百度營銷升級新功能啦！新功能蘊藏著新紅利，而且這些功能本身也能夠解決一些迫需解決的問題。
文章來源｜九枝蘭網絡營銷
作者｜木比白
百度營銷近期后臺的升級點比較多。其中，比較受關注的是兩個，一個是優(yōu)化中心的“提升關鍵詞質量度”，另一個是工具中心優(yōu)化工具里的“關鍵詞質量度預檢”。這兩個功能，主要的作用就是提高關鍵詞質量度，從而提升廣告的競爭力，最終目的是為了實現提高廣告主的轉化率。我們來看看她有什么妙用。
（圖為優(yōu)化中心的提升關鍵詞質量度）
（圖為優(yōu)化工具里的關鍵詞質量度預檢）
01、關鍵詞質量度受哪些因素影響？
如你們所知，關鍵詞質量度主要與預估點擊率、創(chuàng)意相關性和落地頁體驗三個方面有關。其中，關鍵詞與落地頁的相關性是決定廣告落地頁是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現的重要因素。當關鍵詞在廣告競價過程中與落地頁相關性較差時，就會導致廣告展現受限，或者廣告即使有展現，所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。用成本去彌補廣告質量，絕對是所有老板都不想看到的結果。
那么，在展現受限情況下，關鍵詞質量度中的“落地頁體驗”子項就會顯示為“低于平均”，這就意味著由于落地頁和廣告的相關性問題，讓關鍵詞失去了一些高價值的廣告展現機會。
優(yōu)化中心貼心就貼心在，她真的明白優(yōu)化們要什么！所以這次新上線的“提升關鍵詞質量度”建議，整合改造了之前“提高落地頁相關性“建議的能力。通過自動檢測賬戶中的關鍵詞廣告，找到那些由于“關鍵詞和落地頁相關性”較差導致關鍵詞質量分低、廣告展現機會折損的關鍵詞，并及時推送到優(yōu)化中心，同時提供具體的優(yōu)化指導建議，提醒我們關注并安排優(yōu)化。從此告別因為落地頁和關鍵詞的相關性，而錯失廣告在目標客戶面前展現機會的問題。
當我們查看完詳情后，可以對關鍵詞和落地頁相關性低于平均的落地頁，進行及時調整，為關鍵詞廣告搭配上更符合用戶搜索預期的廣告落地頁，改善用戶體驗，最終促成用戶轉化。
（圖為百度競價新功能“提升關鍵詞質量度”）
02、關鍵詞質量度預檢是做什么用的？
我們來看看官方的解釋_在廣告落地頁中，每次落地頁的修改和調整如果都需要搭配實際廣告投放來觀測修改效果，很可能導致整體流程較長，且無法保障新的落地頁投放效果會優(yōu)于原有落地頁。
尤其當落地頁修改由專業(yè)團隊進行的情況下，會導致制作落地頁的小組和優(yōu)化師小組的協同工作過程漫長，無法滿足快速測試提升的要求。因此許多客戶和優(yōu)化師普遍反饋，希望能有一個關鍵詞質量預檢工具，以便落地頁小組制作落地頁后，自己就可以評估一下目前做的落地頁和搜索詞相關性好不好，不用再去找優(yōu)化師小伙伴搭建賬戶評估，這樣協作起來效率就高多啦！友誼小船也能長長久久。
所以接下來，我要告訴大家的好消息就是，百度搜索推廣上線了關鍵詞質量度預檢工具，可以幫助我們投放前預檢廣告質量，縮短整個優(yōu)化測試流程。
顧名思義，預檢就是預先檢測，從而為正式使用提供參考。類似于我們上學的時候，在正式考試之前，都會有個模擬測試。這個模擬測試，做得好，正式考試一般不會差。模擬考試做的不好，就能知道自己的弱項在哪里，從而努力去提升自己。
關鍵詞質量度預檢就是對賬戶關鍵詞起到一個模擬考試的作用，讓我們在正式考試前最快的知曉自己的成績水平，所以實用性還是非常大的。
03、該怎么使用？
“關鍵詞質量度預檢”與“提升關鍵詞質量度”兩個功能可以搭配使用，前者是在測新頁面之前預檢使用，例如你做了一個新頁面，不知道跟詞是否搭配，也不知道效果如何，則可以預檢一下；后者是日常使用，每周可以看一下優(yōu)化中心中的“提升關鍵詞質量度”，從而對質量度低的詞改一下頁面。
（圖為關鍵詞質量度預檢界面）
關鍵詞質量度預檢的使用也比較簡單。如圖為使用界面。
1.輸入需要投放的關鍵詞
a）一次可輸入多個使用同一落地頁的關鍵詞，最多1000個；
b）當多個關鍵詞語義非常接近時，無需輸入全部關鍵詞，預檢其中一個即可。舉例_投放關鍵詞為“雅思培訓多少錢”、“雅思培訓多少費用”、“雅思培訓費用”，只需預檢其中一個關鍵詞即可；
2.輸入URL
可輸入新制作的落地頁URL，也可點擊“選擇已有”，從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時，需要輸入https/http前綴；
3.關鍵詞分組建議
如果輸入了多個關鍵詞，且該批關鍵詞存在多個意圖/詞性，可以選擇“提供關鍵詞分組建議”，預檢后系統(tǒng)會為每個關鍵詞推薦對應的分組標簽；
4.點擊“開始檢測”
系統(tǒng)會預檢關鍵詞和落地頁的落地頁體驗。當下方任務列表中，任務狀態(tài)由“檢測中”更新為“成功”后，可進行查看/下載預檢結果；預檢時間取決于您輸入的關鍵詞數量，一般在1小時-24小時之間即可完成評估提供報告；
5.查看“預估結果”并優(yōu)化
a）如果關鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“高于平均”，代表落地頁體驗水平良好；
b）如果關鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“低于平均”，則建議您檢查落地頁是否包含該關鍵詞相關的內容或服務，或針對該關鍵詞單獨制作落地頁；
（圖為關鍵詞質量度預檢中的落地頁體驗預估）
04、如何借助百度新工具去提升轉化率？
近期百度營銷升級了多個功能。很多功能對提高轉化率非常有幫助。我們來梳理一下并看看如何借助這個工具去提高最終轉化率。
新升級的工具包括_
排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級；
無效點擊報告增加轉化指標并支持查看搜索詞維度數據-全流量上線；
這兩項升級主要是用于查無效數據、排除無效數據，可以有效提升線索質量。
行業(yè)競爭力全流量上線；
專項報告新增“門店報告”-全流量上線；
關鍵詞質量度預檢工具-全流量上線
本地推廣支持惠生活付費推廣功能上線。
行業(yè)競爭力與關鍵詞質量度預檢工具，主要是通過提升賬戶競爭力去提高轉化率，門店報告和百度惠生活則是針對專屬樣式和垂直行業(yè)，幫助相關企業(yè)提效增量。
對于百度營銷升級的這些新功能，我們可以積極試用，一方面是因為新功能蘊藏著新紅利，另一方面則是因為，這些功能本身是能夠解決一些迫需解決的問題的。
尤其是百度搜索推廣的優(yōu)化中心，為我們提供的6大建議（定向類、出價類、預算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復類）是非常實用的。能很好的幫助賬戶提升效果。如果你還有一些功能還不熟悉沒試用，不妨嘗試一下。
以上就是本篇關于關鍵詞質量度預檢的內容啦，希望對您有所啟發(fā)。如果文章對您有幫助，請動動手指，分享、收藏、點贊、在看，有什么其他問題或想法，也歡迎下方評論區(qū)留言，我們會及時為您解答，一起討論~
作者｜木比白
編輯｜小九
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