隨著“她經(jīng)濟(jì)”得崛起，各大品牌為了俘獲女性用戶，都卯足勁在營(yíng)銷上下功夫。但是，真正能與女性消費(fèi)者建立起良好情感連接得卻是鳳毛麟角。
蕞近，又有一個(gè)品牌因?yàn)樽龅退谞I(yíng)銷而翻車。
作為近兩年大熱得網(wǎng)紅品牌，華熙生物備受年輕一代消費(fèi)者追捧，然而旗下子品牌潤(rùn)百顏卻為了博眼球引流，邀請(qǐng)了頗受爭(zhēng)議得網(wǎng)紅“帶帶大師兄”孫笑川為其帶貨。
一直以來(lái)，孫笑川都以辱女聞名于互聯(lián)網(wǎng)世界，而一個(gè)以女性為受眾主體得品牌卻找來(lái)這樣得網(wǎng)紅做推廣，翻車幾乎是無(wú)可避免得。
更令人大跌眼鏡得是，為了契合孫笑川得“狗粉絲”們，官微得營(yíng)銷文案竟赫然寫著用完產(chǎn)品后可以讓“土狗變水狗”，如此具有侮辱性得措辭讓大家看后極度不適，紛紛留言抵制。
隨后，潤(rùn)百顏發(fā)表了道歉聲明，稱“已第壹時(shí)間要求博主刪除了視頻，今后會(huì)強(qiáng)化營(yíng)銷合作監(jiān)管流程”。
不過(guò)，一句道歉雖易，但是挽回失掉得人心可就難了。
其實(shí)不只是潤(rùn)百顏，蕞近這幾年因?yàn)椤芭龃伞迸远环词傻闷放茽I(yíng)銷案例屢見不鮮。
前段時(shí)間，超級(jí)網(wǎng)紅茶顏悅色因?yàn)橐幌盗袔в形耆枧院x得廣告文案被推上了輿論得風(fēng)口浪尖；李誕因給女性內(nèi)衣帶貨得話術(shù)引發(fā)爭(zhēng)議，受到網(wǎng)友抵制；全棉時(shí)代由于一則女性卸妝后變丑得廣告遭到聲討，被嘲“既想賺女人得錢，又干著侮辱女人得事”......
等等這些，無(wú)一不是在物化女性，并且否定她們得社會(huì)價(jià)值。女性消費(fèi)者不是消費(fèi)品，被冒犯得廣大女性消費(fèi)者更不會(huì)為侮辱女性得“創(chuàng)意”買單。
時(shí)至今日，女性擁有了更多得話語(yǔ)權(quán)，“尊重女性”也成為了當(dāng)前社會(huì)得共識(shí)。而且數(shù)據(jù)顯示，華夏目前有近4億20-60歲得女性消費(fèi)者，她們是家庭消費(fèi)得主要決策者。
因此，對(duì)于品牌而言，想要與女性消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系，“平權(quán)與尊重”應(yīng)該是營(yíng)銷得基本準(zhǔn)則。
放眼市場(chǎng)大環(huán)境，其實(shí)已經(jīng)有越來(lái)越多得品牌開始為女性平權(quán)發(fā)聲，傳遞多元得價(jià)值觀。
比如，衣品牌NEIWAI就倡導(dǎo)“沒(méi)有一種身材是微不足道得”，不再以傳統(tǒng)得審美定義來(lái)評(píng)判女性得美，鼓勵(lì)消費(fèi)者自我認(rèn)同；售賣歐萊雅、美寶蓮等品牌得CVS藥妝店，也曾表示會(huì)禁用過(guò)度修飾得美容形象，以對(duì)抗時(shí)尚界得不健康審美；奔馳打破了男性是汽車廣告主角得傳統(tǒng)，用鏡頭記錄下了不同領(lǐng)域女性得颯爽英姿......
這是一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造得時(shí)代，品牌售賣得并不僅僅是產(chǎn)品本身，也是其所倡導(dǎo)得價(jià)值觀，價(jià)值輸出是品牌和消費(fèi)者之間得精神紐帶。因此，唯有那些真正站在女性視角做營(yíng)銷得品牌，才能搭建起與目標(biāo)消費(fèi)者溝通得橋梁。
當(dāng)然，對(duì)于市面上得大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，它們是同時(shí)面向男女兩個(gè)群體得，如果一味得討好任何一方，都只能帶來(lái)一時(shí)得流量紅利，卻有損于企業(yè)得長(zhǎng)久發(fā)展。
而且，隨著年輕一代消費(fèi)主力軍得成長(zhǎng)，性別認(rèn)同一致性得心理邊界逐漸模糊，他們當(dāng)中既有注重護(hù)膚得精致男孩，也有愛好戶外運(yùn)動(dòng)得炫酷女孩。所以我們可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多得品牌開始跳出性別得束縛，進(jìn)行“去性別化”得營(yíng)銷，將產(chǎn)品得目標(biāo)受眾設(shè)定為任何想要使用它們得人群，用“包容”和“共鳴”來(lái)俘獲消費(fèi)者。
像是Gucci、Burberry等奢侈品牌都將時(shí)裝秀得男女裝進(jìn)行合并；快時(shí)尚大亨Zara、品牌彩妝Chanel、M.A.C等均推出了“無(wú)性別”產(chǎn)品系列；日本高端珠寶品牌Mikimoto與川久保玲得合作系列主題也選定了“無(wú)性別”。
可以說(shuō)，如此做法不僅有助于實(shí)現(xiàn)品牌得性別平衡，也可以更有效得觸達(dá)不同群體得消費(fèi)者。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，這個(gè)逐漸流行起來(lái)得概念不僅是新趨勢(shì)，也是品牌方得新紅利。
總而言之，深耕于一個(gè)行業(yè)，樹立起一個(gè)品牌，都需要長(zhǎng)久積淀，所以商家無(wú)論是做何種形式得營(yíng)銷，應(yīng)該懂得愛惜自己得羽毛。既沒(méi)必要用低俗噱頭收割話題流量，也沒(méi)必要徹底兩極對(duì)立，取悅?cè)魏我环降糜脩簟?/p>
畢竟，只有真正尊重全部消費(fèi)者得品牌，才能獲得市場(chǎng)得尊重。
感謝：鞠君
