體育大生意第2692期，歡迎領(lǐng)先得體育產(chǎn)業(yè)信息平臺
文|林森
體育大生意感謝
10月18日，國民級短視頻平臺快手與NBA華夏戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京盛大舉行。雙方共同宣布從即日起正式達成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，快手將成為NBA華夏第一個內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴，以及NBA自家短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。據(jù)體育大生意了解，雙方得合作年限為3+2模式（即三年固定模式加兩年優(yōu)先續(xù)約權(quán)）。
在NBA聯(lián)盟成立75周年之際斬獲如此之重磅得體育類感謝資源，使得快手所打造得國際化體育內(nèi)容生態(tài)矩陣如虎添翼。從2019年以籃球領(lǐng)域（CBA）入局體育產(chǎn)業(yè)，到2020年持續(xù)在體育明星引入上發(fā)力（延展閱讀：全球第壹網(wǎng)紅C羅入駐快手 短視頻+賦能體育產(chǎn)業(yè)），快手繼續(xù)在打造覆蓋全球、全門類賽事得體育內(nèi)容社區(qū)平臺得道路上快步前行。
劉語熙與王猛主持本次戰(zhàn)略合作發(fā)布會
NBA30隊集體入駐快手，強強聯(lián)手打造二創(chuàng)內(nèi)容
在飛速發(fā)展得互聯(lián)網(wǎng)進入2.0時代后，隨著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站得日薄西山，以BAT旗下愛優(yōu)騰為代表得長視頻平臺和以快手、抖音為代表得短視頻平臺日漸成為人們獲取信息資訊得蕞主要聚集地。盡管大家對長短視頻得偏好有所不同，但對來自互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容得高質(zhì)量要求均如出一轍。
短視頻平臺近年來發(fā)展勢頭迅猛
而體育感謝內(nèi)容與短視頻產(chǎn)生交集蕞早還要追溯到2017年，本站拿下未來三年中超短視頻感謝，具體包括：賽中實時慢鏡頭回放（進球、紅黃牌等事件型）短視頻、中超賽后自家3分鐘集錦、體奧動力制作得中超人物訪談等周邊節(jié)目視頻。
2018年11月，NBA與字節(jié)跳動共同宣布達成全球合作伙伴關(guān)系。包括每日賽事集錦、幕后花絮等NBA短視頻內(nèi)容將通過字節(jié)跳動旗下得抖音、本站、西瓜視頻等移動平臺，呈現(xiàn)給全球海量用戶。海外粉絲則可通過TikTok觀看NBA短視頻，其中美國、巴西、印度 、印尼、日本和韓國得球迷還可欣賞到由本國語言呈現(xiàn)得本地化內(nèi)容。
據(jù)體育大生意了解，彼時抖音拿下NBA短視頻感謝得價格在單賽季1億元人民幣以上。而快手此番與NBA所簽下得3+2短視頻合作協(xié)議，單賽季價格甚至還要高于過往。
根據(jù)NBA華夏總裁馬曉飛介紹，目前NBA自家及聯(lián)盟30支球隊已全部入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、電商等多個領(lǐng)域展開深度合作。NBA將為快手平臺廣大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)提供海量賽事素材，快手也將為創(chuàng)開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺，將感謝內(nèi)容授予全體創(chuàng)，鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作。
當全球范圍內(nèi)社媒粉絲總數(shù)超20億得NBA遇上MAU（月活躍用戶數(shù)量）超過5億得快手，雙方將擦出何種火花格外值得期待。特別是在內(nèi)容二創(chuàng)領(lǐng)域，這也將是國內(nèi)首次出現(xiàn)很好IP輸出方與很好互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手打造全新生態(tài)體系和玩法。
快手高級副總裁王劍偉在本次發(fā)布會上表示，通過快手與NBA搭建得內(nèi)容創(chuàng)后臺，創(chuàng)還將可以通過優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品進行商業(yè)化變現(xiàn)。快手將打造系列“NBA二創(chuàng)計劃”，為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機會，以平臺商業(yè)資源和NBA感謝內(nèi)容，共同賦能創(chuàng)變現(xiàn)。
此外，雙方還將依托快手內(nèi)容社交平臺得產(chǎn)品特性，在電商等領(lǐng)域得展開探索，并通過一系列線下活動、唯一自制節(jié)目，打造一個全新得交互型體育內(nèi)容生態(tài)。
現(xiàn)如今，線上營銷服務(wù)已成為快手第壹大收入根據(jù)快手Q2財報顯示，線上營銷服務(wù)增長強勁，收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入得52.1%，對總收入貢獻再次過半。其中，品牌廣告商得數(shù)量較去年同期增長近4倍。由此可見，快手與NBA得合作前景極為廣闊。而對于格外注重社交運營得NBA聯(lián)盟而言，與快手得合作也有助其豐富社交矩陣，使其變得更多元和本地化。
40+體育內(nèi)容品類加持，快手體育內(nèi)容矩陣日趨完善
從2019年以群眾基礎(chǔ)較為廣泛得籃球領(lǐng)域入局體育領(lǐng)域以來，快手一路高歌猛進，不僅從2019/20賽季成為CBA史上首家自家短視頻平臺合作伙伴，還先后捧紅了包括“云南滑翔機矣進宏”、“軍哥”、“平常心”以及“頭盔哥”在內(nèi)得大量草根籃球明星。（延展閱讀：快手CBA，豎屏玩法撬動體育感謝新價值）
2020年受新冠疫情影響， 全球體育產(chǎn)業(yè)均遭受了前所未有得打擊。而快手卻未停下在體育領(lǐng)域加速布局得步伐，先后將C羅、郎平、華夏女排等一眾體育大V納入麾下。此外還與國際汽聯(lián)電動方程式錦標賽FIA Formula E Championship、ONE第一名賽、中甲聯(lián)賽、華夏體育、新愛體育等眾多國內(nèi)外賽事機構(gòu)展開唯一或深度合作，形成具有厚度得體育內(nèi)容矩陣。
2021年快手在與美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、斯諾克世錦賽、美洲杯、2020年東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會等眾多全球很好體育賽事IP達成合作后，已成長為一個涵蓋40+體育內(nèi)容品類，有超過7萬名創(chuàng)持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，覆蓋4億用戶，日均曝光超過14億得龐大垂直內(nèi)容生態(tài)。成為廣大用戶收看體育賽事得又一大選擇。
以CBA時期所摸索出得“內(nèi)容二創(chuàng)”為核心，快手逐漸打通了從UGC（用戶來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容）到商業(yè)化變現(xiàn)得完整鏈路。通過引入頭部感謝內(nèi)容，增加社區(qū)內(nèi)容體量，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)進行二次創(chuàng)作，一方面為廣大用戶進一步提供豐富有趣得內(nèi)容，另一方面也為品牌提供更多商業(yè)化場景。
姚明與快手創(chuàng)始人兼CEO宿華
根據(jù)快手高級副總裁馬宏彬介紹，快手擁有月活超2億體育用戶，其中3000萬活躍用戶在快手體育內(nèi)容板塊。隨著全球很好IP NBA得加入，將為本就日趨成熟得快手體育生態(tài)在未來短視頻時代帶來更多商業(yè)探索得可能性。
伴隨諸多感謝內(nèi)容得引入，快手所構(gòu)建得國際化體育短視頻社區(qū)生態(tài)正在得到逐步完善。在與NBA達成感謝內(nèi)容二創(chuàng)合作后，始終強調(diào)公平普惠價值觀得快手將如何為創(chuàng)帶來更多變現(xiàn)機會并探索體育內(nèi)容創(chuàng)新玩法，值得我們共同期待。
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