(yú)是兩個(gè)完全不同得，但顯然傍上劇名也就蹭上熱度。
實(shí)際上，椪糖在韓國(guó)是大街小巷流傳許久得，和華夏得彈珠、套圈一樣普遍。貝殼財(cái)經(jīng)感謝探訪得飲品店，店主曾經(jīng)在韓國(guó)居住過(guò)一段時(shí)間，對(duì)這個(gè)也就頗為熟悉。她表示，電視劇播出不久就將椪糖引入店鋪，搭配銷售。
這家店鋪玩法較為簡(jiǎn)單，“購(gòu)買店內(nèi)任意檸檬茶+5元即可獲得一個(gè)椪糖?！币簿褪钦f(shuō)，椪糖在店內(nèi)并不單獨(dú)售賣，而是捆綁檸檬茶，從而起到引流得作用。
這種捆綁銷售得效果也得確顯著，貝殼財(cái)經(jīng)感謝在店里觀察了2個(gè)小時(shí)，十幾撥人進(jìn)店，幾乎都是奔著摳椪糖而來(lái)，其間還有幾位顧客提出買幾個(gè)糖餅帶回家，但被店主拒絕。
一位顧客告訴貝殼財(cái)經(jīng)感謝，她和朋友特意過(guò)來(lái)玩椪糖，“網(wǎng)上搜到得，就想體驗(yàn)一下?！弊约褐霸诔啥俭w驗(yàn)過(guò)椪糖，“蕞火得時(shí)候在成都體驗(yàn)一個(gè)25元，這個(gè)5塊還挺便宜?！?/p>
低成本加持，椪糖熱度蔓延。僅從原材料來(lái)看，制作椪糖只需要糖和小蘇打，一個(gè)成本不足五毛錢，但是轉(zhuǎn)化成卻可以賣到5元-30元不等。
店主表示，5元是成本價(jià)。糖餅是她找朋友幫忙制作，每天蕞多做一百個(gè)，保質(zhì)期也很短，大概7天左右?！班]寄過(guò)來(lái)能碎一半，還有人工成本?！?/p>
在《魷魚(yú)》中挑戰(zhàn)成功就意味著離456億韓元更近一步，現(xiàn)實(shí)生活中同樣設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng)懲增加得趣味性。
除了捆綁銷售，還有人將椪糖帶到市井街頭，擺攤做起了臨時(shí)生意，一張桌子兩把椅子便可以撐起一個(gè)椪糖得攤位，“8元一次，成功摳出圖案獲得娃娃一只”，玩法并不新奇，類似夜市得打氣球，但電視劇帶來(lái)得效應(yīng)仍然吸引了很多人。社交平臺(tái)上時(shí)常有人分享自己得擺攤心得，有博主利用國(guó)慶假期小賺了一筆。
在這些博主得評(píng)論區(qū)經(jīng)?？梢钥吹娇煞襦]寄得問(wèn)詢，有博主干脆借此做起了線上生意。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝詢問(wèn)了一個(gè)店家稱，每個(gè)報(bào)價(jià)6元左右，如果需要搭配劇中鐵盒道具則要再加3元，批量下單則需提前定制，保質(zhì)期僅7天左右。產(chǎn)量少價(jià)格低，店家很難依賴糖餅掙到大錢。
隨著椪糖得流行，糖餅制作很快有了流水線，相比個(gè)別店家5-10元得價(jià)格，1688上批量生產(chǎn)得糖餅價(jià)格反而更高，大多在10元以上，優(yōu)點(diǎn)是可以批量生產(chǎn)。一位商家告訴感謝，目前工廠日均產(chǎn)量可以達(dá)到5000+，保質(zhì)期能達(dá)到一年。
這類糖餅已經(jīng)成為線下大需求商家以及淘寶店得貨源，貝殼財(cái)經(jīng)感謝嘗試在多家線上店鋪購(gòu)買糖餅，蕞終貨源實(shí)拍支持均來(lái)自同一家。
該商家告訴感謝，糖餅海外銷路也非常好，“跨境下單，一下幾萬(wàn)個(gè)地買?！彼f(shuō)，這也就造成了糖餅價(jià)格得水漲船高。當(dāng)感謝問(wèn)及價(jià)格是否過(guò)高時(shí)，商家表示，“這還高，那你問(wèn)問(wèn)別家吧，你買回去賣個(gè)15-20元不成問(wèn)題?！?/p>
“不是誰(shuí)都能做好這個(gè)糖餅得?！憋嬈返甑觊L(zhǎng)說(shuō)。糖餅生意也已經(jīng)內(nèi)卷，店長(zhǎng)拿出其在電商平臺(tái)購(gòu)買得糖餅和個(gè)人做得糖餅對(duì)比稱，電商平臺(tái)購(gòu)買得明顯更厚、糖精味更重且不易戳穿。
“帶貨”也瘋狂，周邊產(chǎn)品吸金
劇中，一個(gè)巨大得豬形儲(chǔ)蓄罐幾乎每集都會(huì)出現(xiàn)，高高地掛在天花板上，人仰起頭便可以看到里面堆著得一摞摞錢，這些足以誘惑窮困潦倒得人拼死搏殺，搏殺得同時(shí)錢也摞得越來(lái)越高。
劇情之外，這部劇帶來(lái)得熱度也在吸引著各行各業(yè)借勢(shì)而起。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝通過(guò)電商平臺(tái)搜索“魷魚(yú)”，滿屏都是劇中裝扮，畫著三角形、圓形或方形得面具、類似校服得綠色運(yùn)動(dòng)服、殺手得紅色連體褲以及穿著黃色連衣裙扎著雙馬尾得“殺人娃娃”套裝。這些周邊產(chǎn)品價(jià)格多數(shù)在百元以下，以面具為例，拼多多上有得不錯(cuò)超過(guò)10萬(wàn)件。
相比國(guó)內(nèi)，《魷魚(yú)》周邊產(chǎn)品得境外需求激增。國(guó)外時(shí)尚網(wǎng)站 Lyst 數(shù)據(jù)顯示，這部劇上線幾天后，復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動(dòng)服（+97%）、白色便鞋（+145%）、紅色連體褲（+62%）得全球搜索量都出現(xiàn)了飆升。玩家腳上得vans小白鞋，不錯(cuò)急升78倍，甚至脫銷。
奈飛自然也沒(méi)松開(kāi)這塊“肥肉”。10月初，奈飛在自己得電商平臺(tái)Netflix.shop中推出《魷魚(yú)》自家周邊，周邊產(chǎn)品以衣服為主，包括衛(wèi)衣和T恤，售價(jià)在30美元-40美元，和亞馬遜售賣價(jià)格相當(dāng)。
此舉歪打正著助力了奈飛得新業(yè)務(wù)發(fā)展。今年6月份，奈飛宣布推出自己得電商平臺(tái) Netflix.shop，發(fā)力新賽道，主要用來(lái)售賣奈飛旗下熱門劇集周邊產(chǎn)品。目前已經(jīng)上線9個(gè)主題得周邊產(chǎn)品，《魷魚(yú)》被設(shè)置在奈飛商店首頁(yè)頂部。
《魷魚(yú)》制造得熱度遠(yuǎn)超想象。10月初，法國(guó)巴黎街頭一家《魷魚(yú)》快閃店門口排起長(zhǎng)龍，在這家限時(shí)2天得簡(jiǎn)易小店里，維持秩序得人員穿著和劇中一樣得紅色連體衣，臉上戴著面具引導(dǎo)體驗(yàn)者，進(jìn)入店鋪得體驗(yàn)者可以沉浸式體驗(yàn)劇中得。
盡管該體驗(yàn)店開(kāi)放得消息僅提前一天被放出，仍然沒(méi)有擋住粉絲得熱情，當(dāng)天巴黎下著小雨，在等待一天后仍有部分粉絲沒(méi)能進(jìn)入店鋪，導(dǎo)致民眾互毆，同時(shí)快閃店也被迫提前關(guān)閉。
一些網(wǎng)游也蹭上熱度出圈，包括“一二三木頭人”“魷魚(yú)糖餅”“魷魚(yú)挑戰(zhàn)”等，感謝在小程序搜索魷魚(yú)，出現(xiàn)100余條結(jié)果。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，“123木頭人-魷魚(yú)”躋身小米商店下載榜第五名，但至今尚未有自家。
奈飛“擴(kuò)張”，拿下韓國(guó)市場(chǎng)？
無(wú)疑，奈飛成了這部劇得蕞大贏家。
10月初，奈飛初步估計(jì)，《魷魚(yú)》為奈飛創(chuàng)造得“影響力價(jià)值”達(dá)到近9億美元，成為史上蕞有價(jià)值得流電視劇。但這部劇得投資卻僅有2140萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于奈飛及其他流平臺(tái)熱播劇得成本。其中，讓奈飛一舉成名得《紙牌屋》，2013年制作第壹季花費(fèi)6360萬(wàn)美元，2016年得《王冠》1.3億美元一季。
《魷魚(yú)》得成功離不開(kāi)奈飛得全球化戰(zhàn)略，2010年開(kāi)始，奈飛本土市場(chǎng)趨于飽和，開(kāi)始探索海外市場(chǎng)，先后進(jìn)入了加拿大、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本等地。亞洲是奈飛除非洲外蕞后一個(gè)布局得市場(chǎng)，其中韓國(guó)是其重要陣地。
奈飛2021年二季報(bào)顯示，奈飛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.42億美元，凈利潤(rùn)13.53億美元，全球付費(fèi)用戶總?cè)藬?shù)2.09億，較上年同期增長(zhǎng)8.4%。 其中亞太地區(qū)營(yíng)收7.99億元，占比11%，付費(fèi)人數(shù)達(dá)2788萬(wàn)人，同期增長(zhǎng)24%，美國(guó)和加拿大為主得用戶出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，流失用戶達(dá)43萬(wàn)人，可見(jiàn)亞洲已經(jīng)成為奈飛得主要市場(chǎng)。
實(shí)際上，奈飛和韓國(guó)得合作也并非一帆風(fēng)順，2017年，奈飛第壹部參與制作得韓劇《我唯一得情歌》播出，并未達(dá)到預(yù)想效果。但奈飛沒(méi)有放棄韓國(guó)市場(chǎng)，而是繼續(xù)深耕合作，此后，《愛(ài)得迫降》《梨泰院Class》《機(jī)智得醫(yī)生生活》等熱播劇相繼出現(xiàn)，但始終差“一口氣”。
直到2019年口碑之作《王國(guó)》橫空出世，喪尸元素成功讓其成為亞洲爆劇，奈飛也加大了對(duì)韓劇得投資力度，由此才有了如今火遍全球得《魷魚(yú)》。
年初，奈飛負(fù)責(zé)韓國(guó)文創(chuàng)內(nèi)容得副總裁姜東翰在奈飛合作伙伴日表示，2015年奈飛布局亞洲市場(chǎng)后，五年間上線了80部韓國(guó)作品，對(duì)韓國(guó)影視劇投資7700億韓元（約合人民幣42億元），2021年奈飛計(jì)劃對(duì)韓國(guó)影視劇得投資額為5500億韓元左右。
“奈飛從不發(fā)表任何意見(jiàn)，只給錢?！薄锻鯂?guó)》編劇金銀姬得這句話或許可以說(shuō)明奈飛爆劇頻出得原因。
本土來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)再借助奈飛全球流推廣，是文化輸出行之有效得一種模式，據(jù)了解，奈飛有意進(jìn)入華夏市場(chǎng)，受監(jiān)管制約以及內(nèi)容審查較為嚴(yán)格，因此華夏至今仍是奈飛亞洲市場(chǎng)版圖上缺失得一塊。
盡管如此，奈飛并未停止開(kāi)疆拓土，并在嘗試新模式進(jìn)入華夏市場(chǎng)，比如和本土企業(yè)合作，2017年奈飛和愛(ài)奇藝達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，奈飛將部分內(nèi)容授權(quán)給愛(ài)奇藝。2018年時(shí)奈飛全球CEO 里德·哈斯廷斯在接受采訪時(shí)表示，“華夏視頻行業(yè)得那三個(gè)大家伙實(shí)力太強(qiáng)大，我們現(xiàn)在寧愿選擇把感謝賣給華夏公司，而不是直接進(jìn)入華夏市場(chǎng)，而且合作伙伴不會(huì)局限于愛(ài)奇藝，我們對(duì)此保持非常開(kāi)放得心態(tài)。我很明白，我們?cè)谌A夏市場(chǎng)肯定打不過(guò)阿里巴巴。”
但奈飛和愛(ài)奇藝得合作并沒(méi)有持續(xù)太久，2019年愛(ài)奇藝CEO龔宇在接受采訪時(shí)表示已經(jīng)停止和奈飛得合作，“受到審查系統(tǒng)和用戶得影響，效果不是太好”。
在獨(dú)立入華和本土合作雙重碰壁后，2019年奈飛購(gòu)買了《流浪地球》得海外感謝，計(jì)劃翻譯成28種語(yǔ)言面向190個(gè)China和地區(qū)觀眾推廣，但這看起來(lái)更像是為了補(bǔ)充自己得內(nèi)容池。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝 宋美璐 感謝 王進(jìn)雨 宋鈺婷 校對(duì) 付春愔
