第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）盛大開幕。

主播在推介梅州柚子。

廣州塔現(xiàn)場品牌展廳

主播在推介中秋月餅。

專題 文/許曉芳 圖/王燕 近期，廣州被批準(zhǔn)率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。自此，“千年商都”迎來新的功能定位和城市名片，廣州輻射全球商品消費集散地的獨特地位和發(fā)展?jié)摿σ驳玫接∽C。 因商而生、因商而興，商貿(mào)業(yè)是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。面對電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，作為“千年商都”的廣州也充分發(fā)揮主觀能動性求新求變，主動深耕電子商務(wù)發(fā)展。其中，直播電商就成為一個關(guān)鍵突破口。 為更好地踐行“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，助力廣州國際消費中心城市建設(shè)，9月9日至9月28日，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）重新回歸。作為廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)以來首場面向全球的促消費活動，本屆直播電商節(jié)將繼續(xù)以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，采取線上線下相結(jié)合的方式，結(jié)合多元化的直播平臺推動廣貨“出山過?！保哌M(jìn)全球消費者的購物車。 “千年商都”已成一線城市第一大直播之城 誰家的美妝、服裝服飾、鉆石最契合最新潮流？哪個品牌的中醫(yī)藥、汽車、潮玩最酷炫熱銷？哪些花卉、母嬰、個護家清產(chǎn)品最“平靚正”？在直播帶貨火爆的今天，很多消費者會選擇通過電商直播尋覓自己的心水之選。 2016年起，網(wǎng)絡(luò)直播加速滲透到各行各業(yè)，秀場直播、游戲直播等“直播+娛樂”的方式吸引了大批用戶。特別是自受疫情影響的2020年以來，直播電商憑借著其強大的帶貨能力，成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。 “變則通，通則久”，面對這種情形，很多傳統(tǒng)商家生發(fā)出比任何時候都要強烈的線上發(fā)展意愿。與此同時，各類新興的電商平臺也在暗中發(fā)力，蓬勃生長。 潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。面對電商直播新機遇，“千年商都”立于改革潮頭，邁出敢為人先的堅定步伐。 其中，直播帶貨已成為廣州本土國貨美妝品牌完美日記重要的引流方式。據(jù)了解，完美日記母公司廣州逸仙電商去年營業(yè)收入39.8億元（含稅），直播引導(dǎo)直接成交額約6億元，占比高達(dá)15%。廣州洗護品牌阿道夫去年線上銷售納統(tǒng)數(shù)據(jù)11.8億元（含稅），直播引導(dǎo)直接成交額超3.24億元，占比超27.4%。 此外，去年“雙11”期間，開通了品牌直播間的完美日記、藍(lán)月亮、立白、尚品宅配、阿道夫、colorkey、小奧汀、HomeFacialPro等數(shù)十個廣州品牌，天貓成交額均超過1億元。 一張張亮眼的品牌成績單，正是廣州直播電商蓬勃生長的見證。2020年數(shù)據(jù)顯示，廣州實物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，比全國高17.7個百分點，占社零總額的百分比從2019年13.9%提升到21%，拉動社零總額回升5個百分點?！爸辈ж浽谄渲衅鸬较喈?dāng)重要的作用?！睆V州市商務(wù)局副局長魏敏表示。 權(quán)威機構(gòu)報告顯示，廣州在主播、直播商家、直播機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)政策等多項指標(biāo)上均位居前列，已成為一線城市第一大直播之城。 廣州以12個“全國首創(chuàng)”推動直播電商行業(yè)發(fā)展 在“廣貨帶天下，廣帶天下貨”方面，廣州自有“先天優(yōu)勢”。作為古代海上絲綢之路的發(fā)祥地、我國2000多年來唯一沒有關(guān)閉過的對外通商口岸……廣州商貿(mào)中心的地位自古有之。因商而生、因商而興，商貿(mào)業(yè)是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。 不可否認(rèn)，廣州是一座輻射全球的商品消費集散地，被批準(zhǔn)率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，正充分印證了廣州作為商貿(mào)中心的樞紐地位。 好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時。立足于“千年商都”的深厚基礎(chǔ)，廣州應(yīng)如何積極求變，在新形勢下保持優(yōu)勢？面對這一問題，廣州給出了“直播電商”方案——積極主動深耕電子商務(wù)發(fā)展，以直播電商為突破口，通過改革創(chuàng)新思維推動制度創(chuàng)新，借助12個“全國首創(chuàng)”推動行業(yè)健康發(fā)展。 去年3月，廣州在全國率先發(fā)布首個直播電商產(chǎn)業(yè)政策，宣布啟動“廣州直播帶貨年”活動；6月，舉辦全國首個以城市為平臺的直播節(jié)，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續(xù)推動體制機制創(chuàng)新，在直播電商的人才培育培訓(xùn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等多個方面走在全國前列…… 針對直播電商行業(yè)服務(wù)存在的人氣造假、誘導(dǎo)交易、虛假交易等問題，在首屆直播節(jié)籌備期間，廣州發(fā)出全國首個對直播電商行業(yè)提出的服務(wù)規(guī)范倡議。此外，廣州還舉辦2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會，中國商業(yè)聯(lián)合會在會上發(fā)布首部全國性的直播電商標(biāo)準(zhǔn)，推動直播電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 對于廣州在直播電商行業(yè)推出的“全國首創(chuàng)”舉措，中山大學(xué)廣州直播電商研究院院長、傳播與設(shè)計學(xué)院教授張志安表示，其體現(xiàn)出廣州為打造“直播電商之都”、構(gòu)建充滿活力和可持續(xù)發(fā)展的直播電商業(yè)態(tài)所做的全方位布局和努力，而且正在產(chǎn)生顯著效果。 在他看來，“直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，如何真正在廣州實現(xiàn)要素升級、價值釋放需要做大量前瞻性的探索，是一道沒有標(biāo)準(zhǔn)答案、亟待創(chuàng)新探索的‘考題’?！?系列舉措的出臺，意味著廣州開創(chuàng)性地以一個個“全國首創(chuàng)”推動本地直播電商行業(yè)健康發(fā)展，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，讓“產(chǎn)業(yè)興、廣貨旺”的火爆行情從線下延伸至線上。 經(jīng)過一年多的持續(xù)推動，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)企業(yè)反映，在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大環(huán)境下，廣州市推進(jìn)直播電商發(fā)展的一系列舉措，幫助商家實現(xiàn)銷售扭轉(zhuǎn)局勢、取得增長。據(jù)統(tǒng)計，去年3月23日廣州出臺全國首個直播電商發(fā)展政策后，短短8個月時間里，廣州直播電商企業(yè)新增1631戶，比原有的2961戶增長55%。 而去年的“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”，則吸引了來自國內(nèi)外的近萬名主播，包括各平臺頭部主播如薇婭等齊集廣州，主會場超過2000家本土企業(yè)、全市10萬多個品類的商品共同參與，72小時直播場次超27萬場，累計讓利優(yōu)惠超10億元，全面點燃在線新經(jīng)濟發(fā)展引擎，助推內(nèi)需市場升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。 促消費新目標(biāo)：讓推動品質(zhì)化廣貨“走出去” 站在亮眼成績之上，本屆電商直播節(jié)又將如何不斷創(chuàng)新，再續(xù)輝煌？ 在張志安看來，要進(jìn)一步健全廣州直播電商的業(yè)態(tài)，鞏固商家直播的領(lǐng)先優(yōu)勢、增強達(dá)人直播的帶動效應(yīng)，營造更加活躍、常態(tài)的“網(wǎng)上開播、全城直播”的良好態(tài)勢。“特別是深化前后端產(chǎn)業(yè)鏈的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌、本土品牌、廠商與直播產(chǎn)業(yè)鏈的對接和進(jìn)一步整合，供應(yīng)鏈與前端直播渠道的進(jìn)一步聯(lián)動配合。”他強調(diào)。 分行業(yè)看，直播節(jié)將設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等15個垂直品類專場，參與活動的品牌企業(yè)將遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，并采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。 張志安還強調(diào)，要進(jìn)一步釋放面向國內(nèi)促消費、面向全球賣廣貨的直播電商價值，鼓勵廣州優(yōu)秀的直播企業(yè)“走出去”。在推動廣貨“走出去”方面，跨境直播帶貨是本屆電商直播節(jié)一大亮點。通過搭建“一帶一路”沿線國家、“絲路電商”國家、RCEP國家特色場景直播間，邀請相關(guān)駐穗總領(lǐng)事和國際友城代表到直播間，推薦外國好貨和廣州品牌。 要讓廣州直播電商保持蓬勃強勁的發(fā)展勢頭，最關(guān)鍵的落腳點還在于貨物本身，在于“廣貨帶天下，廣帶天下貨”中的“貨”，是實實在在的品質(zhì)廣貨、品牌好貨。 為此，本屆電商直播節(jié)發(fā)力向品牌領(lǐng)域“導(dǎo)流”。通過發(fā)動廣州和相關(guān)協(xié)議地市品牌企業(yè)遴選提供年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，本屆電商直播節(jié)結(jié)合主會場與多個分直播間并行的方式，通過多平臺全面覆蓋的全方位多點式直播帶貨吸引消費者，提供品質(zhì)品牌好貨的影響力，帶動優(yōu)質(zhì)品牌品質(zhì)商品銷量。 活動還與廣州對口幫扶協(xié)作地區(qū)對接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，開通消費扶農(nóng)、助農(nóng)“直通車”，并突出助力中小微企業(yè)，為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利，助推企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。