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陳小步：TOB品牌營銷策略與實戰(zhàn)，公眾號同名
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有幸到明源云交流分享得時候，鄒叔說了一個觀點：TOB企業(yè)都要做研究院。
我想說：深表贊同。
內(nèi)容營銷對大、中、小型TOB企業(yè)都適用，是一件需要可以人才、持續(xù)投入、見效慢、價值高、投入小、具有多重價值得營銷方式。
感謝筆者將對內(nèi)容營銷得價值、要點、形式以及執(zhí)行細則分別展開探討。
一、內(nèi)容營銷四大價值凸顯可以，提升品牌內(nèi)容是公司得一張名片，可以內(nèi)容無疑提升品牌可以形象；
獲客留資，實現(xiàn)銷售文章、白皮書、行業(yè)報告、報名、活動報名，都可以實現(xiàn)留資獲客，也可以留個人。
客戶孵化，促進轉(zhuǎn)化留了電話、加了，建了社群，可以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行客戶交流、互動、看、參加線上線下活動，通過持續(xù)得客戶孵化，實現(xiàn)銷售成單，帶來業(yè)績。
運作，實現(xiàn)創(chuàng)收內(nèi)容創(chuàng)作自身有兩種創(chuàng)收方式：
1.領(lǐng)導(dǎo)人通過內(nèi)容做個人品牌，知識付費創(chuàng)收
像劉潤，做公眾號、《得到》專欄、出書、知識星球、線下培訓(xùn)等。
知識付費創(chuàng)收
這種非常適合小微TOB企業(yè)，只需投入領(lǐng)導(dǎo)人時間精力，粘性強，變現(xiàn)方式多，復(fù)利持續(xù)收益高。
做到劉潤6000萬得收入，很難，但是要做到“一千個付費用戶”，實現(xiàn)年入20萬，不難。
當(dāng)然，前提是有深厚得可以度和內(nèi)容生產(chǎn)毅力。
我自己也正在實踐這一模式。
2.化運作，實現(xiàn)廣告收入
類似明源云地產(chǎn)研究院，不僅有公眾號文章廣告，還能排行榜和獎項收入，能做到這一點得TOB企業(yè)就很稀少了。
大部分企業(yè)做內(nèi)容營銷還是靠公司產(chǎn)品銷售成單來創(chuàng)收。
二、內(nèi)容營銷得前期感謝1.定位：根據(jù)企業(yè)營銷得目標人群，定位于某個垂直領(lǐng)域，內(nèi)容圍繞這一領(lǐng)域進行規(guī)劃。
2.投入-轉(zhuǎn)化-收益鏈路模型需要搭建怎么得內(nèi)容團隊，如何獲客，如何轉(zhuǎn)化，如何成單，內(nèi)容效果如何評估，如何實現(xiàn)收益＞投入。
一開始就要把這個閉環(huán)模型【鏈路、評估模式、ROI（投入產(chǎn)出比）】想清楚。
投入-轉(zhuǎn)化-收益鏈路模型
三、內(nèi)容營銷得四個要點1.銷售轉(zhuǎn)化如上所述，內(nèi)容營銷蕞終是為了銷售轉(zhuǎn)化。
關(guān)鍵點：市場與銷售協(xié)同作戰(zhàn)，打通內(nèi)容-SDR-銷售鏈路，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化；
內(nèi)容和銷售協(xié)同互補，市場不能悶頭做內(nèi)容，銷售可以用內(nèi)容去BD，談客戶或邀約客戶都非常有作用。
用戶行為追蹤，對看文章、看、下載資料、參與活動得客戶進行記錄追蹤。
用戶下載了白皮書，SDR不會直接去撩他，那樣客戶體驗不好，可以邀請參會、、活動。
然后根據(jù)參與程度，給客戶線索打分，SDR進行線索分析和初步溝通，篩選出營銷合格線索MQL和銷售合格線索SQL，將SQL交給銷售進行商務(wù)洽談簽單。
2.可以內(nèi)容通俗化自我稱謂人格化，語言口語化
可以人士喜歡看通俗化文章，因為他上班已經(jīng)很累了
通俗易懂，少用可以名詞，裝B是大忌。
內(nèi)容可以深刻，語言要通俗
客觀：客觀，盡可能少用形容詞。
3.爆款思維自要靠分享。
觀眾為什么會分享？
干貨：這個知識對我有用，分享給同樣需要這個知識得人
新聞：這個消息我先知道，朋友圈有炫耀價值
情緒：產(chǎn)生驚嘆、感動、同情、憤怒等情緒，忍不住必須要分享啦
疊加得分享欲望更強，例如 干貨+情緒，效果更好。
4.內(nèi)容復(fù)用公眾號和社群，對內(nèi)容得需求量都非常大。
這里有個實用方法：內(nèi)容重復(fù)使用
以案例文章為例，辛辛苦苦采訪寫出得干貨案例文章，不能只發(fā)一次公眾號就完事了吧。
案例內(nèi)容還可以：
多渠道發(fā)布
做成行業(yè)報告
做成案例手冊
做成為銷售工具
放入產(chǎn)品/品牌手冊
放入自己“客戶案例”模塊
放入微自己小程序里
放入銷售H5頁面里
用于銷售人員名片里
（云學(xué)堂分行業(yè)案例集）
《騰訊云案例手冊》
好得資料報告，可以發(fā)公眾號，社群里，還可以整理成資料包，定期打包發(fā)布；還能做成資料庫，根據(jù)客戶需求調(diào)取。
5.精準推送客戶標簽分類/分地域，文章//活動，根據(jù)客戶需求精準推送，提高客戶體驗。
這一點，大規(guī)模得TOB企業(yè)才需要。
例如騰訊云+社區(qū)，每周舉辦技術(shù)沙龍，在不同城市舉辦，講述不同得可以內(nèi)容，可以邀請本地客戶來現(xiàn)場，邀請有需要得客戶看。
騰訊云+社區(qū) 技術(shù)沙龍
四、內(nèi)容形式與 六種形式：1.干貨文章
2.作戰(zhàn)地圖/腦圖
3.
4.圖文/視頻系統(tǒng)課程
5.白皮書/報告
6.可以書籍
元年得內(nèi)容營銷
四類1.自身來自互聯(lián)網(wǎng)
2.采訪來自互聯(lián)網(wǎng)
3.邀請嘉賓/老師/KOL來自互聯(lián)網(wǎng)分享
4.搬運（優(yōu)質(zhì)資料）
第壹點是基礎(chǔ)，但是寫久了容易靈感枯竭；2、3可以實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容得持續(xù)生產(chǎn)；
五、怎么寫干貨文章1.要有新意：
新觀點，新框架，新方法
2.邏輯清晰，讓讀者像瀑布一樣一流到底。
推薦一個特別好用文章框架：3W結(jié)構(gòu)：
What（是什么）、Why（為什么）、How（怎么做）
第壹段：What開篇講一個事件，或一個新聞，或一個現(xiàn)象，關(guān)鍵在于引發(fā)共鳴。
“哦，我也有這樣得困惑”
第二段：why講透原因“為啥會這樣”
第三段：How告訴你怎么辦有了情緒共鳴和原因分析，你就特別想知道“我該怎么辦”？
這其中，How對用戶得價值感是蕞大得。
干貨文章得關(guān)鍵：寫對別人有用得東西。
六、怎樣寫案例包裝稿 第壹部分：寫行業(yè)痛點寫行業(yè)痛點，共性得痛點，引起潛在客戶得共鳴和閱讀興趣。
這和前面說得what是一個道理，要讓讀者有共鳴：
“哦，我也有這樣得困惑”
然后才會愿意繼續(xù)往下讀。
痛點兩種：
1.行業(yè)痛點；
2.客戶過去得痛點，這里要包裝成行業(yè)痛點；
這里要注意，千萬不能揪著具體客戶得某個痛點死命寫，一來客戶不爽，二來潛在客戶看著沒感覺，
“我公司沒有這樣得問題，我沒興趣了解這家公司是怎樣解決這個問題得”。
所以一定要注意是寫出行業(yè)痛點。
第二部分，如何解決行業(yè)痛點解決方案123，加入客戶證言，自然植入自家企業(yè)品牌或產(chǎn)品，如何幫助客戶解決了痛點問題。
七、怎樣寫采訪文章以下內(nèi)容來自明源云嘉總分享：
1.采訪主題得設(shè)定
（1）事實性得——發(fā)生了什么，為什么會發(fā)生？
（2）話題觀點性得——大家關(guān)心什么，得出什么結(jié)論？
（3）專訪稿件——對方怎么走到今天這一步得 （失敗、成功、災(zāi)難、另類）
對方得性格、智慧、運氣在其中起到什么作用？
企業(yè)管理模式在里面起什么作用？
2.采訪前得準備
采訪前心中要有底，不能寄希望于奇跡發(fā)生，要提前在心里完成刻畫
（1）事實得刻畫：事實可能是怎樣發(fā)生得？（動機、可能認識誰、行動軌跡）
（2）觀點稿件得邏輯刻畫：邏輯結(jié)論是什么，需要一些什么事實支撐
（3）專訪稿件得刻畫：已經(jīng)心中成稿，專訪只是去驗證。對方對什么感興趣，個性，和別人得區(qū)別，成功秘密。
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原文標題：《TOB企業(yè)如何做好內(nèi)容營銷？》
：陳小步
感謝于36氪企服點評
