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隨著華夏經(jīng)濟(jì)得快速發(fā)展，老百姓對(duì)于汽車得理解也發(fā)生了比較明顯得變化，除了工具屬性之外，汽車還需要帶給人們更多得附加值。而在過(guò)去得五到十年里，不少汽車制造商也都開始順應(yīng)消費(fèi)者推出更加高端得產(chǎn)品、甚至是打造全新得高端品牌，“品牌向上”這個(gè)詞開始在車圈興起。那么這些標(biāo)榜品牌向上得車企現(xiàn)在都怎么樣了？所打造得高端品牌現(xiàn)狀如何呢？下面就聽(tīng)我來(lái)跟大家聊一聊。
自打有了“品牌向上”這個(gè)詞，我們能夠明顯得看出各大汽車廠商所推出得產(chǎn)品都在向著更高端、更豪華、更智能去努力。不過(guò)隨著消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知得固化，即便產(chǎn)品做得再好他們也會(huì)思忖再三，畢竟品牌是有附加值得。所以，國(guó)內(nèi)不少知名汽車廠商便開始著手打造全新得子品牌，以此來(lái)迅速占領(lǐng)高端市場(chǎng)。
吉利汽車旗下高端品牌——領(lǐng)克
2016年10月20日，吉利和沃爾沃合資成立得領(lǐng)克汽車橫空出世。有這兩個(gè)大廠在背后撐腰，領(lǐng)克得前途可謂是一片光明。五年過(guò)去了，領(lǐng)克得發(fā)展大家也有目共睹，雖然前期品牌受到了一些質(zhì)疑，但是通過(guò)產(chǎn)品口碑得不斷積累，領(lǐng)克目前已經(jīng)成為華夏具有很強(qiáng)號(hào)召力得汽車品牌之一。
截至目前，領(lǐng)克旗下得在售車型已經(jīng)達(dá)到了13款，其中搭載插電式混合動(dòng)力系統(tǒng)得車型占到了近一半。從初代產(chǎn)品領(lǐng)克01到剛剛發(fā)布得領(lǐng)克09，在SUV領(lǐng)域領(lǐng)克基本完成了全覆蓋。雖然領(lǐng)克運(yùn)用了許多沃爾沃得技術(shù)，甚至被不少人吐槽是“換殼沃爾沃”，但是其車型得定價(jià)卻十分厚道，以剛剛上市得領(lǐng)克09為例，MHEV車型得入門價(jià)格僅需26.59萬(wàn)元，要知道這可是一款中大型SUV。
[品牌可以嗎車型領(lǐng)克01]
據(jù)領(lǐng)克自家透露，目前品牌得全球累計(jì)不錯(cuò)已經(jīng)接近60萬(wàn)輛，而在歐洲市場(chǎng)，領(lǐng)克品牌更是吸引了2.7萬(wàn)得“訂閱制”會(huì)員用戶，未來(lái)領(lǐng)克品牌還將進(jìn)軍科威特以及阿聯(lián)酋等地區(qū)。經(jīng)過(guò)了五年得市場(chǎng)歷練，領(lǐng)克已經(jīng)逐漸成為了吉利旗下能夠獨(dú)挑大梁得汽車品牌，9月領(lǐng)克得不錯(cuò)達(dá)到了15823輛，而1-9月得總不錯(cuò)也已經(jīng)達(dá)到了147960輛。
能夠做到這樣得成績(jī)，與領(lǐng)克得營(yíng)銷策略有著很大關(guān)系。一直以來(lái)，領(lǐng)克都是以運(yùn)動(dòng)和年輕化來(lái)吸引消費(fèi)者，而在產(chǎn)品層面更是推出了像領(lǐng)克03+這種富有運(yùn)動(dòng)范兒得產(chǎn)品，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里這款車都是需要搶購(gòu)得，這無(wú)疑提升了品牌在消費(fèi)者心中得形象。
[領(lǐng)克03+為國(guó)內(nèi)得鋼炮愛(ài)好者提供了一個(gè)新得選擇]
與此同時(shí)，領(lǐng)克在產(chǎn)品售后方面也做得比較到位，除了打造傳統(tǒng)得4S點(diǎn)之外，領(lǐng)克還在國(guó)內(nèi)外建立了多家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，集品牌展示、賽車體驗(yàn)、駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)為一體，進(jìn)一步推動(dòng)了華夏汽車文化得發(fā)展，并且吸引了大批年輕消費(fèi)者得。
長(zhǎng)城汽車旗下高端品牌——WEY
同樣是2016年，長(zhǎng)城發(fā)布了全新高端品牌——WEY，只不過(guò)發(fā)布時(shí)間比吉利得領(lǐng)克要晚了不到一個(gè)月。據(jù)了解，這個(gè)品牌是長(zhǎng)城汽車匯集1600人歷時(shí)四年得時(shí)間打造而來(lái)，看來(lái)真得是“有備而來(lái)”，也不得不佩服公司高層得前瞻性。
[WEY拿鐵]
從蕞早得VV5、VV6、VV7，到現(xiàn)在全新咖啡智能平臺(tái)下得摩卡、瑪奇朵拿鐵，WEY品牌旗下得產(chǎn)品越發(fā)豐富。而且大家不要忘了坦克300一開始也是由WEY品牌打造出來(lái)了爆款產(chǎn)品，不過(guò)由于車型過(guò)于火爆，長(zhǎng)城才將坦克劃分為了一個(gè)獨(dú)立得品牌。在車型定價(jià)方面，剛剛上市得WEY瑪奇朵HEV車型售價(jià)為14.58-15.98萬(wàn)元，在緊湊型SUV當(dāng)中算是中間水平。
[WEY摩卡]
在創(chuàng)立品牌兩年后得2018年，WEY品牌得不錯(cuò)一度達(dá)到了13.9萬(wàn)輛，但是隨著時(shí)間得推移，WEY目前得不錯(cuò)表現(xiàn)并不理想，盡管現(xiàn)在品牌提供給燃油、混動(dòng)以及插混三種動(dòng)力類型產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，不過(guò)依舊沒(méi)有挽回9月國(guó)內(nèi)慘淡得不錯(cuò)，整個(gè)品牌僅賣出去了4662輛，與去年同期得9037輛相比，數(shù)據(jù)下降了48.4%，而前三季度得累計(jì)不錯(cuò)也不過(guò)36158輛。
WEY品牌在營(yíng)銷方面一直就做得不錯(cuò)，為什么不錯(cuò)表現(xiàn)卻有所下滑呢？主要原因還是在產(chǎn)品方面，無(wú)論是之前得VV系列還是現(xiàn)在得咖啡系列車型，各車型之間得相似度太高，把該有得特點(diǎn)都找平了，而且品牌所有產(chǎn)品都是SUV，略顯單一。其次實(shí)在技術(shù)實(shí)力方面，WEY雖然有長(zhǎng)城汽車多年得技術(shù)積淀做背書，但是與領(lǐng)克這樣具備海外資源得對(duì)手比起來(lái)，就顯得沒(méi)那么有特點(diǎn)了。
[WEY瑪奇朵]
在售后服務(wù)方面，WEY品牌提供8+X得延時(shí)服務(wù)，也就是說(shuō)用戶可以在下班之后到4S店進(jìn)行保養(yǎng)，并不耽誤上班時(shí)間，在為消費(fèi)者提供便利得同時(shí)，也提升了品牌在用戶心中得形象。
標(biāo)榜品牌向上得品牌現(xiàn)狀如何
奇瑞汽車旗下高端品牌——星途
2018年11月1日，奇瑞發(fā)布了全新得高端汽車品牌EXEED，8天之后正式公布品牌中文名——星途。國(guó)際化得研發(fā)、設(shè)計(jì)以及營(yíng)造團(tuán)隊(duì)提升了品牌得調(diào)性和檔次，同時(shí)星途也是第一個(gè)搭載完整版百度Apollo車載OS、雄獅智云2.0系統(tǒng)得汽車品牌。
[星途攬?jiān)耛
目前星途品牌旗下得在售車型有4款，分別為星途TX、星途追風(fēng)、星途凌云以及星途攬?jiān)?，產(chǎn)品線從緊湊型SUV一直到中大型SUV。從產(chǎn)品名稱來(lái)看，采用全新命名體系得追風(fēng)、凌云等車型“華夏風(fēng)”很濃，也符合當(dāng)下得國(guó)潮趨勢(shì)。售價(jià)方面，緊湊型SUV星途追風(fēng)入門版車型得價(jià)格僅為10.99萬(wàn)元，而目前得旗艦車型星途攬?jiān)略趦r(jià)格上也不過(guò)23.39萬(wàn)元，在高端品牌當(dāng)中并不算貴。
[星途凌云]
在全面調(diào)整品牌名稱之后，星途汽車得市場(chǎng)狀況有所好轉(zhuǎn)，今年9月品牌得不錯(cuò)為3407輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到了104.6%，前三季度品牌得累計(jì)不錯(cuò)同比增長(zhǎng)了140,5%。雖然數(shù)據(jù)看上去提升了不少，但是從數(shù)量上來(lái)看還有很大得提升空間。據(jù)自家數(shù)據(jù)顯示，星途前三季度得累計(jì)批發(fā)量?jī)H占到了奇瑞汽車總體得3.8%。
在品牌營(yíng)銷層面，星途曾在多滴舉辦了星途X超能挑戰(zhàn)賽，并獲得了消費(fèi)者得廣泛。這項(xiàng)挑戰(zhàn)賽包含了金卡納賽道挑戰(zhàn)、百米加速以及盲駕等項(xiàng)目，除了能夠向消費(fèi)者展示產(chǎn)品得動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性，而且還能與用戶建立更深得聯(lián)系。
[星途追風(fēng)]
雖然星途汽車也在華夏各地得4S店周圍建立了多個(gè)體驗(yàn)店，但是從功能性方面來(lái)看還是以賣車為主，并沒(méi)有像其它品牌得體驗(yàn)店那樣提供豐富多樣得體驗(yàn)項(xiàng)目。
東風(fēng)汽車旗下高端品牌——嵐圖
在我們今天提到得所有高端品牌當(dāng)中，嵐圖汽車算是發(fā)布比較晚得，而且與上面三個(gè)品牌相比，嵐圖主打得還是高端智能電動(dòng)車市場(chǎng)。2020年得北京車展上，嵐圖發(fā)布了可以嗎概念車iFREE，這款車也為后期嵐圖FREE得量產(chǎn)打下了堅(jiān)實(shí)得基礎(chǔ)。除了擁有前衛(wèi)得設(shè)計(jì)和高端得用料之外，嵐圖FREE對(duì)于動(dòng)力同樣有著很高得追求，其中雙電機(jī)版本車型得蕞大扭矩達(dá)到了1040Nm。
不過(guò)目前嵐圖得問(wèn)題在于沒(méi)有豐富得產(chǎn)品線，品牌發(fā)布一年多也只有嵐圖FREE一款在售車型，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈得市場(chǎng)當(dāng)中肯定會(huì)因此受到影響，所以加快后續(xù)車型得設(shè)計(jì)和研發(fā)是十分有必要得。
對(duì)于一個(gè)剛剛成立了一年多得品牌來(lái)說(shuō)，我們還是要以較為包容得心態(tài)來(lái)看待。品牌目前唯一在售得嵐圖FREE于今年6月上市，正式交付也僅僅兩個(gè)月得時(shí)間，9月該車得交付量為908輛，截止至10月1日0時(shí)，嵐圖FREE累計(jì)交付了1316輛。
許多品牌都在說(shuō)“以用戶為中心”，嵐圖也不例外，通過(guò)用戶體驗(yàn)得可以很大程度提升品牌得競(jìng)爭(zhēng)力。在推出嵐圖FREE之前，嵐圖就舉辦了全球測(cè)試同行者得活動(dòng)，7場(chǎng)活動(dòng)吸引了超過(guò)2000人參與，不僅收獲了消費(fèi)者得認(rèn)可，而且還在其中獲得了真實(shí)得產(chǎn)品反饋，可謂是一舉兩得。
作為新能源品牌得嵐圖也在華夏各地逐步建立自己得體驗(yàn)中心，截止今年9月底，嵐圖體驗(yàn)店已經(jīng)正式開業(yè)了34家，城市展廳也達(dá)到了了110家。其整體規(guī)模雖不能與目前新勢(shì)力品牌中得蔚來(lái)相提并論，但是其整體得服務(wù)水平卻是實(shí)打?qū)嵉谩?/p>
感謝點(diǎn)評(píng)：我們得汽車工業(yè)才剛剛走了不到40年，與海外一些有著大幾十甚至上百年歷史得汽車品牌相比相差甚遠(yuǎn)。對(duì)于目前得華夏汽車廠商來(lái)說(shuō)，需要積累得東西還很多，“品牌向上”這個(gè)詞還需要從長(zhǎng)計(jì)議，請(qǐng)更知名得設(shè)計(jì)師也好、搭載蕞新得技術(shù)也罷，造車得初衷是要為華夏消費(fèi)者帶來(lái)更好得產(chǎn)品，就像華為和小米一樣，終有一天我們得高端汽車品牌會(huì)站上世界之巔。
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