現(xiàn)在的流量名人和他們的粉絲，應(yīng)該都很怕微博的熱搜。

當(dāng)吳亦凡、張哲瀚們，通過(guò)自己的不懈努力改行拆遷之后，“塌房”成了娛樂(lè)名人的另一種歸宿。

每當(dāng)一個(gè)真實(shí)偶像出事之時(shí)，那些動(dòng)輒幾千萬(wàn)的粉絲可能才是真正的“意難平”，“為你歡呼，為你打榜，為你夜不能寐”，但終究是錯(cuò)付了。

紅人的集中塌房，又讓資本們把注意力轉(zhuǎn)移向了虛擬偶像。

我國(guó)有80_的網(wǎng)民都有追星行為，喜歡追虛擬偶像的占63.6_。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2021年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

2021年上半年，每個(gè)月就有4000多位虛擬主播在B站開(kāi)播，全年有32000名主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)40_。

今年7月，虛擬偶像組合A-SOUL成員貝拉直播生日會(huì)，被打賞的價(jià)值200萬(wàn)的“大航?！?，成為第一個(gè)達(dá)成萬(wàn)艦成就的虛擬主播。

放眼全球，虛擬偶像也呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)。

2021年4月，外國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，收獲上億次的觀看，Travis Scott本人更是成功“撈金”2000萬(wàn)美元。相較而言，從2018年到2021年，他每場(chǎng)真人演出的收入大約為100萬(wàn)美元。

虛擬偶像一時(shí)間爆火，但值得注意的是，目前虛擬偶像玩家數(shù)量眾多，但生成有關(guān)的虛擬內(nèi)容仍然需要很高的費(fèi)用。由于品質(zhì)和需求的差異，虛擬形象制作周期和成本差距也很大。

那么，在真人偶像風(fēng)險(xiǎn)不斷之下，虛擬偶像有多少進(jìn)退的空間？虛擬偶像到底有沒(méi)有未來(lái)？

看這一篇文章就夠了！

虛擬偶像_被忽視的產(chǎn)業(yè)

當(dāng)無(wú)數(shù)粉絲在微博、小紅書(shū)叫著“哥哥”的時(shí)候；當(dāng)狂熱粉絲為了一張愛(ài)豆生日會(huì)不惜花上千上萬(wàn)去購(gòu)買門(mén)票的時(shí)候；當(dāng)各路粉絲為了表達(dá)“支持”狂買專輯的時(shí)候，那些真人偶像仿佛一個(gè)又一個(gè)“信仰”矗立在流量舞臺(tái)中央。

高價(jià)出場(chǎng)費(fèi)、上億元資源價(jià)值，這屆真人偶像的熱度居高不下。

而在真人偶像之外虛擬偶像也在悄然成長(zhǎng)，這些早年僅出現(xiàn)在小眾愛(ài)好者中的虛擬“符號(hào)”，而這一次，卻因各路“房子塌了”而隱有異軍突起之勢(shì)。

國(guó)內(nèi)較為著名的也是最先實(shí)現(xiàn)盈利的為“洛天依”。

在2016年，洛天依登上了2016年湖南衛(wèi)視小年夜春晚，之后陸續(xù)在國(guó)內(nèi)多家主流電視媒體平臺(tái)上亮相，在這一系列“拋頭露面”之后，洛天依粉絲數(shù)量和身價(jià)都隨之上漲。截至當(dāng)前，洛天依在微博擁有509萬(wàn)粉絲，已經(jīng)能夠到了一個(gè)中型流量偶像的門(mén)檻。

像洛天依一樣的虛擬偶像并不在少數(shù)，例如英雄聯(lián)盟的K/DA，拳頭公司的True Damage。

抖音、B站、小紅書(shū)這些平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)新的虛擬博主。

阿喜就是最近抖音上爆火的虛擬博主之一，2021年10月誕生，僅靠8個(gè)視頻就迅速漲了18萬(wàn)粉。單是一期頂著卷發(fā)器做表情的視頻，就獲得23萬(wàn)贊和900多萬(wàn)播放量，這讓打造真人網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)艷羨不已。

選擇在小紅書(shū)出道的AYAYI，僅憑一張大頭證件照，這位面容潔白、神情冷峻、沒(méi)有瞳孔的三眼皮銀發(fā)少女，一個(gè)月就收獲了280萬(wàn)瀏覽量和11.1萬(wàn)的收藏點(diǎn)贊，漲粉4.9萬(wàn)。

翎也迅速崛起。翎于2021年5月出道，主攻時(shí)尚領(lǐng)域，在微博擁有8萬(wàn)粉絲，已經(jīng)登上Vogue雜志，接到特斯拉的廣告，并且參與綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》。

市場(chǎng)紅利的誘惑下，互聯(lián)網(wǎng)公司再現(xiàn)喜好跟風(fēng)的老毛病，大廠小廠，紛紛入場(chǎng)。

三星虛擬助手Sam小姐姐突然火了起來(lái)，把虛擬偶像再次拉高嗨點(diǎn)。由于這個(gè)虛擬美女的形象有點(diǎn)火辣，還有點(diǎn)中西合璧的美貌顏值，讓網(wǎng)友們直呼“新老婆”。

愛(ài)奇藝做虛擬偶像選秀，推出虛擬樂(lè)隊(duì)“RichBoom”。騰訊聯(lián)合《王者榮耀》，推出虛擬偶像男團(tuán)。字節(jié)跳動(dòng)、樂(lè)華娛樂(lè)合作成立虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL。摩登天空與萬(wàn)像文化成立虛擬偶像廠牌No Problem等。

除此之外，名人們打造個(gè)人虛擬形象，迪麗熱巴的“迪麗冷巴”，黃子韜的“韜斯曼”……花西子、屈臣氏、KFC等商業(yè)品牌也創(chuàng)造出虛擬代言人，肥水不流外人田。

即使在當(dāng)前仍屬小眾的賽道之中，虛擬偶像是當(dāng)之無(wú)愧的“悶聲發(fā)財(cái)”。

而在逐漸壯大的虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)背后，則有著多重渠道用以變現(xiàn)。

流量生意_虛擬偶像也逃不出圈

1990年，日本推出首個(gè)虛擬偶像林明美，她來(lái)自于動(dòng)漫《超時(shí)空要塞》，憑借動(dòng)畫(huà)人物超高的人氣，動(dòng)畫(huà)公司借勢(shì)推出其定制專輯，該專輯曾登上Oricoon（日本公信）榜單，這被視為虛擬偶像的鼻祖。

當(dāng)然，更為讓人熟知的則是拳頭公司在2017年推出的四人K-pop女團(tuán)K/DA，旗下英雄聯(lián)盟本就擁有億級(jí)玩家，超10億潛在受眾，所以融合了英雄聯(lián)盟角色的虛擬偶像女團(tuán)，在S8世界賽上一經(jīng)推出，就斬獲粉絲不斷，最終的結(jié)果是同款皮膚大賣，吸金無(wú)數(shù)。

在此之后，也有不同行業(yè)的虛擬偶像陸續(xù)推出，例如樂(lè)華娛樂(lè)推出的二次元女團(tuán)A-SOUL、韓國(guó)SM公司推出的Aespa。

而虛擬偶像主要的變現(xiàn)方式和真人偶像大為不同，真人偶像大多走向拍廣告、拍戲、上綜藝、做代言等途徑，咖位越高，費(fèi)用也就越高。

而對(duì)虛擬偶像來(lái)說(shuō)，主要分為四個(gè)變現(xiàn)途徑，其一則是通過(guò)線上線下演講會(huì)，例如最為著名的初音未來(lái)，已經(jīng)連續(xù)多年發(fā)起生日演唱會(huì)，往往座無(wú)虛席；要么則是發(fā)布的專輯，作為主要收入來(lái)源，例如洛天依首張專輯就拿下了超50萬(wàn)張的好成績(jī)。

其二則是形象IP授權(quán)，授權(quán)給硬件軟件制作商，用于開(kāi)發(fā)相關(guān)周邊、實(shí)體店、軟件游戲等，例如洛天依限定手辦在咸魚(yú)能夠賣出5000元的高價(jià)，足以看出其IP的影響力。

其三則是一些新興業(yè)態(tài)，例如直播、短視頻，你無(wú)法想象在2021年，洛天依的一場(chǎng)直播帶貨坑位費(fèi)竟然高達(dá)90萬(wàn)，當(dāng)然，不排除其中有一部分是技術(shù)支出，但這樣的價(jià)格，在國(guó)內(nèi)一眾真人偶像中，咖位也是相當(dāng)能打，畢竟薛之謙的坑位費(fèi)也不過(guò)12萬(wàn)。

139天之內(nèi)，B站單個(gè)主播收入最高的是虛擬主播向晚（Ava），一天營(yíng)收125萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，向晚的這場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)2.8個(gè)小時(shí)，直播中的付費(fèi)人數(shù)達(dá)1.17萬(wàn)人，付費(fèi)大于9元的人數(shù)達(dá)9217人。

其四就是作為品牌代言人，因?yàn)橥昝佬蜗蟛粫?huì)人設(shè)崩塌，品牌方完全不用擔(dān)心帶來(lái)的負(fù)面輿情。

洗護(hù)品牌100年潤(rùn)發(fā)官宣“翎”為最新代言人，與跨次元虛擬偶像強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，官宣消息一公布即引起網(wǎng)友熱議。

頂著粉紅色頭發(fā)的Imma來(lái)自日本，ins粉絲數(shù)30多萬(wàn)，大牌廣告同樣接到手軟，青睞她的金主包括SKII、迪奧、耐克還有宜家。

這些都是由計(jì)算機(jī)生成的虛擬偶像，都正在真金白銀的賺錢，但都產(chǎn)生了真實(shí)的影響力。

如果虛擬偶像能夠在直播帶貨中繼續(xù)發(fā)力，因其技術(shù)成本外，幾乎無(wú)額外消費(fèi)的特質(zhì)，虛擬偶像可以大有作為。

那么，虛擬偶像有多少想象力？她能夠替代真人偶像嗎？

虛擬之困_虛擬終究是虛擬

縱觀所有虛擬偶像的變現(xiàn)途徑，我們可以發(fā)現(xiàn)，其運(yùn)營(yíng)模式更接近于一個(gè)IP運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)路線也更接近網(wǎng)紅，而不是偶像，單從營(yíng)收來(lái)講，虛擬偶像也需要具備流量?jī)r(jià)值，才能有變現(xiàn)的可能。

但從成本來(lái)講，人物設(shè)計(jì)、作品產(chǎn)出等，虛擬偶像的每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本在初期是一筆不小的成本，屬于初期投資較大，回收周期長(zhǎng)的買賣。

也就是說(shuō)，無(wú)法保證花重金投入的虛擬偶像一定能賺到錢，如果沒(méi)能在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收支撐，背后的工作室和團(tuán)隊(duì)，只能宣告失敗。

一個(gè)較為殘酷的數(shù)據(jù)是，目前國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像只有一個(gè)洛天依。

對(duì)大多數(shù)虛擬偶像來(lái)說(shuō)，盈利需要長(zhǎng)期主義，需要大量的時(shí)間來(lái)不斷培養(yǎng)IP，結(jié)果也不能保證成為一個(gè)成熟的虛擬偶像。

而對(duì)真人偶像來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的造星模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，包裝、選秀、出道、再“售賣”，背后的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真人偶像工業(yè)化生產(chǎn)，想要制造一個(gè)“真人偶像”可能只需要幾個(gè)月，可能是是一場(chǎng)綜藝，甚至是一條微博，而捧出一個(gè)虛擬偶像，可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。

虛擬偶像更接近“物”，而不是人。真人偶像還有一個(gè)原因，則是“有血有肉”，不論真人偶像如何，她/他身上的“真實(shí)”往往是一大賣點(diǎn)。

“人設(shè)”、“故事”、“經(jīng)歷”，真人偶像有著磨滅的人生細(xì)節(jié)在其中。在飯圈看來(lái)，賦予真人偶像的還有“養(yǎng)成”的眼光，即見(jiàn)證愛(ài)豆的“成長(zhǎng)”，這些是虛擬偶像所不曾有的。

當(dāng)然，虛擬偶像有著永不存在的“風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”，那就是永遠(yuǎn)也不會(huì)“塌房”，但我們也可以看到，即使在真人偶像被曝出負(fù)面新聞時(shí)，依舊選擇追隨的狂的粉絲依舊不少。

虛擬偶像的安全性并不值得作為一個(gè)強(qiáng)賣點(diǎn)，她們更需要做的，還是基于技術(shù)層面的內(nèi)容IP。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，微博、奇光影業(yè)、超次元等十家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，預(yù)計(jì)投資一個(gè)億用來(lái)扶持挖掘虛擬偶像優(yōu)秀人才和項(xiàng)目，打通產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦虛擬偶像的內(nèi)容創(chuàng)新。

我們可以直觀的看到虛擬偶像這些年成長(zhǎng)的規(guī)模之塊，但實(shí)事求是，這“一個(gè)億的小目標(biāo)”連網(wǎng)友戲稱的“一爽”都比不上。（按照張恒說(shuō)法，鄭爽77天收入1.6億，平均日收入208萬(wàn)，年收入為6.4億）

真人偶像的泡沫太多，也能看出虛擬偶像的當(dāng)下微小的想象力。

當(dāng)然，真人愛(ài)豆的演唱會(huì)門(mén)票搶不到，洛天依、初音未來(lái)的演唱會(huì)門(mén)票一樣也搶不到。

參考資料_

數(shù)據(jù)來(lái)源_天眼查、艾瑞咨詢

圖片來(lái)源_網(wǎng)絡(luò)

名人八爪娛_真人偶像接連塌房，虛擬偶像的生意如何？

深燃_虛擬偶像，難逃塌房