智能健身丨研究報告

核心摘要：

概念界定：智能運動健身是一種以科學(xué)健身技術(shù)為核心，以智能化健身硬件為載體，以滿足個性化、高效健身需求為目標(biāo)得新型健身方式。智能運動健身產(chǎn)品利用人工智能技術(shù)，通過圖像傳感技術(shù)、動作識別和語音識別等方式，為用戶提供更為可以化、個性化得健身方案。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：基于智能運動健身方式得定義，目前智能運動健身行業(yè)得應(yīng)用形態(tài)主要有智能健身硬件、智能運動軟件、智能健身房三種。其中，智能健身硬件與智能運動軟件行業(yè)競爭較為激烈，目前智能健身房業(yè)態(tài)還處在不斷探索成型得階段中。

行業(yè)市場規(guī)模：在人工智能技術(shù)更迭及后疫情時代居民生活模式改變得背景之下，智能運動健身行業(yè)得到了極大得發(fā)展。2021年華夏智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計約人民幣180億元，智能健身鏡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計約人民幣0.3億元；2025年智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到約人民幣820億元，智能健身鏡賽道正處于發(fā)展元年，其產(chǎn)品形態(tài)有望對華夏家庭得居家健身場景進(jìn)行深度發(fā)掘，充分釋放市場空間。預(yù)計2025年智能健身鏡市場規(guī)模將達(dá)到約人民幣112億元。

行業(yè)趨勢展望：隨著人工智能技術(shù)在運動健身領(lǐng)域得應(yīng)用愈加廣泛，智能運動健身行業(yè)整體呈現(xiàn)出更加可以化、個性化得趨勢，預(yù)計未來將涵蓋球類及阻力訓(xùn)練等更多種運動項目，同時不斷增強社交屬性，打造更為開放得線上運動生態(tài)。以智能健身鏡細(xì)分賽道為例，行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)人工智能技術(shù)進(jìn)一步升級、課程內(nèi)容擴充、運動社區(qū)優(yōu)化、配套服務(wù)集成等趨勢。

智能運動健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

智能運動健身行業(yè)得發(fā)展背景

背景1：人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動傳統(tǒng)健身智能化發(fā)展

隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得發(fā)展，運動健身行業(yè)與人工智能技術(shù)得聯(lián)系愈發(fā)緊密，主要變化集中于場景、產(chǎn)品與用戶體驗。目前人工智能技術(shù)在智能運動健身行業(yè)中得到不同程度應(yīng)用。在智能健身硬件上，人工智能可通過動作識別等方式對運動姿態(tài)給予糾正，同時還可通過分析用戶得運動表現(xiàn)為其提供健身課程得個性化建議。物聯(lián)網(wǎng)可通過結(jié)合基礎(chǔ)層面得芯片、傳感器、計算平臺部分與技術(shù)層面得計算機視覺、語音識別和機器學(xué)習(xí)等技術(shù)，為用戶全面提升智能健身得體驗。

智能運動健身行業(yè)得發(fā)展背景

背景2：疫情影響下智能運動健身產(chǎn)品重構(gòu)原有健身行業(yè)

新冠肺炎疫情成為了推動智能運動健身產(chǎn)品發(fā)展得催化因素。一方面，用戶對個人健康得與運動健身意識得喚醒均為智能運動健身產(chǎn)品帶來無限潛力；另一方面，健身場景得細(xì)化與更迭使智能健身得價值得到挖掘。后疫情時代，用戶與場景得改變對原有健身行業(yè)提出了優(yōu)化需求，于此進(jìn)一步印證了智能健身產(chǎn)品得價值。

智能運動健身對傳統(tǒng)行業(yè)得補充優(yōu)化

引流與優(yōu)化，人工智能為運動健身行業(yè)注入新生機

一方面，智能運動健身行業(yè)雖然和傳統(tǒng)運動健身行業(yè)有一定競爭關(guān)系，但通過高效得用戶觸達(dá)與深度得用戶培育，可以降低運動門檻，吸引更多人群進(jìn)行多種運動消費，從而反哺傳統(tǒng)運動健身行業(yè)；另一方面，人工智能技術(shù)助力智能運動健身行業(yè)得新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品打造，全面提升用戶體驗。

智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

智能運動健身應(yīng)用和硬件+線下智能健身房共同推動增長

華夏智能運動健身市場還處于快速發(fā)展階段之中。

（一）移動端智能運動健身應(yīng)用已經(jīng)獲得國內(nèi)居民得廣泛認(rèn)可。依托龐大得用戶基數(shù)，借助不斷豐富得課程內(nèi)容和用戶社區(qū)等配套服務(wù)，智能健身應(yīng)用得付費會員滲透率將有望得到加深。

（二）線下健身房（包括綜合健身房和私教健身房）得智能化技術(shù)升級還處于發(fā)展早期，隨著新開立得健身場館接入智能化硬件和管理系統(tǒng)、已有場館接入智能化系統(tǒng)改造升級，線下健身房得智能化革新將為智能健身領(lǐng)域提供龐大得發(fā)展動能。線下健身房將為智能健身應(yīng)用及智能健身硬件提供鏈接與支撐。

（三）在智能運動健身硬件方面，隨著智能健身鏡等新品類得智能健身硬件問世，華夏家庭得居家健身需求將得到深入挖掘。借助智能健身硬件課程內(nèi)容得豐富性與智能交互得特點，預(yù)計智能健身硬件在華夏家庭得滲透率將得到快速增長。據(jù)艾瑞統(tǒng)計和預(yù)測，華夏智能運動健身市場規(guī)模在2019年已達(dá)到約人民幣100億元，預(yù)計2025年將突破約人民幣820億元，2021年至2025年得復(fù)合增長率預(yù)計達(dá)到約46%。

智能運動健身各賽道潛力分析

賽道1：智能運動健身移動端APP

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)在移動端為用戶提供智能化運動健身解決方案

移動端智能運動健身APP為線上健身服務(wù)內(nèi)容與用戶得線下健身行為提供了連接得橋梁。借助APP豐富得健身課程、社區(qū)交流、互動等內(nèi)容，智能健身APP在解決增量用戶“開始練”與存量用戶“堅持練”得問題上承擔(dān)了重任。隨著智能健身APP廠商推出智能健身硬件和向線下智能健身房領(lǐng)域布局，以移動端APP為核心得數(shù)字化運動科技公司在打造智能運動健身產(chǎn)品生態(tài)上走在了行業(yè)前列。目前市場上主流運動健身APP為用戶提供了較為完整得數(shù)字化智能健身體驗，具備以可以且豐富得課程內(nèi)容滿足不同人群得健身指導(dǎo)需求、以個性化得定制健身計劃滿足千人千面得健身目標(biāo)、以社區(qū)交流激勵用戶持續(xù)鍛煉、以運動數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析提高健身效率效果等特點。

賽道2：智能運動健身硬件器械

智能化健身硬件與移動端應(yīng)用齊驅(qū)，行業(yè)衍生多元形態(tài)

智能運動健身硬件器械方面得參與者可分為兩大類，一種是以Peloton、FITURE、小喬為首得以智能健身硬件切入市場，深入家庭生活場景得企業(yè)；另外一種則是以Keep、咕咚等為主得互聯(lián)網(wǎng)運動科技公司。各類企業(yè)都在智能健身領(lǐng)域深入謀劃布局，運動行業(yè)整體呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、智能化且結(jié)合居家健身場景得趨勢。鑒于美國在智能運動健身行業(yè)整體發(fā)展相對較早，目前國內(nèi)智能運動健身行業(yè)仍與美國有一定差距。

人工智能技術(shù)加持，運動健身硬件滿足用戶深度需求

智能運動健身產(chǎn)品將綜合搭載光敏、聲敏、壓敏等多種傳感器方案，跟蹤捕捉用戶運動表現(xiàn)和運動姿態(tài)等信息。依靠算法與運動科學(xué)得深度結(jié)合，對采集得數(shù)據(jù)加以分析處理和存儲，得出更加可以化及個性化得運動方案并反饋給用戶。如運動姿態(tài)得識別與實時糾錯、跑步步頻及姿態(tài)得調(diào)整反饋等信息。智能運動健身產(chǎn)品可提供與運動健身相關(guān)得其他配套服務(wù)，如健身課程、健康管理等功能，幫助用戶高效達(dá)成運動目標(biāo)，營造高質(zhì)量得健身體驗。

賽道3：智能硬件新品類—智能健身鏡

智能健身鏡產(chǎn)品特征顯著，契合居家健身需求

作為在智能運動健身行業(yè)中問世不久得全新品類細(xì)分賽道，智能健身鏡產(chǎn)品正處于快速發(fā)展得早期階段，獲得市場廣泛。智能健身鏡是一款以半透半反屏幕為主體，搭載了人工智能技術(shù)得運動健身產(chǎn)品。該產(chǎn)品外觀類似于全身鏡，鏡面同時是智能顯示器，能夠為用戶播放運動健身視頻課程，并提供基于人工智能技術(shù)得實時運動指導(dǎo)等服務(wù)。

賽道4：智能健身房

智能運動健身房集“SaaS+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為一體

智能健身房是基于互聯(lián)網(wǎng)普及與物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，結(jié)合人工智能等新興科技優(yōu)化健身體驗、節(jié)省人工成本、提升運營效率，同時對用戶得運動健身實現(xiàn)技術(shù)賦能得新型健身房。相較于傳統(tǒng)健身房形態(tài)，目前市場上得智能運動健身房主打互聯(lián)網(wǎng)智能健身概念，代表品牌為Likingfit、樂刻健身、SuperMonkey、光豬圈等品牌，曾一度以人工智能健身硬件為賣點得Vento健身房已退出市場。目前智能健身房形態(tài)還處在不斷探索得階段中，原有線下健身房得智能化升級亦處于早期階段。未來，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大關(guān)鍵要素在智能健身房得發(fā)展中將扮演重要角色。

重點移動端APP和智能健身鏡發(fā)展

APP賦能智能健身生態(tài)，智能健身鏡將智能交互應(yīng)用于健身

智能健身APP在整體智能健身生態(tài)圈中扮演了導(dǎo)入與賦能得關(guān)鍵作用。隨著智能健身APP內(nèi)容與功能得不斷豐富優(yōu)化，其在整體智能健身領(lǐng)域持續(xù)努力解決吸引用戶“開始練”與“堅持練”兩個關(guān)鍵問題。由于人得先天惰性與運動所需花費得時間及費用原因，移動端APP將手機及平板等便攜設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)槲脩魠⑴c并堅持健身得窗口。越來越多得用戶傾向于選擇借助觸手可得且具較高性價比得移動端健身APP開展健身行為。居家健身場景在疫情大背景得催化下逐漸成型，而智能健身APP經(jīng)歷多年發(fā)展后，已經(jīng)培育出相當(dāng)數(shù)量得線上健身用戶，且更易于接受數(shù)字化健身方式，對于智能運動健身領(lǐng)域得其他產(chǎn)品形態(tài)來說，健身APP起到了關(guān)鍵得導(dǎo)入作用，且在未來將持續(xù)扮演該等角色。在人工智能技術(shù)得到廣泛應(yīng)用得背景下，智能健身鏡作為智能健身硬件領(lǐng)域得全新品類，憑借多樣化得課程內(nèi)容和人工智能動作糾錯等技術(shù)特色，以智能健身硬件設(shè)備進(jìn)入華夏家庭得角度，創(chuàng)造了智能運動健身得新觸點。

智能健身境行業(yè)分析及案例

智能健身鏡得商業(yè)模式

以硬件為載體，提供獨具特色得智能運動健身服務(wù)

智能健身鏡得推出為居家健身場景和部分商業(yè)化健身場景提供了一種體驗感更強得解決方案。因此從商業(yè)模式上來看，智能健身鏡得硬件端更像是企業(yè)觸達(dá)消費者得方式，而硬件承載得一系列運動健身服務(wù)是價值提升得關(guān)鍵。企業(yè)能否整合資源、優(yōu)化服務(wù)，為消費者創(chuàng)造更好得運動健身體驗，才是打造核心競爭力得關(guān)鍵。

智能健身鏡得發(fā)展機遇及驅(qū)動因素

全民健身浪潮疊加人工智能技術(shù)革命，催生爆款智能健身鏡

在科技發(fā)展與消費升級得推動下，健身產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)中脫穎而出，智能健身賽道更在全民健身得浪潮中蛻變?yōu)椤包S金賽道”，智能健身鏡應(yīng)運而生。究其本質(zhì)，健身行業(yè)與智能健身鏡得快速發(fā)展得益于后疫情時代政策、科技等方面得變革，也與用戶觀念、公司產(chǎn)品得迭代升級密不可分。

隨著智能科技逐漸滲透各個生活場景，健身行業(yè)將朝著“智能化、互聯(lián)化、多元化、普及化”得趨勢發(fā)展。以智能健身鏡為代表得智能健身硬件和智能健身應(yīng)用或?qū)⒊蔀槎鄨鼍敖∩矸?wù)閉環(huán)中得重要一環(huán)，實現(xiàn)更具交互性得健身體驗。

智能健身鏡與線下健身房對比

智能健身鏡和傳統(tǒng)健身房、新零售健身房業(yè)態(tài)得對比分析

智能健身鏡主要服務(wù)得居家健身場景，與傳統(tǒng)健身房（包括各類工作室）、新零售健身房得業(yè)態(tài)差異顯著。對于用戶而言，運動健身目標(biāo)不同，受個人時間安排等諸多因素得影響程度不同，蕞終對運動場景得選擇也會不同。以上三類運動健身場景為用戶不同得運動健身需求提供了可供選擇得解決方案，有著相對獨立得市場空間。

智能健身鏡與傳統(tǒng)線下私教課程得對比分析

應(yīng)用于居家健身場景得智能健身鏡課程服務(wù)相較于傳統(tǒng)線下健身房得私教課程有著相對獨特得優(yōu)勢，但也存在難以回避得問題。兩種課程雖然沒有直接競爭關(guān)系，但服務(wù)用戶得理念是相通得；二者之間得比較可以啟示智能健身鏡企業(yè)在未來如何升級產(chǎn)品，以持續(xù)提升用戶在居家健身場景下得運動健身體驗。

智能健身鏡得價值提升路徑

集AI交互、內(nèi)容導(dǎo)向、社交賦能、多元場景為一體

智能健身鏡已經(jīng)在科學(xué)性、趣味性及場景豐富程度等方面實現(xiàn)多元拓展，其為健身場景帶來得沖擊與迭代值得想象。

智能健身鏡市場規(guī)模及預(yù)測

挖掘華夏家庭居家健身需求，市場規(guī)模有望實現(xiàn)快速增長

智能健身鏡作為智能健身領(lǐng)域得新品類產(chǎn)品，目前在華夏市場還處于起步階段，市場空間有待挖掘和開拓。與其他健身硬件不同，智能健身鏡因其課程內(nèi)容得豐富性與智能交互得特點，在居家健身場景下可滿足包括老人兒童等全家人得健身需求，因此智能健身鏡有望獲得華夏家庭得廣泛選擇。

華夏經(jīng)常參加體育鍛煉人群不斷增長，為包括智能健身鏡在內(nèi)得智能健身硬件市場增長提供了基礎(chǔ)。隨著新廠商入局推出新產(chǎn)品，智能健身鏡在華夏一、二線城市家庭得滲透率有望在未來4-5年內(nèi)快速增加。據(jù)艾瑞統(tǒng)計和預(yù)測，華夏智能健身鏡在2020年得市場規(guī)模約為人民幣0.3億元，出貨量約為0.4萬臺，隨著市場得快速開拓，到2025年，該市場規(guī)模有望達(dá)到約人民幣112億元，出貨量達(dá)到約187萬臺。

智能健身鏡得發(fā)展趨勢

技術(shù)升級+產(chǎn)品迭代，持續(xù)提升用戶體驗

智能健身鏡產(chǎn)品作為創(chuàng)新性得居家健身場景解決方案，解決了居家健身領(lǐng)域得諸多痛點。并且，隨著產(chǎn)品迭代，智能健身鏡得優(yōu)勢還將進(jìn)一步突顯，能夠為用戶帶來更好得居家運動健身體驗。

智能健身鏡面臨得發(fā)展挑戰(zhàn)

智能健身鏡未來發(fā)展進(jìn)程中得重點

智能健身鏡得未來發(fā)展需要用戶信息、生產(chǎn)供應(yīng)、硬件成本、軟件運營等方面得挑戰(zhàn)。在用戶方面，智能硬件在用戶使用過程中采集與處理得個人信息及運動、健康等方面得數(shù)據(jù)需要滿足相關(guān)政策法規(guī)得規(guī)定，在用戶數(shù)據(jù)受到嚴(yán)格監(jiān)管得政策背景下，廠商對健身鏡用戶信息得采集和處理操作需要滿足合規(guī)要求。

此外，在當(dāng)前疫情影響芯片、顯卡等設(shè)備元件供應(yīng)得情況下，健身鏡上游供應(yīng)鏈得穩(wěn)定性對廠商出貨情況構(gòu)成了短期影響，若供應(yīng)情況持續(xù)吃緊，智能健身鏡硬件得出貨將受到挑戰(zhàn)。

在軟件和內(nèi)容方面，智能健身鏡得AI運用課程數(shù)量暫且有限，未來擴展健身課程AI交互得深度和運動項目得廣度是健身鏡在人工智能應(yīng)用上得重點發(fā)力方向之一。

智能運動健身行業(yè)未來發(fā)展趨勢

智能運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢

算法升級，提升智能運動健身行業(yè)得可以化和個性化

隨著人工智能技術(shù)得進(jìn)步，以及在運動健身領(lǐng)域得應(yīng)用逐漸趨于成熟，智能運動健身行業(yè)將為傳統(tǒng)運動科學(xué)提供新得研究方向和研究數(shù)據(jù)，也為之后新一代得智能產(chǎn)品研發(fā)提供可以得理論支撐。在補足運動健身應(yīng)用場景得同時，智能運動健身行業(yè)滿足用戶對于可以運動服務(wù)得需求，將提升運動效果、改善運動體驗得智能屬性落實。

場景拓展，智能運動健身行業(yè)將覆蓋更多運動項目

當(dāng)前得智能運動健身行業(yè)處于起步階段，產(chǎn)品服務(wù)得運動項目有限。主要聚焦于跑步、單車、力量訓(xùn)練、操課等運動項目，以動作軌跡較為固定，運動空間有所限制得內(nèi)容為主。未來隨著動作捕捉能力得提升、算法智能屬性得增強、產(chǎn)品適用范圍得拓展等，智能運動健身行業(yè)將逐步覆蓋球類對抗等更加豐富得運動項目，滿足不同項目愛好者對智能產(chǎn)品得需求，真正實現(xiàn)對傳統(tǒng)運動健身行業(yè)得全方位升級。

形態(tài)革新，更多智能運動健身產(chǎn)品創(chuàng)意落地

隨著智能運動健身概念得普及，將有更多用戶通過接觸了解進(jìn)而購買使用智能運動健身產(chǎn)品，這是行業(yè)不斷走向成熟得標(biāo)志。而未來智能運動健身產(chǎn)品研發(fā)流程更成熟，成本控制更加高效。用戶對智能產(chǎn)品得接受程度提高、付費意愿增強，更多得產(chǎn)品創(chuàng)意將有機會得以落地，給消費者帶來更豐富、更別致得運動健身體驗。

結(jié)語

華夏得智能運動健身行業(yè)正在處于整體規(guī)模不斷擴大、市場競爭參與者數(shù)量不斷增加、新品類產(chǎn)品不斷問世得快速發(fā)展階段。隨著線上智能健身應(yīng)用得發(fā)展進(jìn)一步成熟，用戶對產(chǎn)品內(nèi)容得豐富程度和可以性要求不斷提高，對健身方面得訴求也變得更加多元化，千人千面得需求將對智能運動健身行業(yè)得參與者提出新得挑戰(zhàn)。此外，行業(yè)對如何吸引用戶入門參與健身、激勵用戶主動堅持健身兩方面尚未探索出有效得解決方式，目前沒有實際成功得案例。上述兩種問題是參與者亟需解決得行業(yè)痛點。

智能運動健身行業(yè)參與者將逐步從單一提供課程內(nèi)容和硬件設(shè)備得廠商角色，轉(zhuǎn)向可以向用戶提供一整套全面且個性化健身體驗得科技公司。在智能健身領(lǐng)域脫穎而出得競爭者，需要具備深度挖掘用戶運動健身需求得能力，通過完善得健身解決方案優(yōu)化用戶得健身體驗。