9月1日，薇婭團(tuán)隊(duì)發(fā)表了聲明，宣布停止與網(wǎng)紅面包品牌田園主義的合作。
事情的起因是上海市消保委公眾號(hào)發(fā)文宣稱(chēng)田園主義主打的低脂全麥面包存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
據(jù)消保專(zhuān)家描述：這款標(biāo)榜低脂的原味面包，在營(yíng)養(yǎng)成分表上顯示了蛋白質(zhì)6.4克/100克、脂肪1.0克/100克、碳水化合物33.5克/100克、膳食纖維6.1克/100克、鈉107毫克/100克，通過(guò)簡(jiǎn)單相加就可了解其營(yíng)養(yǎng)綜合總和為47.107克/100克，即占比約為47.1%，不到總量一半。
主要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)只占全部重量的一半，這是很不可思議的事情，那么，面包中剩下53%是什么？上海市消保委將馬上將這款面包送往專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，卻發(fā)現(xiàn)了該款產(chǎn)品碳水化合物實(shí)際含量為45.7克/100克，比標(biāo)稱(chēng)的高出約16%；所含能量標(biāo)稱(chēng)764千焦/100克，實(shí)際檢測(cè)為1060千焦/100克，比標(biāo)稱(chēng)的高出40%。
所以，如果消費(fèi)者按照企業(yè)推薦的數(shù)量食用的話，不僅不能減肥，反而因?yàn)闀?huì)攝入超過(guò)推薦的熱量而導(dǎo)致增肥。因此消保委以田園主義的低標(biāo)行為涉嫌虛假宣傳及誤導(dǎo)消費(fèi)者為由，將其在公眾號(hào)上曝光。
而這個(gè)品牌的全麥歐包號(hào)稱(chēng)是所有同類(lèi)品牌中銷(xiāo)量第一的存在。確實(shí)，從今年618購(gòu)物節(jié)的終端數(shù)據(jù)上看，薇婭站臺(tái)的田園主義，其旗艦店一個(gè)小時(shí)就賣(mài)出16.5萬(wàn)個(gè)全麥面包，平均一秒就有46個(gè)面包被賣(mài)出。這個(gè)主打健康飲食的品牌，目前也是天貓休閑零食類(lèi)里面復(fù)購(gòu)率最高的，這也可能意味著更多的人被誤導(dǎo)攝入了超標(biāo)的熱量。
而后，田園主義官微也回復(fù)了本次事件，稱(chēng)自己會(huì)對(duì)產(chǎn)品的問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致的排查，也就是默認(rèn)了上海市消保委此前“低標(biāo)高能量”的指控。
天貓超市以及京東自營(yíng)旗艦店目前已經(jīng)下架田園主義旗下明星產(chǎn)品全麥面包，連首屈一指的帶貨主播薇婭都拋棄了田園主義，宣布了解約。
薇婭作為帶貨主播一姐，翻車(chē)也不是一次兩次了，畢竟工作更多出錯(cuò)的幾率也越大，很難有帶貨團(tuán)隊(duì)會(huì)從產(chǎn)品的整體質(zhì)量出發(fā)細(xì)致考量合作供應(yīng)商的。
今年5月份，薇婭就在自己的直播間帶過(guò)一款價(jià)值198元的supreme &GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇，在直播中，薇婭多次強(qiáng)調(diào)風(fēng)扇是正版的聯(lián)名。
“supreme”大家肯定都聽(tīng)過(guò)的，眾所周知的美國(guó)潮牌，其在2020年被美國(guó)威富服裝公司收購(gòu)，和The North Face，Vans和牛仔品牌-Lee同屬于威富集團(tuán)的子品牌。但“GUZI”是個(gè)什么品牌呢？通過(guò)搜索可知，“GUZI”品牌的運(yùn)營(yíng)方”古姿（廣東）智能科技有限公司“，主要從事打印機(jī)、墨盒、辦公文具和辦公桌椅等用品的售賣(mài)，這風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)品牌真的會(huì)聯(lián)名推出產(chǎn)品嗎？
果然薇婭帶貨之后沒(méi)多久，就有微博大V扒出此“supreme”并非美國(guó)的正品潮牌，而是個(gè)山寨貨。看似剛剛得知此事的薇婭團(tuán)隊(duì)馬上以“對(duì)潮牌知識(shí)了解不足”為由道歉了結(jié)了此事，不過(guò)貪便宜買(mǎi)了假貨的朋友們就只能自認(rèn)倒霉了。
不止“supreme”山寨事件，薇婭團(tuán)隊(duì)帶貨的女鞋和女裝曾多次被品牌方點(diǎn)名山寨，人家明明沒(méi)有與薇婭合作，各種購(gòu)物節(jié)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)打了自己旗號(hào)的商品堂而皇之地出現(xiàn)在薇婭的直播間，這些事情最后也都以薇婭道歉，“甩鍋”設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商的方式了結(jié)。
供應(yīng)商與主播雙雙獲利，消費(fèi)者的權(quán)益卻無(wú)人維護(hù)，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，在高額利益面前，道個(gè)歉又算什么呢。
而另一位帶貨一哥李佳琦，同為淘寶的頭部主播，在帶貨的翻車(chē)次數(shù)上，李也絲毫不輸薇婭。
其中最令人熟知的當(dāng)然就是“不粘鍋”事件，在一次銷(xiāo)售不粘鍋的直播中，李佳琦不斷地重復(fù)這個(gè)鍋的質(zhì)量真的特別好，絕對(duì)不粘。結(jié)果在演示煎雞蛋時(shí)，雞蛋直接糊到了鍋上，鏟都鏟不下來(lái)。出現(xiàn)這種情況，李佳琦也只能尷尬地笑笑解釋?zhuān)嚎赡苁怯头派倭?，直播之前測(cè)試時(shí)真的不粘鍋。原來(lái)李佳琦外出打工拼搏這么多年，荷包蛋都不會(huì)煎的嗎？
除了日用百貨，美妝和美容產(chǎn)品的推介才是李佳琦區(qū)別于絕大部分男主播的地方，曾經(jīng)8小時(shí)試用300多支口紅的記錄筆者想也不會(huì)再有男主播能打破了。
不過(guò)，在擅長(zhǎng)領(lǐng)域翻車(chē)的經(jīng)歷，李佳琦也不會(huì)陌生。
8月份的一次日常帶貨中，李佳琦揚(yáng)言他手中的美容儀“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果十分明顯”，經(jīng)常使用就相當(dāng)于一直在做熱瑪吉，幾千塊的儀器買(mǎi)回去就等于在家做上萬(wàn)的美容項(xiàng)目，這么劃算的事情當(dāng)然令?lèi)?ài)美女性們趨之若鶩了。然而幾天后，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)李佳琦團(tuán)隊(duì)罰款30萬(wàn)的消息就登上了熱搜。
上海市監(jiān)局認(rèn)為，該美容儀從定價(jià)、產(chǎn)品功能、效果等方面都與市場(chǎng)上主流熱瑪吉產(chǎn)品存在差距，最后，李佳琦關(guān)聯(lián)公司美腕以”公司管理存在漏洞“回應(yīng)此事。
不只帶貨一哥一姐出現(xiàn)這種失誤，就連新晉帶貨紅人、負(fù)債數(shù)億的羅永浩也在不斷翻車(chē)的道路上越走越遠(yuǎn)，所不同的是，羅永浩總能把帶貨失誤現(xiàn)場(chǎng)變成段子，這樣一來(lái)看客們就忘記了這是翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)年羅永浩的帶貨“處女秀”時(shí)，當(dāng)著極米科技CEO的面把極米投影儀說(shuō)成了堅(jiān)果投影儀，可見(jiàn)老羅的執(zhí)念有多強(qiáng)。意識(shí)到錯(cuò)誤后，羅永浩手扶投影儀向一臉懵逼的極米CEO鞠躬道歉，一向能說(shuō)會(huì)道的羅永浩口誤了，還鞠躬道歉了，一下子這段視頻就成了年度熱搜的種子選手，收獲了數(shù)億的播放量。
善于制造噱頭的羅永浩從此直播翻車(chē)成了常態(tài)化，什么嘴里說(shuō)著小米手機(jī)卻掏出了蘋(píng)果、帶貨的羊毛衫被曝品牌造假、小龍蝦被曝過(guò)期、帶貨的玫瑰花被曝是爛花等等。不過(guò)每次羅永浩都會(huì)以輕松寫(xiě)意的方式把這些事故處理掉，比頻頻道歉的薇婭、李佳琦顯得高明了許多。
在當(dāng)下流量主播們帶貨事故頻發(fā)的情況下，大家還會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)他們推薦的產(chǎn)品嗎？
