原標(biāo)題：雷軍“集齊”手機(jī)業(yè)大佬 要跟華為開干了？ 來源：中國證券報(bào)
2020年開年，小米就賺足眼球。先將聯(lián)想的業(yè)界“萬磁王”常程收歸麾下，又吸引小辣椒創(chuàng)始人王曉雁入伙。這恰是手機(jī)行業(yè)激烈競爭的一個(gè)縮影，即強(qiáng)者恒強(qiáng)。
2020年5G換機(jī)潮將至，手機(jī)行業(yè)又將迎來一場“廝殺”。三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo，它們將在全球市場上演排位賽；在中國市場，華為手機(jī)業(yè)務(wù)力拼，將會(huì)蠶食更多其它廠商的份額，手機(jī)品牌之間的競爭白熱化。
盡管如此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)頭部格局已定，留給中小品牌機(jī)會(huì)不多了……
多位手機(jī)大佬入伙小米
2019年12月31日，手機(jī)行業(yè)大佬常程宣布離開聯(lián)想。作為聯(lián)想集團(tuán)前副總裁、手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，常程從2000年加入聯(lián)想，19年時(shí)間，擔(dān)任了多個(gè)重要崗位職務(wù)。
兩天后，2020年1月2日，常程加入小米集團(tuán)，擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃等，向集團(tuán)副董事長、手機(jī)部總裁林斌匯報(bào)。而2019年同日，前金立集團(tuán)總裁盧偉冰加入小米集團(tuán)（簡稱小米）。
來源：網(wǎng)絡(luò)截圖
與常程前后腳加入小米的還有小辣椒創(chuàng)始人王曉雁。
公開報(bào)道顯示，王曉雁曾于1999年至2005年在中興通訊任職；2006年至2010年，在天語手機(jī)擔(dān)任銷售高管。2012年創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小辣椒。而王曉雁目前為小米中國區(qū)副總裁兼銷售二部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)電商部門，向小米中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰匯報(bào)。
據(jù)媒體報(bào)道，努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人之一、前副總裁苗雷在2019年下半年加入小米，任職小米手機(jī)相機(jī)部總監(jiān)。
有網(wǎng)友提問，“魅族前高級副總裁李楠會(huì)不會(huì)加入小米，什么時(shí)候加入小米？”
但李楠回應(yīng)稱，“智能手機(jī)的戰(zhàn)場都要消失了，還去小米干啥……”
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還有網(wǎng)友表示，小米集合了聯(lián)想手機(jī)、酷派手機(jī)、金立手機(jī)、努比亞手機(jī)、小辣椒手機(jī)高管。2020年，雷軍正在以一己之力召集所有手機(jī)界大佬對抗華為。
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有網(wǎng)友戲稱，小米這是要組建“復(fù)仇者聯(lián)盟”??！
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華為搶占小米等廠商份額
網(wǎng)友的調(diào)侃恰恰反映手機(jī)廠商之間競爭日趨白熱化。
2019年1月10日，小米在北京發(fā)布Redmi Note7手機(jī)，在展示Redmi Note 7手機(jī)各項(xiàng)性能的過程中，小米創(chuàng)始人雷軍拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號做對比，稱“堅(jiān)持死磕性價(jià)比”，“無懼任何對手”，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”。
對于小米的人事變動(dòng)，東北證券電子行業(yè)首席分析師張世杰對中證君稱，小米此舉主要是應(yīng)對5G對智能手機(jī)帶來的變化以及其他廠商在國內(nèi)市場的強(qiáng)勢拓展。
“手機(jī)廠商里，小米的人事變動(dòng)最快，但人事變動(dòng)也是著眼于未來。為了搶奪市場份額，就需要新的營銷手段，常程和王曉雁加入小米，也會(huì)有嚴(yán)格的KPI考核?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飚對中證君表示。
實(shí)際上，小米目前在中國區(qū)市場遭遇激烈競爭。而華為（包括榮耀）手機(jī)正在中國區(qū)市場攻城略地，不斷擠壓小米等手機(jī)廠商的份額。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸市場，2019年第三季度，華為出貨4150萬部智能手機(jī)，同比增長66%，市場份額達(dá)到42%。而小米該季度出貨量同比下滑33%。在華為的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，其余的頭部廠商OPPO、vivo、小米和蘋果出貨進(jìn)一步受挫。它們的合并份額僅占市場的50%，低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。
來源：Canalys
但華為在中國區(qū)的市場目標(biāo)顯然更高。
一位手機(jī)行業(yè)分析師對中證君表示，華為重點(diǎn)放在中國區(qū)市場，那么就會(huì)給國內(nèi)的廠商產(chǎn)生壓力。在壓力傳導(dǎo)下，會(huì)從中高端傳向中低端，而小米主要面向中低端用戶，小米也會(huì)感覺到壓力。包括發(fā)布1億像素手機(jī)以及其它概念機(jī)維持行業(yè)地位，提升競爭能力。2020年5G手機(jī)會(huì)向中低端下沉，所以小米也需要有一些動(dòng)作。
留給中小品牌的機(jī)會(huì)不多了
2020年，5G手機(jī)換機(jī)潮將至。過去，通信網(wǎng)絡(luò)的換代，總會(huì)有一些新的手機(jī)品牌崛起，也會(huì)有一些品牌倒下。那么，5G時(shí)代，手機(jī)品牌格局會(huì)發(fā)生大變化嗎？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部格局已定，很難有新的品牌躋身前列。
孫燕飚認(rèn)為，常程和王曉雁加入小米，恰恰反映了手機(jī)行業(yè)格局不會(huì)有大的變化，很難有新的品牌崛起。只是市場份額在幾大品牌之間的此消彼長。目前手機(jī)格局下，中小品牌在2019年的日子并不好過。由于5G手機(jī)研發(fā)成本過高，中小品牌可能2020年、2021年也看不到太多出路。
國內(nèi)某頭部ODM廠商人士對中證君表示，“從歷史上來看，從1G、2G到3G、4G每個(gè)網(wǎng)絡(luò)制式，主流的手機(jī)廠商都不一樣了。雖然總體上品牌越來越少了，但中國品牌也越來越多了。5G可能會(huì)改變手機(jī)的形態(tài)，將5G通信技術(shù)普及到不同的領(lǐng)域，而手機(jī)廠商也成為單純的手機(jī)廠商變成了生態(tài)鏈公司。原來的通訊工具是手機(jī)，現(xiàn)在是泛通訊時(shí)代，手表也可以打電話，平板也可以交互?！?/p>
“但現(xiàn)在很難有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)現(xiàn)有手機(jī)巨頭了。手機(jī)行業(yè)需要很多年積累，頭部十大品牌都經(jīng)歷了很多年的發(fā)展，也是從小到大。在5G時(shí)代，突然有一個(gè)公司能挑戰(zhàn)或取代它們的可能性很低。”該位ODM廠商人士直言，“這個(gè)行業(yè)投資非常大，競爭非常激烈，技術(shù)更新非常快，不是說燒錢就可以燒起來的?！?/p>
張世杰認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)格局變化不會(huì)太大，手機(jī)整體出貨量趨于平穩(wěn)，5G手機(jī)占比快速提升。2020年高端旗艦還會(huì)由品牌廠商自己來做，中低端機(jī)型更考慮成本管控，因此訂單會(huì)給ODM廠商，它們將會(huì)迎來更多機(jī)會(huì)。對于供應(yīng)鏈來說，ODM可能會(huì)基于成本考慮更多地選擇國內(nèi)的供應(yīng)商。未來手機(jī)行業(yè)的競爭，還將圍繞華為和蘋果之間的競爭展開。
