2月22日電 21日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，回顧了過去一年快手平臺的人與事，從數(shù)據(jù)和內(nèi)容維度切入，致敬我們共同見證的“日常與遠(yuǎn)方”。報(bào)告里既有年度現(xiàn)場、年度關(guān)鍵詞、年度表情等盤點(diǎn)，也有立足多種垂類，對用戶行為的有趣分析。
報(bào)告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計(jì)點(diǎn)贊超過3500億次。
重返“年度現(xiàn)場”
在即將告別2019年之際，新型冠狀病毒悄然來襲。2020年1月23日，快手率先向武漢市政府捐贈1億元用于抗擊疫情。緊接著，快手上線肺炎防治頻道和一系列針對疫情防護(hù)的舉措。報(bào)告稱，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億，媒體號疫情直播累計(jì)觀看人次超過10億，政務(wù)號的疫情相關(guān)視頻播放量高達(dá)250億，魔法表情“口罩防護(hù)”的作品數(shù)超過400萬個(gè)。
今年，快手成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，春晚直播期間，快手直播間內(nèi)還上線了專屬定制公益禮物“武漢加油”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個(gè)“武漢加油”。
春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包，并在紅包提現(xiàn)通道上線“助力武漢”選項(xiàng)，用戶可將紅包捐贈給武漢，快手在每筆用戶捐贈的基礎(chǔ)上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。報(bào)告顯示，快手春晚直播間的累計(jì)觀看人次高達(dá)7.8億，快手此次春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。
除了在除夕夜實(shí)現(xiàn)“雙屏看春晚”，快手此前在國慶閱兵期間聯(lián)合央視新聞推出多鏈路直播，用1+6路特殊視角鏡頭為用戶帶來全方位的閱兵觀看體驗(yàn)，70小時(shí)直播觀看總?cè)舜芜_(dá)10億，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)600萬。
快手上，亦記錄了許多用戶的高光時(shí)刻：在香港街頭演唱的龍婷，獲得2019年星光大道年度總決賽冠軍之后，又在今年的春晚舞臺上和李谷一共同獻(xiàn)唱《難忘今宵》；四川小伙王相軍一直行走在西藏一帶記錄冰川景觀，后來走上聯(lián)合國氣候變化大會……這些一直認(rèn)真生活的快手用戶，在2019年都不約而同地走向了更廣闊的人生。
快手，一種生活方式
過去一年，快手經(jīng)歷了許多重大節(jié)點(diǎn)，而這份報(bào)告則將更多鏡頭轉(zhuǎn)向普通生活，聚焦人們的日常。
比如運(yùn)動(dòng)——報(bào)告顯示，快手體育類視頻中，籃球占比達(dá)到33%，而據(jù)此前快手公布的數(shù)據(jù)，關(guān)注籃球創(chuàng)作者的快手用戶累計(jì)超過1億，籃球類作品日均曝光次數(shù)超過1.6億；加上快手和CBA積極開展合作，將多位極具籃球天賦的快手用戶送上CBA賽場。其中，快手籃球明星矣進(jìn)宏在扣籃大賽中奪冠，也是CBA歷史上的首位草根冠軍，進(jìn)一步坐實(shí)“國民籃球在快手”的稱號。此外，臺球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳繩、瘦身操等內(nèi)容也深受用戶喜愛。
2019年，快手成為英雄聯(lián)盟全球總決賽的合作伙伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播， S9首日在線觀看人數(shù)突破2500萬，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬。
再比如二次元——作為現(xiàn)實(shí)世界的重構(gòu)，二次元被其愛好者視為“精神烏托邦”。2019年，快手宣布拿出30億流量扶持1萬名二次元?jiǎng)?chuàng)作者，打造出新的國漫標(biāo)桿。報(bào)告將快手的二次元賬號大致分為“現(xiàn)實(shí)情感”、“青春幻想”和“劇情IP”三類：現(xiàn)實(shí)情感類賬號的用戶以15-24歲為主，占比超過60%；青春幻想類和劇情IP類賬號的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的占比同樣超過60%。另外，快手的二次元內(nèi)容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市，現(xiàn)實(shí)情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。
“刷劇”可以說是全人類的日常娛樂剛需，如果大屏上的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足你，那快手上的海量小劇集說不定可以。報(bào)告顯示，2019年快手喜劇類內(nèi)容的播放量超過5000億，快手小劇場的累計(jì)觀劇時(shí)長突破20億分鐘，累計(jì)觀劇人次超過1.5億。古風(fēng)、懸疑、搞笑、戀愛、動(dòng)漫、校園、都市、魔幻……眾多細(xì)分門類讓短平快的小屏影視內(nèi)容生態(tài)不斷完善，和大屏內(nèi)容形成互補(bǔ)，進(jìn)一步滿足用戶的觀劇需求。例如結(jié)合懸疑劇情和專業(yè)汽車知識的短劇《懂車偵探》，其播放量高達(dá)20.6億；內(nèi)容基調(diào)偏向溫情的都市小品《浮生當(dāng)鋪》，播放量也有3.2億。
在文娛體育之外，快手也能滿足用戶的日常學(xué)習(xí)需求。報(bào)告稱，快手平均每秒誕生4個(gè)知識內(nèi)容，知識作品數(shù)量高達(dá)1.2億，并重點(diǎn)提到“9塊錢的價(jià)值”。快手上大多數(shù)課程價(jià)格為9元左右，種類涉及K12、職業(yè)、素質(zhì)、三農(nóng)等。報(bào)告里提到一個(gè)案例，一位設(shè)計(jì)系學(xué)生在學(xué)校落下CAD基礎(chǔ)課，通過在快手“補(bǔ)課”，現(xiàn)在已經(jīng)可以完成一個(gè)宿舍樓的平面圖。
報(bào)告還打出三個(gè)“云”概念，比如“云養(yǎng)殖”——對從事養(yǎng)殖業(yè)的人們而言，快手是個(gè)“大型市場行情交流地”：基于快手內(nèi)部沉淀出的半熟人社交圈層，在直播放牧的直播間里往往聚集了一批農(nóng)民及相關(guān)行業(yè)老鐵，大家一邊看直播，一邊交流一手信息。
此外，快手還滿足了部分人群“云吸寵”的愛好，隔著屏幕看萌寵，一天疲憊全拋掉。在快手，狗、鴿子、貓的視頻數(shù)量高居前三，鴿子的排名越過“喵星人”，實(shí)錘了“快手可能是最大的賽鴿愛好者交流平臺”這個(gè)說法。報(bào)告里還列舉了書法、手辦、釣魚等幾個(gè)快手“興趣部落”，展示了快手多元的內(nèi)容土壤和興趣圈層。
值得一提的是，過去一年，有2200萬人在快手平臺獲得收入。其中，來自貧困地區(qū)的用戶近500萬人，多位扶貧書記身體力行，用快手發(fā)布短視頻和直播，向全國推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和特色文旅，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新機(jī)遇。報(bào)告亦展示了快手電商主打的“源頭好貨”，對服裝、水果、鮮花、高端個(gè)護(hù)等電商案例進(jìn)行解讀，簡單剖析了“真實(shí)貨源地”和“便宜批發(fā)價(jià)”如何打造“源頭好貨”。
用“點(diǎn)贊”致敬每一種日常
報(bào)告對用戶的搜索關(guān)鍵詞作了分析：00后喜歡搜索“頭像、簽名、背景圖”，不止視頻，看高質(zhì)量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢；90后關(guān)注“防禿”這件“頭等大事”；80后熱愛搜索美食教程；70后當(dāng)中則有很多人喜歡體驗(yàn)“一秒變寶寶”這個(gè)魔法表情。此外，報(bào)告還對非遺、政務(wù)、媒體、高校賬號等內(nèi)容進(jìn)行了盤點(diǎn)。
2019年，快手平臺上獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的十個(gè)省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點(diǎn)贊數(shù)前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽、長春、石家莊、東莞，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象，展示出一幅縱貫?zāi)媳薄M貫東中西部的快手全景圖。
過去一年，快手用戶總共為知識類作品送出308億個(gè)贊，喜劇類視頻的點(diǎn)贊量超過90億；二次元內(nèi)容中，超過70%的點(diǎn)贊用戶是00后，廣場舞視頻中90后給出的點(diǎn)贊最多。美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛，獲得點(diǎn)贊最多；時(shí)尚內(nèi)容中，女性表現(xiàn)出更大的消費(fèi)興趣，在點(diǎn)贊、評論、播放上的數(shù)據(jù)都要高于男性；景點(diǎn)方面，獲贊最多的前三個(gè)省份分別是廣東、云南、山東。
這是繼2018內(nèi)容報(bào)告之后，快手第二次發(fā)布年度內(nèi)容報(bào)告：在這樣的平臺，跨越一定的時(shí)間，我們能看到某種全景，也得以體味日常里珍貴的細(xì)微。
