原標(biāo)題：以何告別2019？B站的“現(xiàn)充式”跨年 來源：創(chuàng)業(yè)邦
編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨角獸，作者周銳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“10年代黃金十年的尾聲，新的時代更迭的前夜。”2019年最后一夜，B站做了一件看似不那么“B站”的事情。
12月31日晚上20時，B站首屆跨年晚會（以下簡稱“B晚”）準(zhǔn)點直播，人氣值超過1000萬，彈幕刷屏“新年快樂”。相對于最初只有40個UP參與、經(jīng)過9年時間才逐漸進入公眾視野的“二次元春晚”B站拜年祭，首屆B晚顯得華麗而主流。
當(dāng)晚晚會舞臺設(shè)置達到大型晚會的標(biāo)準(zhǔn)，屏幕達到3000平米，煙火、禮花、干冰、電子噴泉、升降機等設(shè)備一應(yīng)俱全，屏幕背后則駐扎著一個80多人的管弦樂隊。
晚會的總導(dǎo)演金鵬對B晚的最初設(shè)想是“音樂可視化”，音樂總監(jiān)趙兆帶領(lǐng)著背后的樂團，直接挑明，“我們是以真正的音樂會的形式給大家呈現(xiàn)”。
晚會上一共出現(xiàn)了22組嘉賓、35組節(jié)目，明星陣容包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌、GAI周延、周深等流行歌手。
節(jié)目則從動漫游戲組曲、國風(fēng)歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入B站各類唱見、奏見、舞見等UP主，頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。
用戶對B站的評價從憐愛的“小破站”變成了豪氣的“bilibili無限礦業(yè)公司”。
這出乎了一部分用戶的意料，從舞臺硬件到嘉賓陣容，B站設(shè)計了一場規(guī)模宏大的正統(tǒng)式舞臺晚會。雖然比起各家衛(wèi)視跨年晚會，B晚在明星表演之外，融合了《魔獸世界》《權(quán)利的游戲》《哈利波特》等各類經(jīng)典IP元素，但明顯不再僅僅聚焦ACGN內(nèi)容，內(nèi)容上更加具備融合性，受眾覆蓋面更多元。
“動畫區(qū)大失敗”，這也是B晚感覺上不那么“B站”的原因。
但從行業(yè)來看，B晚是國內(nèi)第一個視頻網(wǎng)站而非衛(wèi)視主辦的跨年晚會。在優(yōu)愛騰等主流視頻網(wǎng)站注意力還在各類衛(wèi)視晚會網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)之時，B站依托自身社區(qū)屬性與用戶黏性率先開辟了新賽道舉辦了B晚，這個舉措又十分“B站”。
從B站線上內(nèi)容板塊與用戶數(shù)量的發(fā)展，到線下BML、BW規(guī)模的擴大，成立10年間由一個垂直ACGN內(nèi)容的內(nèi)容網(wǎng)站變成現(xiàn)在國內(nèi)各圈層年輕群體聚集的綜合性娛樂社區(qū)，B站一直在自己的私人秩序里運行，沒有遵循主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展路徑，而是摸索出了符合自身的方法邏輯。
十周年的節(jié)點上，10時代完結(jié)，新生“20后”誕生，B站月活用戶超過一億，它想與用戶一起見證時代更迭，于是它就這么做了。
從《魔獸世界》到《英雄聯(lián)盟》，游戲情懷與共鳴的最大化
首屆B晚的主題是“2019 最美的夜”，那么2019年發(fā)生了什么？
“2019年《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）是爆款，《流量地球》是2019年年初的開篇巨作，《權(quán)利的游戲》最后一季，《魔獸世界》十五周年，《英雄聯(lián)盟》中國隊獲勝，這些點正在卡在（今年的時間）點上，所以我們會把這些節(jié)目在舞臺上呈現(xiàn)。”在B晚的宣傳視頻里，宮鵬提及了B晚節(jié)目單的由來。
縱觀B站的節(jié)目單，不難感受到這其中埋藏著B站2019年乃至文娛市場2019年的關(guān)鍵詞。
《魔獸世界》的舞蹈秀被視為今年B晚的看點之一。為了這個節(jié)目，B晚復(fù)刻了全套《魔獸世界》服裝，重新編寫音樂，將《魔獸世界》原本的音樂與交響樂團融合在一起。節(jié)目的名字叫做“歡迎回到艾澤拉斯”。
游戲玩家們不難感受到這是B站為《魔獸世界》十五周年以及國服舊服開服獻上的禮物，游戲情懷達到極致。
今年8月《魔獸世界》舊服新開之后，B站上開啟了“《魔獸世界》懷舊服 我們一起回家”視頻征集活動，B站游戲區(qū)內(nèi)各類UP主也迅速生產(chǎn)出相關(guān)PUGC內(nèi)容。B站作為娛樂社區(qū)，站內(nèi)特有的內(nèi)容生產(chǎn)能力與用戶活躍度可見一斑。
晚會現(xiàn)場更能感受到這種情懷共鳴帶來的顫栗感，伴隨著音樂，舞團穿著獸人、法師、熊貓人等職業(yè)服裝出現(xiàn)，一瞬間將人拉回帶在游戲暢游對抗的時光?！拔彝妗赌ЙF》7年，當(dāng)時覺得自己真的活在艾澤拉斯。”有粉絲望著跳舞的術(shù)士說。
同樣，今年中國戰(zhàn)隊FPX戰(zhàn)隊拿下《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽官爵，B站則拿下了《英雄聯(lián)盟》S12賽獨家直播版權(quán)，被視為其正式進軍電競直播市場的標(biāo)志。
B晚上美國歌手Chrissy Costanza現(xiàn)場演唱《英雄聯(lián)盟》決賽主題曲《涅槃》，舞臺屏幕上播放著FPX奪冠視頻，現(xiàn)場粉絲不約而同的舞動起熒光棒，直播里彈幕怒刷“B站太有排面了”。
更明顯的是，B站不僅僅是想從《英雄聯(lián)盟》S賽直播中獲得用戶紅利，更希望借由游戲IP效應(yīng)在孵化平臺與用戶之間情感羈絆與社區(qū)文化。
吳亦凡、五月天、周筆暢……B晚主流明星背后的“B站基因”
在明星與內(nèi)容IP方面，B晚上出現(xiàn)的嘉賓也不僅僅是流量代表。
最大的流量明星吳亦凡在B晚上演唱了《大碗寬面》，“這首歌也和B站有很大的關(guān)系。”
2019年吳亦凡是B站鬼畜區(qū)、虎撲“步行街”上的焦點人物，各類鬼畜惡搞視頻層出不窮，他順勢推出了一首《大碗寬面》，在B站實現(xiàn)了從“區(qū)嘲”到“站寵”的轉(zhuǎn)變，更證明了“鬼畜區(qū)本質(zhì)上是音樂區(qū)”的真理。
而他身上極致展現(xiàn)了B站鬼畜區(qū)的流量發(fā)酵能力與輿論造勢能力，《大碗寬面》動畫MV在B站上播放量超過1150萬，累計彈幕超過16.7萬。B晚現(xiàn)場吳亦凡登臺時，粉絲發(fā)出了尖叫聲，副歌部分跟著一起唱“這碗大～”，當(dāng)晚《大碗寬面》被現(xiàn)場觀眾選為最喜歡的節(jié)目。
壓軸表演的五月天已經(jīng)是“B站大型活動壓軸吉祥物”，今年B站十周年，五月天的《干杯》成為十周年紀(jì)念宣傳曲，從此成為B站“站歌”。五月天與《干杯》，對于B站的粉絲用戶而言不僅僅是一線明星與表演曲目，而是象征著十年感情的凝結(jié)。
B晚壓軸五月天唱完《干杯》時，漫天的禮花飛舞而下，新年倒數(shù)里大家似乎無形中約定好了下一個十年。
GAI、周筆暢的出現(xiàn)背后則代表今年電影行業(yè)最大的兩個爆款《哪吒》與《流浪地球》，周深則從《大魚海棠》《大護法》到《妙先生》，已經(jīng)成為國內(nèi)動畫電影主題曲“代言人”，他本人也是B站UP主，站內(nèi)粉絲達到48.4萬。
而作為驚喜出現(xiàn)的《權(quán)利的游戲》主題曲演奏、《哈利波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，前奏響起就讓人冒起雞皮疙瘩。配合著《權(quán)利的游戲》的音樂響起，現(xiàn)場飄起了人工雪花，從舞臺飄向觀眾席，誰都能想到那句“winter is coming”。交響樂團則配合著主題曲改變了裝扮，《海德薇變奏曲》響起時，樂師們紛紛帶上了巫師帽。
2019年B站在默默購入一些經(jīng)典的影視版權(quán)，《哈利波特》系列電影就是代表性作品之一，大會員免費觀看，系列最劇人數(shù)達到81.9萬。事
實上，B晚看似在向主流晚會靠近，但是內(nèi)地里的基因依舊十分B站。晚會上各類UP主演奏的日漫組曲，《我為歌狂》《鎮(zhèn)魂街》《那年那兔那些事兒》等國漫主題曲，洛天依與方錦龍老師的合唱等，依舊帶有強烈的ACGN色彩。
而B晚將B站上各類泛娛樂內(nèi)容統(tǒng)一，讓各圈層受眾都能在這場跨年里感受到溫暖。這是一個必然的趨勢，B站董事長陳睿曾說，“所有 B 站用戶都有一種內(nèi)心的精神訴求，那就是要被有共同愛好的人認(rèn)可。這種‘被認(rèn)可’特別重要，是年輕一代的共同精神需要。有這樣一種人，不在乎有多少喧囂的掌聲，而是在做一件事情的時候，有一個真正懂你的人欣賞你就可以了。B站就是抓住了這樣一個時代的特征，所以才能成功。”
現(xiàn)在B站容納的圈層越來越多，需要陪伴的人越來越多，需要制造的共鳴也就越來越大。
首個視頻網(wǎng)站跨年晚會，B站的第一口“螃蟹”
對于視頻行業(yè)而言，B晚的出現(xiàn)值得探究。從2005年湖南衛(wèi)視首次跨年晚會以來，14年間各大衛(wèi)視都陸續(xù)開辦自己的跨年晚會，跨年晚會也從衛(wèi)視內(nèi)部娛樂狂歡變成一場流量收視、廣告贊助、明星效應(yīng)等的全民狂歡。
同時，隨著跨年晚會參與平臺增加，晚會逐漸出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、成本費用增加等問題，而在這個戰(zhàn)場里，視頻網(wǎng)站從“邊緣群眾”走向“輔助位置”。
到了今年，主流網(wǎng)站依然在爭取各類跨年晚會網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。優(yōu)愛騰們都有自己的年度盛典性質(zhì)的晚會，如愛奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞，但都避開了跨年的時間點，近兩年優(yōu)酷打造“文化跨年”的概念，意味著視頻網(wǎng)站開始在跨年賽道上另辟蹊徑。
誰也沒有料想到，B站成了視頻行業(yè)里“第一個吃螃蟹的人”，bilibili的logo旁邊寫著“聚劃算 百億補貼”，B晚與電商已然接洽。這對于其它視頻網(wǎng)站而言是一個契機，此后視頻網(wǎng)站策劃跨年晚會或?qū)⒊蔀橐粋€趨勢。
而從B站自身而言，B晚的出現(xiàn)更像是它的一次外擴。一直以來B站拜年祭、BML、BW等站內(nèi)線上線下互動都相對偏向ACGN群體，但實際上B站站內(nèi)15個分區(qū)，從ACGN到直播、影視、音樂、游戲、鬼畜等內(nèi)容無所不包，濃郁的UCG文化氛圍，超過1億活躍用戶，裂變出7000多個圈層，B站需要一個更加多元化的場景實現(xiàn)用戶圈層融合。
B晚從明星娛樂、游戲、影視IP到ACGN等內(nèi)容均有涉及，沒有刻意凸顯任何一個受眾群體，而是根據(jù)B站目前的內(nèi)容調(diào)性實現(xiàn)一場任何用戶都能無門檻參與、喊一聲“干杯”的慶典。B晚之于拜年祭、BML等活動，未嘗不是一種內(nèi)容補充。
首屆B晚最終在B站歷史里將變成一個什么樣的意義符號不得而知，但是現(xiàn)在能夠確認(rèn)的是，B站在10年代走向20年代這個時間節(jié)點，選擇陪伴用戶，并且是以最親近的姿態(tài)牽起新老用戶的手，“有一天，就是今天，今天就是有一天，說出一直沒說對你的感謝，和你再干一杯。”
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