對于防偽二維碼為什么能防偽這個問題？還有客戶有疑問。因為每個產(chǎn)品都有一個唯一的防偽碼，同時這個防偽碼是經(jīng)過加密的，無法被猜到或破解。這個防偽碼只能在第一次被查詢的時候，才是有效的。如果消費者查詢的防偽碼不存在，或者被查詢過，就可能是假貨。

防偽二維碼的原理看起來很簡單_每個產(chǎn)品都會有一個唯一的編碼生成，這個編碼是經(jīng)過加密且相對安全的，同時為這個編碼提供一套查詢系統(tǒng)。如果消費者查詢的防偽碼不存在或者被查詢過，就可能是假貨。

這些似乎就是防偽二維碼的全部故事了。但是，現(xiàn)實中的防偽遠比理論要復雜得多。

首先要考慮防偽碼本身的安全性，如何從技術上保證防偽碼的唯一性和不可破解，如何從服務器端保證防偽碼不被黑客盜取，如何在印刷環(huán)節(jié)保證防偽碼不泄露。其次，要考慮被仿冒的問題。筆者聽到最多的問題就是“防偽碼能造假嗎”“防偽碼查詢真的可信嗎”。

這篇文章筆者就重點聊聊，令大多數(shù)品牌商頭疼的防偽碼造假的問題。

第一種，造假者偽造防偽查詢平臺。

這是當前的造假者使用最高頻的造假方式，模仿真品仿冒一個看起來一模一樣的查詢網(wǎng)頁，為假貨提供防偽驗證，讓消費者信以為真。

之所以，有這么多消費者會提出“防偽碼能造假嗎”“防偽碼查詢真的可信嗎”這兩個問題，就是因為大部分消費者都分不清防偽驗證平臺本身的真假。如果查詢平臺是假的，防偽驗證結(jié)果還有意義嗎？所以，關鍵是如何識別真假防偽查詢平臺。

圖1_真假熱瑪吉防偽查詢頁面，注意左右兩個網(wǎng)頁的域名是不同的

例如，熱瑪吉產(chǎn)品的防偽查詢頁面就被造假者仿冒過。如下圖所示，左側(cè)網(wǎng)頁的頂端寫著域名_thermage.digitmax提供，而右側(cè)網(wǎng)頁所呈現(xiàn)域名是_weixin.81172222提供。如果消費者不是特別留意，很難注意到網(wǎng)頁域名上的差異，甚至少部分消費者都不知道域名這個事物的存在，根本談不上讓他們鑒別查詢網(wǎng)頁的真?zhèn)瘟恕?/span>

面對這種真假難辨的情況，筆者會建議品牌商，一定準確通知到消費者，去品牌商的官網(wǎng)查看防偽驗證方式是什么，按照官方的防偽驗證方法去識別；一定要在防偽碼的基礎上增加其他防偽方式，讓消費者能非常方便地識別出查詢平臺本身的真假。

目前，業(yè)界解決這一問題最常用的辦法是在官方微信公眾號上進行防偽驗證，但是，造假者依然會用H5網(wǎng)頁來模仿公眾號界面，讓很多不細心的消費者誤以為真。雖然這種方式一定程度上提高了造假網(wǎng)頁被發(fā)現(xiàn)的幾率，但還不遠遠不夠。

易防偽獨創(chuàng)的“千人千面”防偽技術，讓消費者可以輕松分辨查詢頁面的真假，造假者還無法仿冒。所謂的“千人千面”，就是讓每個消費者掃碼之后，打開的防偽查詢頁面對應此人而且是唯一的。例如，消費者微信昵稱是“雨果”，那么掃碼之后展現(xiàn)的查詢頁面也會顯示“雨果”頭像和昵稱，其他人掃碼就會變成其他人的頭像和昵稱。

圖2_“千人千面”防偽技術已應用于標婷防偽查詢平臺

造假者可以仿造一個靜態(tài)頁面，但是很難仿造一個動態(tài)防偽查詢頁面。這在很大程度上解決了正品查詢頁面被仿冒的問題。

相比于記住官方電話號碼，記住官方或域名，識別真假公眾號，這些識別方式，相信消費者都愿意選擇看一眼即可識別真假的方式。極大簡化了消費者識別真假防偽驗證平臺的步驟，防偽效率也大幅提升。

另外兩種造假方式的根源都是消費者查詢率不足導致的。

第二種，造假者大量復制真碼。

不管什么樣的防偽手段都能被復制出來，這句話咋聽起來有些絕對，但是絕不是危言聳聽。

有些防偽專家說，造假者不敢復制真碼，因為真碼只能查詢一次，再查詢就會提示假貨。意味著這一批二維碼都可能別作廢掉，消費者掃描時會顯示不存在該頁面。

現(xiàn)實情況是，造假者也注意到了查詢率很低的現(xiàn)象。即便是假冒偽劣產(chǎn)品上粘貼的是假的二維碼，也會因為極低的查詢率，讓假冒偽劣產(chǎn)品成為漏網(wǎng)之魚流入消費者的家中。

第三種，造假者直接用假的防偽碼。

不久前去拜訪一個客戶的時候，對方提到，怎么徹底消除造假者仿冒查詢平臺。他們遇到的問題就是造假者直接采用假的防偽碼，再新建一個查詢平臺，讓他們根本無法通過防偽碼監(jiān)控到造假者的行為。

有人會說造假者怎么會這么傻，用假的二維碼，消費者一掃就知道了嗎？最關鍵的問題就是，只要產(chǎn)品沒有太大問題，絕大多數(shù)消費者都不會查詢真?zhèn)?。那么消費者查詢真?zhèn)蔚谋壤嵌嗌倌?？傳統(tǒng)電碼防偽查詢率不足0.1_，二維碼防偽查詢率1_左右，即使用假碼，被發(fā)現(xiàn)概率也非常小。

怎么辦？首先，品牌商要通過正規(guī)渠道，教育好自己的渠道和消費者，告知正確的防偽查詢方法，不要被這種假的二維碼所蒙騙。其次，這種情況不是一張小小的防偽碼能夠解決的問題了，需要一個防偽解決方案，組建打假辦借助官方力量更有力地打擊造假者。

圖3_易防偽推出的第四代二維碼防偽標簽

綜上，后兩種造假方式的根本原因就是消費者參與率太低，應對的最好辦法就是提高消費者參與率。所以，易防偽推出了一套獨特的二維碼標簽（如上圖所示），來進一步解決這個問題。我們將每個可變的二維碼都包含一個特定標識，消費者甚至無需掃一掃，看一眼二維碼即可初步判斷真假，將造假者仿冒門檻進一步增高，關鍵是消費者參與率大幅提升，這兩種造假方式自然而然就化解了。