圖片來源@視覺中國
文 | 投資人說
“9月開學(xué)季，媽媽送孩子上幼兒園，我送崽崽也上幼兒園。終于體會到老母親當(dāng)年送我上學(xué)的心情?！倍际叙B(yǎng)寵人開始調(diào)侃。
近些年來，將寵物送去幼兒園越來越常見。
寵物主真是為自己狗子操碎了心，他們希望狗狗能夠在幼兒園學(xué)習(xí)日常行為管理、社會化訓(xùn)練，如握手、安靜坐車、定點(diǎn)排便、不拆家等等。
據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年，我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量突破1億只大關(guān)，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2065億元。
貓狗數(shù)量驟增的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)正走在風(fēng)口之上，也是毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化的象征。
寵物學(xué)校的訓(xùn)練周期并不長，一般是1-3個月，當(dāng)寵物學(xué)成歸來后的表現(xiàn)，能夠承擔(dān)起寵物主花費(fèi)數(shù)千元乃至上萬元的期待嗎？
01 寵物被“人”化，也得學(xué)習(xí)
不知何時起，市場上開始掀起一股送寵物去幼兒園的風(fēng)潮。
頭部主播李佳琦曾在一次采訪中透露，正在送自己的狗狗Never去學(xué)校上學(xué)。
Never常出現(xiàn)在直播間中，被調(diào)侃為“知名女星”，Never主修治愈學(xué)，也已經(jīng)開始參加治愈犬的活動。
隨后，網(wǎng)上傳出一段李雪琴接自己上了一個月學(xué)的寵物狗“老金”回家的視頻。
據(jù)悉，李雪琴的狗狗“老金”順利從寵物學(xué)校畢業(yè)，綜合評分80分。
韓國一家特別火爆的寵物行為訓(xùn)練中心，憑借著幾張狗狗們集體午睡的照片出圈，萌化了一群人，也讓大眾將注意力調(diào)整至寵物學(xué)校。
將寵物送進(jìn)幼兒園是繁忙都市人能夠想到最快、最科學(xué)糾正毛孩子行為的方式。
顯然，養(yǎng)寵已經(jīng)成為了年輕人的心頭好，“吸貓”“吸狗”更是成為某種社會熱潮。
相較于貓咪能長期居家而言，狗狗的自控性更差，需要主人更多的關(guān)愛。
“如果它不是我的狗，我早就暴揍一頓了。”每次提及拆家的二哈，趙言就恨得牙癢癢。
前段時間，他下定決心斥巨資換掉了家里的那套老破小沙發(fā)，換了一個新沙發(fā)。
為了避免這位拆家屆的扛把子在家里惹是生非，他每天都會遛哈士奇，讓它在外面野夠了再回家，充分消耗狗狗的運(yùn)動量。
“還是很有成效的。狗狗現(xiàn)在睡得非常香，偶爾踢他下，都不太有感覺?！?/p>
他甚至還在網(wǎng)上學(xué)習(xí)了幾招如何讓狗狗不拆家的技能，看見自己新買的沙發(fā)保住了，趙言那段時間非常順心。
有一天晚上開門回到家，狗狗沖著趙言搖尾巴討好，他頓時心感不妙。
“這個脾氣躥地一下就起來了，沙發(fā)晚節(jié)不保，周邊都是沙發(fā)里面的棉絮……”
趙言強(qiáng)迫自己冷靜冷靜再冷靜，捏緊拳頭深吸一口氣緩慢放下，熟練地打掃起來。
他隱隱約約認(rèn)為，相安無事一個月的二哈突然笨起來，可能跟他前幾天連續(xù)加班遛狗時間變少有關(guān)。
他想揍它，可看著二哈那張討人喜歡的臉，他給自己洗腦，還是挺可愛的。
又愛又恨的背后，是寵物主的無能為力。
一切的起因，都在于寵物的角色與定義正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友，累計超過半數(shù)的受訪人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r值。
02 寵物幼兒園風(fēng)潮起
呆萌博士創(chuàng)始人黃碩在接受媒體采訪時透露，創(chuàng)業(yè)初期他們在做市場調(diào)研的時候做過一份近萬人規(guī)模的網(wǎng)上調(diào)查問卷。
他們發(fā)現(xiàn)，80%的人不養(yǎng)寵物的原因，是因?yàn)樯习鄾]有時間養(yǎng)。
也就是說，不養(yǎng)寵物的人并不是不喜歡，而是上班沒時間。
在他看來，解決用戶有時間養(yǎng)寵、寵物能夠更聽話的問題，是市場的一個大機(jī)會。
一線城市已經(jīng)出現(xiàn)了很多寵物幼兒園、日托班等，核心都在解決上述兩個問題。
這些課程內(nèi)容包括日常行為管理、社會化訓(xùn)練等。
這些寵物幼兒園每期課程大約1個月時間，收費(fèi)3000元起，每天還會開著校車駛向城市各個地方，負(fù)責(zé)接送寵物上下學(xué)。
甚至是針對不同的寵物各自不同的特點(diǎn)，訓(xùn)練員都會有不一樣的課程設(shè)計模式。
如果小狗表現(xiàn)良好，還會得到相應(yīng)獎勵。
以圣寵寵物幼兒園為例，它曾對外宣稱是國內(nèi)首家寵物幼兒園，落座北京通州區(qū)，已經(jīng)營業(yè)2年。
幼兒園有日托、月托和教育三大項目，涵蓋“住宿+喂養(yǎng)+護(hù)理+訓(xùn)練”一體化服務(wù)。
優(yōu)派公館則號稱是國內(nèi)首家寵物日托所，提供狗狗出行、娛樂、吃喝、住宿、培訓(xùn)、美容、社交和健康等服務(wù)。
以培訓(xùn)方面為例，優(yōu)派公館依據(jù)課程難度分為幼兒園基礎(chǔ)培訓(xùn)，小學(xué)中級培訓(xùn)和白領(lǐng)高級培訓(xùn)三類：
幼兒園基礎(chǔ)培訓(xùn)包括握手、短時間等待、安靜坐車等；
小學(xué)中級培訓(xùn)包括注意力培訓(xùn)、坐、臥、跟隨及定點(diǎn)排便等；
白領(lǐng)高級培訓(xùn)則包括糾正打架亂叫、建立正負(fù)信號等項目。
健康方面包括體外檢查、體內(nèi)檢查、定期報告、進(jìn)館醫(yī)院體檢和定期提醒。
網(wǎng)上還曾流傳出一張狗狗的日程表：
將專業(yè)的事交由專業(yè)的人來做，用戶親愛動物園也曾在知乎上分享過寵物上學(xué)好處：
1、讓狗狗學(xué)會尊重主人。
有些狗狗因?yàn)橹魅诉^分溺愛等原因出現(xiàn)不端正行為，那它十有八九就是沒把你當(dāng)做“領(lǐng)導(dǎo)者”。
所以讓狗狗學(xué)會尊重主人，把主人視為自己的領(lǐng)袖是很有必要的。
2、訓(xùn)練有素的狗狗會更容易贏得他人的喜愛。
受過良好訓(xùn)練的狗狗舉止得體，不會讓你和你的鄰居感到尷尬和不快，外出遛狗時也不會驚擾路人，造成不良的社會影響。
同時，狗狗得到良好的教育，也使它能夠更好地融入社會，與人類和諧相處。
3、有利于增強(qiáng)主人和狗狗的感情。
一只訓(xùn)練有素的狗狗能夠給你的生活增添無窮樂趣，狗狗個性未被壓抑的同時，還能減少日常生活中的小摩擦。
4、受到良好訓(xùn)練的狗狗可參加比賽。
有許多國際和國內(nèi)的訓(xùn)犬比賽正在如火如荼地進(jìn)行，狗狗如果訓(xùn)練得好，就能參加比賽、獲得榮譽(yù)。
03 寵物學(xué)校到底是不是一門好生意
于是，以訓(xùn)練寵物為目的的生意應(yīng)運(yùn)而生。
2006年，國家勞動和社會保障部編寫了《寵物訓(xùn)導(dǎo)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，確定寵物訓(xùn)導(dǎo)師職業(yè)。
在美團(tuán)上搜索“寵物學(xué)?！薄皩櫸镉?xùn)練”等關(guān)鍵詞，會跳轉(zhuǎn)出許多店鋪頁面。
位于宋莊的寵物寄養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)?？蛦蝺r達(dá)到人均4390元；而下面一家店鋪朝陽寵物寄樣訓(xùn)練學(xué)校坐落在順義區(qū)，人均5223元，消費(fèi)筆數(shù)并不少。
如果想要得到更高級的訓(xùn)練，花費(fèi)至少為4位數(shù)。當(dāng)所有的課程結(jié)束后，學(xué)校會對寵物進(jìn)行“畢業(yè)考核”，頒發(fā)畢業(yè)證。
但寵物學(xué)校真的是一門好生意嗎？
就市場前景和用戶付費(fèi)能力而言，這的確是一個值得投入的創(chuàng)業(yè)項目。
據(jù)艾瑞咨詢《2021中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2020年中國寵物市場規(guī)模接近3000億元。
未來三年寵物行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計達(dá)14.3%，2023年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4456億元。
報告還顯示，泛85后寵物主占比達(dá)到了74%，約有近5千萬人，而這部分人群正是當(dāng)前最重要的消費(fèi)群體。
更為重要的是，該報告指出，寵物主中本科率超過7成，家庭月收入在1.5w以上的寵物主比例在72%。
寵物經(jīng)濟(jì)熱度未退，目標(biāo)用戶有錢又有消費(fèi)能力，這項生意似乎充斥著巨大誘惑。
但有一個細(xì)節(jié)值得我們注意，高昂客單價帶來的目標(biāo)用戶以及未來潛在用戶，真的有我們想象得那么多嗎？
目前，寵物學(xué)校還只是一門小眾生意。
萬事存在，皆為合理，但從冷門走向潮流，這條路還有很遠(yuǎn)。
“如果我將狗狗送到學(xué)校，他會不會以為我拋棄了它？”趙言擔(dān)憂道。
狗有非常強(qiáng)的領(lǐng)地意識，會將整個家里都認(rèn)為是他的天下，一旦去到狗狗成群結(jié)隊的地方，在群里效應(yīng)的影響下，狗狗真的會快樂？
當(dāng)寵物形成聽話——得到獎勵的慣性訓(xùn)練思維后，會表現(xiàn)出非常乖巧的一面，也能幫助主人和寵物建立基本的溝通路徑，知道何時何事用何種指令引導(dǎo)狗狗，這也是用戶愿意花錢得到的反饋。
一旦寵物結(jié)束學(xué)校生活回家后，擅長用錢解決問題的寵物主還會繼續(xù)耐心陪伴寵物堅持訓(xùn)練嗎？
當(dāng)訓(xùn)練暫停，多久后寵物就會恢復(fù)原樣？
人類養(yǎng)育幼兒時，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)家庭環(huán)境對孩子潛移默化的熏陶要高過讓孩子們上一個又一個補(bǔ)習(xí)班。
不少家長偷偷努力看書提升自己養(yǎng)育孩子，讓孩子成為一個有責(zé)任感、有愛心、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜恕?/p>
與前者不同，寵物主養(yǎng)育的狗狗是一個沒辦法與之精神共通的物種，訓(xùn)練狗狗的也是為了讓狗狗與人相處融洽。
作為一個寵物，我們對其要求并不高。
但我們知道，人類的智商和理解力都高于狗狗，在這種情況下，該為人寵關(guān)系付出努力的究竟是我們還是寵物？
寵物學(xué)校有著看起來性感的生意模型，也有著無法逃避的用戶心理顧慮短板，單純以當(dāng)下情況判斷寵物學(xué)校這門生意，似乎為時尚早。
