傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀_在這個注定越來越窄的通道，制作者們從未放棄對于新節(jié)目類型和模式的研發(fā)，我們也可以看到越來越多原創(chuàng)節(jié)目不斷涌現(xiàn)。伴隨《誰是寶藏歌手》《追星星的人》等節(jié)目陸續(xù)收官，屏幕上迎來《牛氣滿滿的哥哥》《聽說很好吃》《最美中軸線》等上新綜藝。三季度電視綜藝的交鋒正式開啟。
來源_傳媒內(nèi)參
文/白芷
亮眼作品的缺失，使得上半年的臺綜市場似乎總帶著一絲悲壯和無奈感。拋開對于爆款的執(zhí)著，在這個注定越來越窄的通道，制作者們從未放棄對于新節(jié)目類型和模式的研發(fā)，我們也可以看到越來越多原創(chuàng)節(jié)目不斷涌現(xiàn)。
伴隨《誰是寶藏歌手》《追星星的人》等節(jié)目陸續(xù)收官，屏幕上迎來《牛氣滿滿的哥哥》《聽說很好吃》《最美中軸線》等上新綜藝。三季度電視綜藝的交鋒正式開啟。總體來看，各大衛(wèi)視在發(fā)揮頭部綜N代的強(qiáng)勢效能外，依然在積極探索創(chuàng)新的可能性，不同題材的雜糅成為新的方向。戶外真人秀和美食類真人秀成為接下來的主打類型。
音樂類節(jié)目式微
一直以來音樂類競演節(jié)目是電視綜藝的主打類型，也是最容易出爆款的節(jié)目形式之一。擊壤數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年為例，在14檔音樂綜藝中，電視音樂綜藝占據(jù)10檔，其中40_是綜N代。音樂綜藝的能量在上半年已釋放差不多。進(jìn)入三季度，主要有《我國好聲音2021》這一檔王牌棚內(nèi)音綜和全新的戶外文化音樂競演節(jié)目《最美中軸線》和音樂結(jié)合旅行的《美好的時(shí)光2》。
這一季《我國好聲音》進(jìn)行了較大改版。主要體現(xiàn)在導(dǎo)師層面的加磅。節(jié)目將采取“四大導(dǎo)師”與“四小導(dǎo)師”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其中那英將搭配張碧晨、汪峰搭配黃霄云、李榮浩搭配吉克雋逸、李克勤搭配吳莫愁。8張轉(zhuǎn)椅的加入，會帶來怎樣的新故事和色彩，一定程度上增加了大眾對于已走過十年的《我國好聲音》的期待。
《最美中軸線》則是一檔圍繞北京中軸線命題創(chuàng)作的音樂競演類節(jié)目，從目前播出情況來看，不管是胡彥斌、孟美岐阿卡貝拉版《生生之軸》中的“看世界的眼光在變，對城市的記憶在變，變，因?yàn)樗L”。還是《鐘鼓樓》中“晨鐘與暮鼓在交替的浮現(xiàn)，年代的更迭與歲月的延綿”，都體現(xiàn)出節(jié)目對文化、歷史、音樂進(jìn)行的充分融合，就像網(wǎng)友評價(jià)“歷史和歌結(jié)合原來這么迷人”。
合家歡節(jié)目占比增多
三季度基本和暑假重疊，放松身心、吃喝玩樂成為很多家庭陪伴家人的首選。對應(yīng)此階段的一系列綜藝節(jié)目也多是和這些生活需求相關(guān)的合家歡類綜藝。
其中，棚內(nèi)綜藝《夏日少年派》在開播前的盲盒設(shè)計(jì)上吊足胃口，在播完一期之后很多觀眾并不買賬，評價(jià)其融合了《快樂大本營》《百變大咖秀》《王牌對王牌》等節(jié)目。節(jié)目制片人安德勝在接受采訪時(shí)曾表示，這是一檔主打夏日氛圍的節(jié)目，希望通過具有少年感和復(fù)古情懷的氣質(zhì)，讓合家歡觀眾感受到暑期的青春氣息。
作為一檔新棚內(nèi)綜藝，在通過模式創(chuàng)新給觀眾帶來新鮮感之外，安德勝并未否認(rèn)節(jié)目模式的建立以及得到觀眾認(rèn)可需要時(shí)間。目前來看，嘉賓間的不熟練也源自“盲盒”開啟前，所有嘉賓甚至節(jié)目組工作人員，對于整期內(nèi)容均處于未知狀態(tài)。這種突發(fā)性選擇機(jī)制讓整檔節(jié)目充滿了不確定性，也在某種程度上造成嘉賓配合間的陌生感，但這帶來的也往往是最真實(shí)的反應(yīng)。
而其他的不管是《牛氣滿滿的哥哥》《嗨放派》還是《完美的夏天2》《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》都是在戶外進(jìn)行，各有側(cè)重點(diǎn)。
《牛氣滿滿的哥哥》強(qiáng)調(diào)智謀和體力的雙拼，主打代際間的游戲互動，尤其是延續(xù)了第一季的捉迷藏部分依舊精彩，從目前播出的首期節(jié)目來看，大哥哥隊(duì)延續(xù)了上一季的腦力實(shí)力，小哥哥隊(duì)能否在后續(xù)翻盤，是一個關(guān)鍵看點(diǎn)。
《嗨放派》這檔由跑男團(tuán)隊(duì)打造的奇趣探索真人秀新綜，據(jù)悉已開啟錄制，將于8月中旬每周六播出。路透照顯示，常駐嘉賓陣容有王嘉爾、任嘉倫、陳飛宇、李榮浩等。目前來看，全員男星的設(shè)定勢必要凸顯戶外競技探索的刺激性，嘉賓陣容也較吸引人，效果如何期待節(jié)目的制作呈現(xiàn)。
《完美的夏天2》嚴(yán)格來說屬于旅游類慢綜，是一檔偏治愈的節(jié)目，舒緩的節(jié)奏讓人放松，對于那些不能出門游玩的人，借助于節(jié)目欣賞海南的美景亦是不錯的選擇。
各平臺堅(jiān)守綜N代，多點(diǎn)開花
綜N代依然是一個繞不開的話題。云合數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全網(wǎng)電視綜藝有效播放霸屏榜前八名全部都是綜N代。到了三季度，綜N代數(shù)量有所縮減，但其影響力仍不可忽視。五大衛(wèi)視基本依托于綜N代或者優(yōu)質(zhì)IP的品牌影響力，展開三季度的排兵布陣。
湖南衛(wèi)視_兩大帶新，凸顯兩檔綜N代頭部效應(yīng)
目前來看，湖南衛(wèi)視采取的是兩檔勢頭正猛的綜N代《中餐廳5》《牛氣滿滿的哥哥》帶領(lǐng)創(chuàng)新綜藝《夏日少年派》前行的思路。
尤其是《中餐廳5》中新生代流量龔俊、周也，話題人物丁真、姚安娜的加入，以及全新房車模式的采用，在開播前吊足了觀眾的胃口。以往的播出數(shù)據(jù)優(yōu)勢能否通過新嘉賓的加入，帶動口碑的提升，是綜N代不得不面對的問題。
另一檔綜N代《牛氣滿滿的哥哥》剛剛走過第二季，在新鮮感還未消失的同時(shí)，保留了王耀慶、吳奇隆等高質(zhì)量玩家外，依然在嘉賓上進(jìn)行了大換血，新人間摩擦出的火花是能否超越前一季的關(guān)鍵。
浙江衛(wèi)視_音樂+戶外+美食+兒童觀察點(diǎn)狀布局
浙江衛(wèi)視在上半年主打人文情懷，三季度將迎來眾望所歸的《我國好聲音2021》以及《美好的時(shí)光2》《聽說很好吃》《嗨放派》《不要小看我》等多檔綜藝。
《我國好聲音2021》對于臺綜市場的意義毋庸置疑，其在某種程度上開啟了綜藝引發(fā)大眾狂歡的新時(shí)代，然而經(jīng)歷了十年的《好聲音》，在今天面對的已是一個不同以往的時(shí)代，圈層化、碎片化的人群和收視現(xiàn)實(shí)下，能否力挽狂瀾，讓整個暑期熱起來，《好聲音》承擔(dān)的壓力著實(shí)不小。
除此之外，已經(jīng)開播的創(chuàng)意美食節(jié)目《聽說很好吃》，以食物為線索，探尋不同靈魂之間心靈和情感的共鳴。從首期節(jié)目CSM63城市組同時(shí)段收視第一的數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)尚可。從評價(jià)來看，嘉賓之間的配合互動以及大廚的美食創(chuàng)意是觀眾比較滿意的地方，遺憾之處則是，作為一檔美食節(jié)目，美食淪為配角，美食展示部分的篇幅過少。
《美好的時(shí)光2》則延續(xù)浙江衛(wèi)視越來越重視的人文之旅思路，堅(jiān)持做治愈系音樂旅行類節(jié)目。雖然節(jié)目還未官宣，但從了解到的信息來看，第二季節(jié)目將由出道時(shí)間不同，處在不同事業(yè)發(fā)展階段、不同人生階段的音樂人組成“移動咖啡樂隊(duì)”，開著載滿樂器的移動咖啡車，前往五座城市，開啟治愈系音樂街頭表演之旅，除了常規(guī)街頭路演之外，每站還有不同的“城市音樂特調(diào)”大師任務(wù)需要完成。
《不要小看我》作為兒童教育科學(xué)觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目，堪稱一檔暑期為家長量身打造的節(jié)目。目前來看，口碑反響不錯，喜歡萌娃的人可以從中感受人類幼崽的可愛，得到治愈，渴望了解育兒知識的家長從中汲取營養(yǎng)。
江蘇衛(wèi)視_深挖智力和戀愛IP，延續(xù)平臺優(yōu)勢
三季度江蘇衛(wèi)視將推出《超腦少年團(tuán)》和《咱們戀愛吧3》。
從名字便可以看出，《超腦少年團(tuán)》是一檔延續(xù)《最強(qiáng)大腦》的腦力綜藝。益智類節(jié)目一直是江蘇衛(wèi)視的特色和優(yōu)勢。上半年的《最強(qiáng)大腦》已走過八年，《超腦少年團(tuán)》的加入無疑是江蘇衛(wèi)視發(fā)揮強(qiáng)大IP效應(yīng)之下，面對受眾越來越年輕化作出的變革。體現(xiàn)在具體內(nèi)容上便是24位選手皆是少年，與以往不同的是節(jié)目中設(shè)置的腦力挑戰(zhàn)節(jié)目不再有標(biāo)準(zhǔn)答案，所有選手需要運(yùn)用創(chuàng)造性思維，激發(fā)自身想象力。這個層面也體現(xiàn)出節(jié)目對年輕一代個性化、創(chuàng)新性的貼合。
另一檔節(jié)目《咱們戀愛吧3》延續(xù)的是《非誠勿擾》《新相親大會》等積累而來的婚戀服務(wù)品牌效應(yīng)?！对蹅儜賽郯伞吩诘谝患就瞥鰰r(shí)，便在一片戀愛觀察類節(jié)目的紅海中，因?qū)钨e選取不拘一格，節(jié)目走向不可預(yù)料性，以黑馬之勢獲得良好反響。
據(jù)悉，新一季中將從12集擴(kuò)充至24集。已定嘉賓有朱正廷、伊能靜、宋雨琦、張純燁、姜振宇；擬邀嘉賓_王彥霖、林更新、張智霖、言承旭。具體情況還有待官宣。
東方衛(wèi)視_專注戶外，公益和放松并行
三季度東方衛(wèi)視正在播出的有《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》和《完美的夏天2》。
任何一檔好的節(jié)目都有其鼎盛時(shí)期，也有平淡期，曾經(jīng)的現(xiàn)象級節(jié)目《極限挑戰(zhàn)7》在二季度收官。三季度迎來了《極限挑戰(zhàn)》創(chuàng)新性延展節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》。節(jié)目定位為公益綜藝，新一季中除了王迅和黃明昊的回歸，其余都是新嘉賓。目前來看，新老嘉賓磨合的還不錯。節(jié)目的亮點(diǎn)便是通過戶外行進(jìn)帶領(lǐng)大家了解祖國的大好河山，倡導(dǎo)綠色環(huán)保等。
北京衛(wèi)視_放大地域特色，堅(jiān)持創(chuàng)新融合
三季度北京衛(wèi)視主打兩檔節(jié)目《最美中軸線》和《京城十二時(shí)辰》。
這兩檔節(jié)目貫穿了近幾年來北京衛(wèi)視圍繞本土資源、發(fā)揮地域優(yōu)勢的節(jié)目制作策略。作為兩檔純原創(chuàng)節(jié)目，也體現(xiàn)了北京衛(wèi)視貼近本土，極力創(chuàng)新的內(nèi)在訴求。
其中，《最美中軸線》融合了中軸線文化歷史以及現(xiàn)代音樂創(chuàng)作元素?！毒┏鞘r(shí)辰》則是聚焦北京各個商圈經(jīng)濟(jì)的戶外真人秀。兩檔節(jié)目都依托于北京，前者著眼于曾經(jīng)，后者對準(zhǔn)的是當(dāng)下。一個充滿歷史的厚重感，一個彌漫著民間的煙火氣。在沒有模式借鑒的前提下，做到了貫穿古今，帶給觀眾置身北京的沉浸感。從媒體的責(zé)任使命和創(chuàng)作態(tài)度來看，這樣的節(jié)目很北京，也很好地做到了對年輕觀眾的精神引領(lǐng)。
