一張圓桌、一個大屏，借用新技術(shù)手段聯(lián)動，中歐兩地會展業(yè)跨地域共同探討產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新機遇，這樣的新模式也傳遞出了會展新動向的訊號。

9月18日，第四屆中歐國際會展業(yè)合作圓桌會在成都舉行，數(shù)字化會展、綠色會展、會展業(yè)跨界發(fā)展成為現(xiàn)場的高頻熱詞，線上會展能否取代線下會展？從量變到質(zhì)變，會展業(yè)發(fā)展新的增長點在哪里？“數(shù)字化、智慧化趨勢，但線上不會完全替代線下。”在中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青看來，這恰恰是中歐兩地會展企業(yè)可以把握的新機遇，甚至中歐會展城市之間的合作空間潛力巨大。

或許正因如此，在圓桌會期間達成了《中歐會展業(yè)合作成都共識》，將在會展合作上開擴新賽道探尋綠色新發(fā)展、開展新模式融合數(shù)字化技術(shù)、開創(chuàng)增長點攜手跨界新合作、開闊思路助力地方會展新發(fā)展，進而突破會展業(yè)發(fā)展壁壘，深挖會展業(yè)發(fā)展新亮點，重構(gòu)會展新動能。

第四次中歐國際會展業(yè)合作圓桌會

釋放出了這些新機遇

自2018年起，中歐國際會展業(yè)合作圓桌會已是第四次在蓉舉辦，不斷促進成都會展產(chǎn)業(yè)能級提升，數(shù)據(jù)或許可以比較直觀地說明——在疫情防控常態(tài)化背景下，今年前8月，全市共舉辦重大會展活動528場，同比增長44.3%，會展業(yè)總收入730.9億元，同比增長33%。

這一系列的數(shù)據(jù)，也讓中歐兩地會展企業(yè)看到了新的機遇。

“中國的會展業(yè)可以說是在與歐洲伙伴的學(xué)習(xí)、借鑒、合作，包括競爭當(dāng)中逐步發(fā)展和繁榮起來的，近年來中國會展經(jīng)濟的高速增長，也為歐洲的合作伙伴提供了巨大的發(fā)展機遇?！痹偾嘣诮邮芗t星新聞記者采訪時，以正在成都召開的第十八屆西博會以及主體活動歐洽會為例，來詮釋中國會展業(yè)的機遇。

在他看來，成都的交通、市政、酒店、展會場館、會議中心等各硬件設(shè)施，以及會展軟件服務(wù)政策和會展業(yè)疫情防控經(jīng)驗，在世界各國也都是非常有吸引力的。在全球疫情影響下，袁再青認(rèn)為中歐會展業(yè)在數(shù)字化、智慧化發(fā)展上可以互相借鑒交流，甚至可以通過歐洽會這一平臺在中歐會展城市間實現(xiàn)會展標(biāo)準(zhǔn)、會展金融、會展人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的合作。

而在ICCA首席執(zhí)行官森希爾看來，在后疫情時代，中歐需要利用新的技術(shù)、新的會展模式來促進會展業(yè)的發(fā)展，而通過中歐國際會展業(yè)合作圓桌會，搭建了互相學(xué)習(xí)、交流的平臺，也更凸顯出數(shù)字化技術(shù)是會展業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是實現(xiàn)發(fā)展的重要途徑。

事實上，這也是本次圓桌會議的宗旨。 “圓桌會不僅僅鎖定兩地的互聯(lián)，而我們更關(guān)注還有探討中歐會展業(yè)共同應(yīng)對疫情影響，如何通過跨界融合，推動中歐會展業(yè)數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展。”成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會展經(jīng)濟合作對中歐深化各領(lǐng)域合作作用與意義重大，成都作為中國距離歐洲最近的特大城市，具有天然優(yōu)勢?！罢诰劢垢叨藭蛊髽I(yè)要素集聚，成都在不斷提高會展要素資源配置能力，推進會展業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

從量變走向質(zhì)變

成都會展業(yè)如何開擴新賽道？

正如袁再青所說，經(jīng)濟全球化、數(shù)字全球化不斷發(fā)展進步，對目前仍主要依賴線下要素聚集、人流聚集的會展行業(yè)，既是大變革的時代，也是大發(fā)展的時代。

因而，本屆圓桌會上，會展業(yè)會有哪些改變、未來發(fā)展趨勢是什么、挑戰(zhàn)和機遇是否把握等問題成為與會嘉賓關(guān)注的焦點，也促成了多個方面的“共識”。例如，開擴新賽道探尋綠色新發(fā)展，將致力于加強碳中和綠色經(jīng)濟領(lǐng)域合作，轉(zhuǎn)變原有發(fā)展形式，走低碳環(huán)保會展；開展新模式融合數(shù)字化技術(shù)，將深度挖掘線上會展業(yè)發(fā)展新亮點新特點，推動會展數(shù)字化建設(shè)等。

在會展新賽道，成都該如何從量變走向質(zhì)變？“成都的展會產(chǎn)業(yè)將迎來在質(zhì)上更大的提升?！北本┤A凱國際展覽有限公司董事長許鋒對這一觀點的肯定，很大程度上來源于其在會展行業(yè)從業(yè)中的長期觀察，“就國外反饋而言，大家對成都的認(rèn)知、對成都的喜歡和在成都辦展籌會的意愿越來越強；在國內(nèi)來看，無論是會議主辦亦或是展覽落地，企業(yè)總是積極的在成都尋找商機，并且政府也在主動釋放機會、傳遞信息，形成了一種’雙向奔赴’的局面”。

“在談到數(shù)字化的業(yè)務(wù)，雖然以前也有不少擁抱互聯(lián)網(wǎng)的呼聲，但是疫情才讓會展行業(yè)真正意識到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性?！狈ㄌm克福展覽（上海）有限公司總經(jīng)理李慶新的觀點，也是現(xiàn)場不少人對跨界融入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的感受。在李慶新看來，轉(zhuǎn)型需要勇敢“走出去”，作為展會主辦機構(gòu)還是要和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，把各自優(yōu)勢進行整合，行業(yè)進化的速度才會更快。

“展望未來發(fā)展，成都將搶抓全球會展格局加速演變及國家重大戰(zhàn)略機遇，提高會展產(chǎn)業(yè)集聚度，全面帶動城市發(fā)展能級，加大新賽道體系促建力度，全面促進全球優(yōu)質(zhì)會展資源要素聚集、國際頭部會展企業(yè)云集、國際貿(mào)易采購流量匯集，建設(shè)成為全球會展目的地城市和世界會展經(jīng)濟發(fā)展新的增長極?！痹趫A桌會議期間，成都市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人的這份“邀請函”，不僅傳遞出希望各方加強與成都會展領(lǐng)域的全方位合作的訊息，更是在會展新賽道上的路線圖。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 陳怡西

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