作者_(dá)小滿
編輯_原野
風(fēng)暴掀起時_總會掀起一片模糊黑白邊界的混沌。只有撥開她們_世人才可能窺見紛爭的本質(zhì)。
這并不容易。
熱播劇《掃黑風(fēng)暴》_正在溢出時空邊界_于商業(yè)世界中卷起更激烈的風(fēng)暴_騰訊起訴抖音侵犯版權(quán)_索賠金額高達(dá)1億元。
這不是騰訊和字節(jié)跳動的第一場官司_也絕不會是最后一場。早在2016年_騰訊就曾以侵犯著作權(quán)的名義向字節(jié)跳動發(fā)起第一輪訴訟_此后5年時間里_雙方相互的訴訟案已達(dá)近40次。
在法務(wù)和輿論不斷交鋒的背后_是觀眾用手指做出的“真實選擇”。
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示_過去兩年_短視頻類應(yīng)用的用戶使用時長占比從27.39_提升到了33.73__長視頻類應(yīng)用則從34.21_下降到了30.45_。
長視頻的漫長賽道至今不見盈利_而異軍突起的短視頻早已實現(xiàn)彎道超車_拆掉冗余的掩飾后_你會發(fā)現(xiàn)_這場風(fēng)暴的核心_是兩種視頻模式的較量_更是兩家巨頭曠日持久的戰(zhàn)爭。
01
一場絞殺
8月18日_“騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億”的話題沖上熱搜。
1億元的巨額賠償_直接觸動了大眾的敏感神經(jīng)_也助推了這部《掃黑風(fēng)暴》的出圈。
改編自“孫小果案”、“湖南操場埋尸案”等轟動一時的真實案件_由孫紅雷、張藝興、劉奕君等人主演的電視劇《掃黑風(fēng)暴》_自播出后火速爆紅_各種高能片段和劇情解讀的短視頻也層出不窮。
于是_官司來了。
就在騰訊視頻正式宣布起訴抖音后_抖音的一份回應(yīng)也耐人尋味。后者在回應(yīng)中提到_
第一_騰訊工作人員曾主動聯(lián)系抖音開設(shè)官方賬號_發(fā)表80個作品獲近千萬點贊_目前仍在不斷更新。（現(xiàn)已有124條視頻_近1500萬點贊）
第二點_抖音在接到投訴后_根據(jù)騰訊公司提交的相關(guān)獨家版權(quán)證明_根據(jù)平臺規(guī)則_抖音及時下線了超8000個被投訴視頻。
這份回應(yīng)略顯隱晦_但其實相當(dāng)于變相質(zhì)問騰訊_短視頻到底是營銷傳播_還是侵犯版權(quán)？騰訊視頻的前后做法_在情理上是否自相矛盾？
長短視頻平臺們大打出手的背后_其實是兩類公司對于用戶時間的竭力搶奪。
根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示_2021年_短視頻的使用時長占比達(dá)到27.3__正在進(jìn)一步與即時通訊拉大差距_遠(yuǎn)超即時通訊和在線視頻分別21_和8_的占比。顯然_這個趨勢_在2021年越發(fā)明顯。
這讓以騰訊視頻為代表的長視頻平臺們_陷入越發(fā)嚴(yán)峻的流量危機(jī)之中。當(dāng)戰(zhàn)爭進(jìn)入到攻城掠地、刺刀見紅的焦灼時刻_槍炮自然也會密集起來。
02
附加值
立于當(dāng)下的戰(zhàn)局之中_《掃黑風(fēng)暴》侵權(quán)案_變成了騰訊視頻的一手好牌。她可以超越一場知識產(chǎn)權(quán)訴訟案的本身意義。
首先_她變成了一場騰訊系的大團(tuán)結(jié)。
《掃黑風(fēng)暴》熱播之后_快手和B站也出現(xiàn)了大量個人博主制作的剪輯視頻_從法律層面上_他們大概率是沒有得到版權(quán)方授權(quán)的。
但此次"版權(quán)風(fēng)暴"_并沒有波及快手和B站。對于騰訊_她們都是自己人。
根據(jù)去年快手上市前的招股書顯示_快手創(chuàng)始人宿華持股12.648__程一笑持股10.023__而最大機(jī)構(gòu)股東就是騰訊_持股比例高達(dá)21.567_。
在B站提交給外國證券交易委員會（SEC）的FORM_20-F年度報告中顯示_B站董事長兼CEO陳睿持股15.1__為B站最大股東_而騰訊控股持股13.3__為其第二大股東。
很明顯_騰訊系不打騰訊系_大家已經(jīng)形成了槍口一致對外的戰(zhàn)略默契。
而起訴抖音侵權(quán)_不僅可以維護(hù)騰訊視頻的權(quán)益_還能完成對電視劇的二次營銷_又能成功打壓競爭對手_同時團(tuán)結(jié)"兄弟"_實現(xiàn)一舉多得。
1億元的索賠金額_也創(chuàng)下了長視頻維權(quán)的最高索賠紀(jì)錄。有業(yè)內(nèi)人士分析表示_“這個索賠金額_我們也覺得不是很合理_（騰訊）應(yīng)該是測算了一下流量的商務(wù)價格_但實際執(zhí)行本身不會這么高?！?/span>
此前_騰訊曾經(jīng)起訴抖音侵權(quán)《王者榮耀》_要求索賠520萬元_最終_深圳中級人民法院作出的判決是_抖音需賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失60萬元。隨后_抖音方面表示_將對本案提起上訴。
從520萬跳漲至1億_這個數(shù)字的設(shè)定本身_也可以發(fā)揮更大的價值。
輿論效應(yīng)是最基礎(chǔ)的收益。如果申訴成功_騰訊后續(xù)還可以向法院申請禁止令_讓此案成為今年《民法典》正式實施后_關(guān)于長短視頻侵權(quán)之爭的經(jīng)典判例。
也就是說_她可以成為今后所有影視剪輯短視頻侵權(quán)案的參照_相當(dāng)于把抖音牢牢釘在了法律系統(tǒng)的恥辱柱上。關(guān)于短視頻二次創(chuàng)作的長期爭議_至此一錘定音。
短視頻平臺_大概沒人愿意看見這樣的結(jié)局。
當(dāng)代年輕人_已經(jīng)越來越缺乏完整追完一部影視劇的耐心。有需求的地方_就有生意。以抖音和B站為例_影視類排名分別站在兩家內(nèi)容類型的第九名和第八名。2021年下半年_抖音平臺的影視內(nèi)容創(chuàng)作者_(dá)同比增長達(dá)到364_。
長視頻的影視版權(quán)_如何在短視頻平臺上得到尊重和保護(hù)？這是一個需要雙方協(xié)商的宏大話題。而《掃黑風(fēng)暴》的判定_將直接決定_短視頻平臺是否會失去在版權(quán)管理中的主動權(quán)。
03
陰云
開放還是封閉_騰訊在10年前就面臨過這個選擇題。她選擇了前者_(dá)通過開放生態(tài)_建立起更加健康和龐大的帝國。
如今看來_那也是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的_最黃金的十年。
10年后_當(dāng)?shù)蹏嗝媸軘砡她條件反射式地筑起更高的城墻_在自己的地盤內(nèi)構(gòu)建安全感。封閉_成了她的新選項。
新的危機(jī)_隨之而來。反壟斷的陰云_讓騰訊堅挺多年的股價持續(xù)回落。
2021年12月14日_由于此前收購新麗傳媒時未進(jìn)行依法申報_國家市場監(jiān)督管理總局公布了對騰訊旗下閱文集團(tuán)的處罰結(jié)果_罰款50萬元。
這成為反壟斷的第一支序曲。監(jiān)管的鐵錘在2021年相繼落下_在阿里被開出了180億巨大罰單之后_市場監(jiān)管總局先是叫停了騰訊主導(dǎo)的虎牙和斗魚合并_隨后又對騰訊控股收購我國音樂集團(tuán)進(jìn)行處罰_并要求其在30日內(nèi)解除獨家版權(quán)協(xié)議。
很長一段時間里_在資本推動之下_老大吞并老二_或者重金砸入買下所有資源_成為流行的玩法。這讓越來越多的創(chuàng)業(yè)者信奉用虧損換增長的商業(yè)邏輯_在面向市場講述新故事的時候_商業(yè)利潤_這個千百年來在商業(yè)世界中最重要的指標(biāo)_突然變得毫無地位_流量_成為了所有生意的盡頭。最終_掌握了流量的最大贏家_也成了游戲規(guī)則的制定者。
一家獨大_意味著其他玩家的機(jī)會被壓縮和剝奪。當(dāng)所有人都失去了創(chuàng)新和挑戰(zhàn)的信心_市場活力_也會隨之殆盡。
但人總是容易陷入路徑依賴_公司亦是如此。
保護(hù)版權(quán)的根本目的_是維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益_鼓勵原創(chuàng)者創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。但如果上游大量原生版權(quán)被少數(shù)幾大機(jī)構(gòu)把持_并且以版權(quán)的名義去控制下游產(chǎn)業(yè)_這就相當(dāng)于另一種意義上的封閉壟斷。
今年4月_《人民日報》評論部曾發(fā)表一篇名為《X分鐘觀影追劇遭抵制_視頻博主要洗洗睡了？》的文章_其中提到_
“事實上_涉事各方曾經(jīng)有段蜜月期。過去_對于影視公司作品、平臺自制劇來講_影視短視頻剪輯創(chuàng)作是一個優(yōu)質(zhì)的營銷場景、宣發(fā)載體。
為何各方難以再續(xù)前緣？一言蔽之_利益格局發(fā)生了變化。一方面_短視頻用戶已達(dá)8.73億_而且短視頻用戶使用時長超過了長視頻_曾經(jīng)高性價比的營銷渠道_變成了強(qiáng)有力的競爭對手。
商業(yè)競爭_從來不應(yīng)是“叢林法則”_而應(yīng)該有共生共贏的氣度。當(dāng)原有版權(quán)保護(hù)方式和效率無法有效應(yīng)對新挑戰(zhàn)時_各方相向而行、創(chuàng)新突破_才能解好版權(quán)保護(hù)的‘多元方程’?！?/span>
道理并不復(fù)雜_但對于游戲的參與者來說_這場戰(zhàn)爭內(nèi)耗永遠(yuǎn)不會結(jié)束_爭奪地盤和利益是人類與生俱來的本能。
就像騰訊對于抖音的持續(xù)絞殺_其目的也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止1個億。
